MONDIARA COIN
КАНАЛЫ TG RESEARCH
ИДЕИ ДЛЯ СТАРТАПОВ
НДФЛка
Ностальгия как тренд: почему мы тоскуем по прошлому
7 414
Экономика ностальгии: прошлое становится будущим Вы, наверное, уже успели заметить тренд последних недель, посвященный воспоминаниям о 2016-м? Или помните вирусную фразу: «Верните мне мой 2007-й»? То самое приятно-невыносимое чувство ностальгии, которое порой переполняет нас, не давая мыслить объективно и рационально, а иногда даже низвергая в ступор, тревогу и уныние. Сегодня мы немного поговорим об экономической стороне этого феномена. Тем более что он рискует стать влиятельной тенденцией нашего времени. Все началось с того, что папа Юлий II 22 января 1506 года пригласил на службу в Ватикан швейцарских гвардейцев. Тогда швейцарцы (горцы) славились своим воинственным нравом и имели репутацию прекрасных наемников. Почти два века спустя, в 1688 г., швейцарский врач Йоханнес Хофер, изучая потерю аппетита, веса, меланхолию и суицидальные мысли своих соотечественников, предположил, что это симптомы «тоски по дому». Новую болезнь он назвал ностальгией и предложил лечить ее, отправляя пациентов на родину, где они поправлялись. Неудивительно, поскольку каждый ребенок, родившийся в Швейцарии, с младенчества видит великолепие гор и страдает, когда лишается этого. С тех пор ностальгия покинула медицину и стала объектом изучения социальных наук. Также она стала частью экономики и маркетинга. Целые индустрии монетизируют нашу тоску по «золотому веку». Бесконечные сиквелы, приквелы, римейки, ремастеры старых классических игр, перезапуски сериалов гарантируют производителю аудиторию и эмоциональную привязку. Возвращение «советского» (те самые котлеты с пюре, «как в столовой», и пломбир, как в детстве) или пресловутый лозунг MAGA (make America great again) – триггеры памяти, снижающие затраты на продвижение за счет аффекта и легитимирующие политические и экономические решения. Почему это стало трендом последних лет и что дальше? Во-многом сыграли свою роль общее удорожание жизни и накопившиеся социально-экономические проблемы. В такой ситуации ностальгическое потребление – симулякр, призванный убрать симптом, снизить чувство щемящей тоски и безысходности, а не устранить причину. Масло в огонь добавляют технократизация политики (снижение политической воли) и перегруз новизной. Мир меняется слишком быстро, и ностальгия становится убежищем от сложности современности. У некоторых традиционных обществ прошлое как раз то, что впереди, поскольку оно знакомо, а будущее за спиной – его не видно. В нестабильном мире прошлое кажется понятным, безопасным и «настоящим». Рискнем предположить, что в последнем кроется проблема будущих поколений. Вся их жизнь оцифрована и доступна по первому клику. Социальные сети будут предлагать посмотреть, с кем они общались, где бывали, какие селфи делали 10, 20, 30 лет назад. И, может быть, любовь уже прошла, и людей тех нет, и родные города перестроены до неузнаваемости. Это превратится в мощный фактор социально-экономического развития, тренд эпохи и всеобщий ужас отвержения реальности и изменений (пример хикикомори в Японии). Это долгосрочный экономический цикл, подпитываемый сменой поколений, который может обернуться снижением креативности, нежеланием «выходить из комнаты и совершать ошибку». Пост взят с международного сервиса для инвесторов и трейдеров [M O N D I A R A](https://i.mondiara.com/) 👉 вот ссылка на канал: https://i.mondiara.com/i/c/your_success Скачать приложение в [App Store](https://apps.apple.com/ru/app/m-o-n-d-i-a-r-a/id6475953453) Скачать приложение в [Google Play](https://play.google.com/store/apps/details?id=com.mondiara.app) Валюта расчёта - Ваши добрые мысли! Спасибо, что с нами! [M O N D I A R A](https://i.mondiara.com/) — ключевой инструмент для исследований, торговли, инвестирования и стратегического планирования на российском фондовом рынке Источник: Столыпин 2.0
Пост взят с международного финтех-медиа ресурса
СДЕЛАНО ЛЮДЬМИ.ДЛЯ ЛЮДЕЙ
