Критикуют Google за то, что он «бездумно» следит за изменениями в рекламе

2024-12-19T15:15:36+03:00

Критикуют Google за то, что он «бездумно» следит за изменениями в рекламе. Управление комиссара по информации Великобритании (ICO) выразило недовольство решением Google разрешить рекламодателям использовать технологию отслеживания пользователей, которая сложнее поддаётся контролю и блокировке. Это решение было названо «безответственным», поскольку ранее компания запрещала использование так называемой технологии «дактилоскопии». «Снятие отпечатков пальцев» подразумевает сбор информации о программном и аппаратном обеспечении устройства, которая может быть использована для уникальной идентификации устройства и его владельца. ICO предупредило, что эту технологию сложнее удалить, чем очистить файлы cookie или данные сайтов из веб-браузера, что означает, что рекламодатели всё ещё смогут идентифицировать пользователей. Вмешательство ICO произошло после того, как регулятор сообщил, что Google уведомила компании, использующие её рекламные продукты, о том, что с 16 февраля 2025 года она больше не будет запрещать использование методов идентификации в своих продуктах. Стивен Алмонд, исполнительный директор ICO по регуляторным рискам, заявил: «Вчера Google сообщила организациям, использующим её рекламные продукты, что с 16 февраля 2025 года она больше не будет запрещать им использовать методы идентификации. «Наша позиция ясна: у компаний нет свободы действий в использовании «дактилоскопии» по своему усмотрению. Как и все рекламные технологии, она должна быть развёрнута в соответствии с законом и прозрачно — и если это не так, ICO будет действовать. «Снятие отпечатков пальцев» подразумевает сбор информации о программном обеспечении или оборудовании устройства, которая в совокупности может однозначно идентифицировать конкретное устройство и пользователя. По мнению ICO, «дактилоскопия» не является справедливым способом отслеживания пользователей в сети, поскольку она, скорее всего, ограничит выбор и контроль людей над тем, как собирается их информация. Изменение политики Google означает, что «дактилоскопия» теперь может заменить функции сторонних файлов cookie. Мы считаем это изменение безответственным. Сама компания Google ранее заявляла, что «дактилоскопия» не соответствует ожиданиям пользователей в отношении конфиденциальности, поскольку пользователи не могут легко дать на это согласие, как на файлы cookie. Это, в свою очередь, означает, что они не могут контролировать, как собирается их информация. Процитируем позицию Google по «дактилоскопии» от 2019 года: «Мы считаем, что это подрывает выбор пользователя и является неправильным». Представитель Google заявил: «Мы с нетерпением ждём дальнейших обсуждений с ICO этого изменения политики. «Технологии повышения конфиденциальности открывают нашим партнёрам новые возможности для достижения успеха на таких новых платформах, как CTV, без ущерба для конфиденциальности пользователей. «Мы по-прежнему предоставляем пользователям возможность выбирать, получать ли персонализированную рекламу, и будем работать во всей отрасли над поощрением ответственного использования данных». Г-н Алмонд заявил, что ICO продолжит взаимодействие с Google по этому вопросу, и сообщил, что ICO напомнит компаниям, рассматривающим возможность использования «дактилоскопии», о необходимости соблюдения законодательства о защите данных, а в отношении этой конкретной технологии это «высокая планка». «Организации, желающие использовать методы «дактилоскопии» в рекламе, должны будут продемонстрировать, как они соблюдают требования закона о защите данных», — сказал он. «К ним относятся обеспечение прозрачности для пользователей, обеспечение добровольного согласия, обеспечение справедливой обработки и соблюдение прав на информацию, таких как право на удаление». Источник: www.pa.media

Войти

Войдите, чтобы оставлять комментарии

Другие новости сообщества / НОВОСТИ АКЦИЙ