Глава Nike Хилл, недавно занявший должность генерального директора, имеет шанс презентовать свою стратегию изменений

2024-12-19T11:48:00+03:00

Глава Nike Хилл, недавно занявший должность генерального директора, имеет шанс презентовать свою стратегию изменений. Спустя два месяца после вступления в должность генерального директора компании Nike, Эллиотт Хилл в четверг получит возможность убедить инвесторов в своей способности спасти компанию от финансовых проблем. Аналитики отмечают, что для того, чтобы удовлетворить ожидания рынков, Хиллу необходимо разработать стратегию, которая будет способствовать инновациям, восстановлению отношений с ритейлерами и поддержанию стабильных продаж бренда, который теряет долю рынка из-за более активных конкурентов, таких как Deckers' Hoka и On. «Хилл действительно находится под пристальным вниманием, поскольку у него было достаточно времени для разработки плана действий», — сказал Джей Вудс, главный глобальный стратег инвестиционно-банковской компании Freedom Capital Markets, имея в виду решение Nike отложить объявление финансовых результатов до ноября, пока Хилл не освоится в новой должности. Компания Nike пока не предоставила комментарий по этому вопросу. Аналитики понимают, что для изменения ситуации потребуется несколько кварталов. Назначение Хилла, который работал в Nike с 1988 года, на место генерального директора, сменившего в октябре ориентированного на цифры Джона Донахью, свидетельствует о желании совета директоров провести комплексные изменения. «Я не думаю, что они будут спешить», — сказал аналитик Morningstar Дэвид Шварц. Однако давление на компанию, которая с начала 2024 года потеряла 2% своей доли на рынке США и 6,2% в Европе, продолжает расти. Ожидается, что выручка компании во втором квартале снизится на 9,4% до $12,13 млрд, согласно данным, собранным LSEG. Прибыль на акцию, как ожидается, составит 63 цента, что на $0,42 меньше, чем в предыдущем году. Согласно данным компании HundredX, которая проводит опросы для оценки общественного мнения о брендах и ритейлерах, интерес потребителей к продукции Nike снизился по сравнению с предыдущим годом. Особенно заметно это среди молодых покупателей, которые являются ключевой демографической группой. Даже ранние праздничные покупатели не смогли поддержать продажи Nike. Foot Locker, которая в прошлом году закупила 65% своих спортивных товаров у Nike, в этом месяце снизила свой годовой прогноз продаж, объяснив это слабым спросом на обувь Nike в третьем квартале, который завершился 2 ноября. По данным Yipit, который отслеживает чеки от продаж, общие продажи Nike в таких розничных сетях, как Foot Locker, Walmart, Target и Dick's Sporting Goods, снизились на 7% по сравнению с прошлым годом за квартал, который закончился 30 ноября. Продажи в интернете выросли на 1% в годовом исчислении за 15 дней, которые закончились в Киберпонедельник, но отстают от инфляции, согласно данным Facteus, который отслеживает операции с кредитными картами. Продажи в магазинах Nike упали на 7% за тот же период, сообщил Facteus. Nike испытывает трудности с тех пор, как в 2020 году приняла решение отказаться от сотрудничества с третьими сторонами. В феврале, менее чем через два месяца после объявления о масштабном сокращении расходов, компания заявила, что уволит 2% из 80 000 своих сотрудников. С тех пор компания стремится восстановить отношения с магазинами. Многие аналитики считают, что переломный момент в деятельности Nike будет зависеть от восстановления основного бизнеса, который изначально принёс ей успех — бега. По словам аналитика Telsey Advisory Group Кристины Фернандес, на конференции по бегу, которая состоялась в прошлом месяце в Остине, штат Техас, компания Nike объявила, что удвоит усилия по трём беговым брендам — Pegasus, Structure и Vomero — и в следующем году выпустит различные версии каждой модели кроссовок по разным ценам. Источник: www.reuters.com

Войти

Войдите, чтобы оставлять комментарии

Другие новости сообщества / НОВОСТИ АКЦИЙ