Почему в кризис женщины покупают больше дорогой косметики: раскрываем секрет «эффекта губной помады

2026-03-08T16:27:18+03:00

3 727

Почему в кризис женщины покупают больше дорогой косметики: раскрываем секрет «эффекта губной помады

✨ 8 марта принято говорить о чем-то исключительно женском. Ну а что может быть более выразительным символом, нежели губная помада? Однако за этим привычным атрибутом скрывается один из самых любопытных парадоксов современной поведенческой экономики, известный как «эффект губной помады». Феномен прост: когда наступают тяжелые времена, а доходы населения падают, продажи дорогой косметики, в особенности помады, не снижаются, а наоборот, резко растут. Это заметили еще во время Великой депрессии и затем подтверждали в ходе множества кризисов. Термин закрепил Леонард Лаудер, председатель правления Estée Lauder, во время рецессии 2001 года заметив, что продажи его помады подскочили на 11%, пока рынок тонул. Основная причина эффекта — психологическая компенсация. Когда отпуск в Турции стоит космических денег, бензин кажется товаром роскоши, а поход в пятерочку — актом безудержного мотовства, дорогая брендовая помада выступает в роли антидепрессанта, позволяет почувствовать себя лучше, не разорившись. Дает ощущение нормальной жизни. Эффект помады постоянно мутирует. Например, во время COVID-19, когда весь мир ходил в масках, продажи собственно помад ожидаемо просели. Но это место тут же занял «эффект туши для ресниц» и средств по уходу за кожей. Эдакий принцип мелких удовольствий. Даже чашка хорошего кофе может помочь сохранить достоинство и оптимизм в меняющемся мире. Так что, мужчины, дарите девушкам подарки, и почаще — тот же тюбик помады уместен всегда! Ну а милых девушек — читательниц нашего канала поздравляю с 8 марта и желаю, чтобы этой весной поводов для дофаминовой радости было как можно больше! Пост взят с международного финтех-медиа ресурса [M O N D I A R A](https://mondiara.com) ➠ [веб-приложение](https://mondiara.com) ➠ [Скачать](https://apps.apple.com/ru/app/m-o-n-d-i-a-r-a/id6475953453) на iPhone ➠ [Скачать](https://play.google.com/store/apps/details?id=com.mondiara.app) на Android Источник: Психология Маркетинга

Другие новости сообщества / ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ