Позиции Nike в рейтинге снизились, поскольку для осуществления плана по реструктуризации потребуется дополнительное время

2024-12-20T18:46:32+03:00

Позиции Nike в рейтинге снизились, поскольку для осуществления плана по реструктуризации потребуется дополнительное время. В пятницу компания Telsey Advisory Group (TAG) пересмотрела свой прогноз по акциям Nike. После публикации финансового отчёта за второй квартал 2025 года, который был представлен новым генеральным директором Эллиотом Хиллом, рейтинг компании был понижен с «выше рынка» до «соответствует рынку». Кроме того, была снижена целевая цена на 12 месяцев — с 93 до 80 долларов. Причиной такого решения стали более длительные, чем ожидалось, сроки и значительные трудности в работе по оздоровлению компании. Аналитики Telsey отмечают, что выход отчёта за второй квартал 2025 года, который стал первым отчётом под руководством Эллиота Хилла, всё ещё оставляет путь к оздоровлению Nike, но он займёт больше времени и потребует значительных инвестиций в такие области, как маркетинг бренда. Это приведёт к снижению продаж и прибыльности в течение следующих 12 месяцев. В отчёте также сообщается о ряде проблем, с которыми столкнётся Nike. Среди них — необходимость избавиться от избыточных запасов, восстановить прочные партнёрства с оптовыми компаниями и сократить рекламную активность в каналах прямых продаж потребителям, чтобы укрепить позиции на цифровом рынке. Аналитики отмечают, что уровень запасов по-прежнему вызывает беспокойство: они не изменились, а продажи упали на 8%. Для решения этой проблемы компания планирует увеличить количество акций и скидок во второй половине 2025 финансового года, что негативно скажется на марже. Прогнозы Nike отражают это давление: ожидается, что продажи в третьем квартале снизятся на несколько двузначных цифр по сравнению с прошлым годом, а валовая прибыль, как ожидается, снизится на 300–350 базисных пунктов. Эллиот Хилл выделил пять ключевых стратегических приоритетов для восстановления Nike. Среди них — обновление корпоративной культуры, переориентация на инновации в продукции, увеличение инвестиций в маркетинг бренда, расширение возможностей команд для достижения успеха на местном рынке и сокращение рекламных акций для повышения рыночной доли. Аналитики отмечают, что, несмотря на некоторый прогресс в области продуктов и маркетинга, «рынок всё ещё находится на ранней стадии развития». Краткосрочные перспективы остаются сложными. Ожидается, что 4QF25 окажет более негативное влияние из-за расчистки запасов и стратегических действий, чем 3QF25, — добавили аналитики. Источник: www.investing.com

Войти

Войдите, чтобы оставлять комментарии

Другие новости сообщества / НОВОСТИ АКЦИЙ