Ожидается, что в третьем квартале темпы роста выручки Alphabet замедлятся из-за растущей конкуренции со стороны поисковых систем и YouTube
Ожидается, что в третьем квартале темпы роста выручки Alphabet замедлятся из-за растущей конкуренции со стороны поисковых систем и YouTube. Во вторник Alphabet, вероятно, объявит о самом медленном росте выручки за последние четыре квартала из-за конкуренции в основном бизнесе — Google Search и сокращения расходов на рекламу на YouTube. Замедление затмит успехи, достигнутые благодаря ИИ в облачном подразделении, в третьем квартале, первом с тех пор, как Анат Ашкенази заняла пост финансового директора. Долгосрочное доминирование Alphabet на рынке цифровой рекламы находится под угрозой со стороны Amazon, TikTok и регулирующих органов, которые рассматривают возможность разделения Google для ослабления монополии на онлайн-поиск. Аналитики ожидают, что выручка от поиска Google вырастет на 11,6% в третьем квартале, что ниже роста на 13,8% во втором квартале. «Новые участники рынка, такие как Perplexity и ChatGPT, привлекают миллиарды долларов, предполагая, что поиск может быть нарушен. Google считается медленной и неподготовленной... к развитию генеративного ИИ», — говорят аналитики MoffettNathanson. Аналитики ожидают, что Google утратит эксклюзивное преимущество в поиске на Apple и Android в США. По данным eMarketer, доля Google в доходах от поисковой рекламы в США упадёт ниже 50% впервые за 18 лет. Amazon и конкуренты, такие как Perplexity AI, отбирают часть рекламных бюджетов. Google повышает эффективность инструментов, включая рекламу в сводках, сгенерированных ИИ, в верхней части результатов поиска. Акции Alphabet упали почти на 9% за три месяца по сентябрь, что стало самым большим квартальным падением с третьего квартала 2022 года. С начала года они выросли на 17%. По оценкам аналитиков, выручка Alphabet вырастет на 12,6% до 86,31 млрд долларов, что ниже роста на 13,6% во втором квартале. YouTube также пострадает от перехода маркетологов на платные потоковые сервисы. Доход YouTube вырос на 11,5% по сравнению с ростом на 13% во втором квартале. Аналитики ожидают, что YouTube выиграет от роста расходов на политическую рекламу. Google Cloud, однако, зафиксирует быстрый рост на 29,2%, так как клиенты увеличили расходы на ИИ. Alphabet предупредила о высоких капитальных затратах в этом году, чтобы не отставать от конкурентов. Аналоги Google также отметили высокие капитальные затраты, стремясь улучшить свои предложения с помощью ИИ. Аналитики BofA ожидают, что финансовый директор Ашкенази примет меры по сокращению расходов после ограниченных увольнений в 2024 году. Авторы: Zaheer Kachwala,Deborah Mary Sophia. Источник: www.reuters.com
Пост взят с международного финтех-медиа ресурса
ДЛЯ ЛЮДЕЙ