Netflix превосходит целевые показатели по подписчикам за счет роста числа регистраций на рекламном уровне
Netflix превосходит целевые показатели по подписчикам за счет роста числа регистраций на рекламном уровне. В третьем квартале Netflix привлек 5,1 миллиона подписчиков потокового сервиса, превзойдя прогнозы Уолл-стрит более чем на 1 миллион, и заявил, что ожидает более высокого роста числа подписчиков в период праздников, когда вернется корейская драма «Игра кальмаров». Акции Netflix выросли на 4,8% в ходе внебиржевых торгов в четверг после отчета о доходах. Акции выросли примерно на 47% с начала года. Поскольку темпы прироста подписчиков замедляются, Netflix пытается переключить внимание инвесторов с регистраций на такие показатели, как рост выручки и маржа прибыли. Компания прекратит предоставлять данные о подписчиках со следующего года и рекламирует рост в своих планах с рекламной поддержкой. В четверг стриминговый гигант сообщил, что на его поддерживаемый рекламой сервис пришлось более 50% регистраций в третьем квартале в странах, где он был доступен. Уолл-стрит ожидала, что Netflix привлечет 4 миллиона подписчиков с июля по сентябрь, согласно оценкам аналитиков, собранным LSEG. Новые программы в этот период включали детективную историю «Идеальная пара» и романтическую комедию «Никто этого не хочет». Netflix заработал $5,40 на акцию в квартале, что выше консенсус-прогноза в $5,12. Операционная маржа достигла 30% в квартале по сравнению с 22% годом ранее. Выручка выросла до 9,825 млрд долларов, что немного выше консенсус-прогноза в 9,769 млрд долларов. «На первый взгляд, Netflix движется в правильном направлении», — сказал аналитик Forrester Майк Пру. «В финансовом плане выручка и операционная маржа продолжают расти, а расходы снижаются». Но хотя прирост клиентов превзошел прогнозы, он оказался ниже 8,76 млн, которые Netflix привлек за аналогичный квартал прошлого года. «Резкое снижение числа новых подписчиков — вот что вызывает беспокойство. Хотя на международном уровне есть возможности для роста числа подписчиков, в США ситуация исчерпывается», — сказал Пру. Netflix прогнозирует, что количество новых клиентов за последние три месяца года — традиционно сильный период вокруг праздников — превзойдет сентябрьский квартал, хотя цифра не указана. Выход второго сезона корейской драмы «Игра кальмаров» запланирован на конец декабря. «Мы чувствуем себя очень хорошо в отношении бизнеса», — сказал содиректор Тед Сарандос в видео после отчета о доходах. «У нас был план по ускорению бизнеса, и мы его выполнили». Компания заявила, что объем ее программ увеличился после сбоев из-за прошлогодних голливудских забастовок. Вовлеченность, время, потраченное на просмотр Netflix, в среднем составляло два часа в день на одного участника. Хотя Netflix сообщил о росте числа подписчиков на уровне с рекламной поддержкой, компания не ожидает, что реклама станет основным драйвером роста до 2026 года. «Они постоянно напоминают нам о ползании, ходьбе, беге, и я думаю, да, это все еще определенно начало», — сказала Магали Гроссхайм, старший аналитик по исследованиям акционерного капитала в M Science. «По нашим данным, мы по-прежнему видим, что скорость выбора плана с рекламной поддержкой ускоряется на многих зрелых рынках». Часть плана сосредоточена на прямых трансляциях, включая спортивные мероприятия, что является большой приманкой для рекламодателей. В ноябре Netflix будет транслировать бой между звездой YouTube Джейком Полом и Майком Тайсоном, а затем две игры Национальной футбольной лиги на Рождество. Компания также планирует повысить цены в Испании и Италии в пятницу. Ранее в этом месяце она повысила цены на нескольких европейских рынках и в Японии. Сарандос отверг идею добавления Netflix в дисконтный пакет с другими стриминговыми сервисами, такими как Walt Disney и Warner Bros. Discovery. «Мы сосредоточены на том, чтобы придавать этому пакету все большую ценность», — заявил в четверг Сарандос, назвав это «удобной моделью» для традиционных медиакомпаний. Авторы: Lisa Richwine,Dawn Chmielewski,Harshita Mary Varghese. Источник: www.reuters.com
Пост взят с международного финтех-медиа ресурса
ДЛЯ ЛЮДЕЙ