Показатели компании Nike превзошли все ожидания, но глава компании предупреждает, что процесс восстановления будет непростым

2024-12-20T02:49:13+03:00

134

Показатели компании Nike превзошли все ожидания, но глава компании предупреждает, что процесс восстановления будет непростым. В четверг результаты Nike превзошли ожидания, и акции компании ненадолго выросли, но вскоре инвесторы были разочарованы, когда топ-менеджер компании предсказал снижение выручки в третьем квартале на двузначные числа. Новый генеральный директор Nike, Эллиот Хилл, предупредил о возможных трудностях в краткосрочной перспективе. Он отметил, что компания, которая столкнулась с проблемами в сфере продаж спортивной одежды, работает над восстановлением спроса на свои бренды. Сразу после публикации отчёта о доходах акции Nike выросли на 11%, но после того, как Хилл и финансовый директор Мэтью Френд смягчили свои прогнозы, их стоимость снизилась. В своём первом отчёте о доходах с момента вступления в должность в октябре Хилл заявил, что компания «утратила свою одержимость спортом», и пообещал исправить ситуацию, переориентировав свой бизнес на спорт и продавая больше товаров по более высоким ценам. Квартальная прибыль компании оказалась выше ожиданий. Доход также снизился меньше, чем ожидалось, благодаря популярности новых версий кроссовок и беговых кроссовок. С начала года акции Nike упали почти на 30%. Аналитики считают, что Хиллу предстоит столкнуться с критикой и приложить значительные усилия для восстановления утраченных позиций на рынке. В телефонном разговоре Хилл сообщил, что его приоритетом является восстановление партнёрских отношений с розничными магазинами Nike, стимулирование инноваций и ограничение скидок и акций традиционными моментами розничной торговли, а не постоянными темпами, как это было в последнее время. «Мы стали слишком зависимы от рекламы», — сказал Хилл с энтузиазмом в голосе. «Уровень скидок не только влияет на наш бренд, но и подрывает весь рынок и прибыль наших партнёров». В то время как конкуренты предлагают более удобную обувь с лучшей амортизацией, Nike пытается вернуть себе лидерство на рынке, инвестируя в новые продукты, такие как Air Max 95, и продвигая популярные франшизы, такие как Jordan и Pegasus. В прошлом месяце компания под руководством Хилла объявила о планах удвоить усилия по трём существующим франшизам — Pegasus, Structure и Vomero — и выпустить различные версии каждой модели кроссовок по разным ценам в следующем году. Хилл пользуется поддержкой ритейлеров, которые с оптимизмом смотрят на его способность возродить партнёрские отношения, от которых Nike отказалась в 2020 году, перейдя к прямым продажам потребителям. Некоторые розничные торговцы быстро заполнили полки магазинов модными конкурентами, такими как On и Hoka, но другие столкнулись с трудностями. Например, Foot Locker продолжала активно сотрудничать с Nike в 2022 и 2023 годах, закупая у этой компании 65% своей спортивной одежды. Компания объяснила это слабым спросом на продукцию Nike, сообщив о разочаровывающих продажах в начале этого месяца. Руководители Foot Locker заявили, что с нетерпением ждут сотрудничества с Хиллом. Чистая выручка Nike во втором квартале снизилась на 7,7% и составила 12,35 миллиарда долларов. Аналитики ожидали падения на 9,41% до 12,13 миллиарда долларов, согласно оценкам LSEG. По оценкам аналитиков, прибыль на акцию составила 78 центов, что выше ожидаемых 63 центов на акцию. «Если вы внимательно посмотрите на эти цифры, то они не очень хорошие», — сказала Джессика Рамирес, старший аналитик Jane Hali & Associates. «Но это лучше, чем ожидали многие». Источник: www.reuters.com