Инновации Nike в женской спортивной одежде: разработка нового спортивного бюстгальтера к 2028 году

2025-06-25T12:30:48+03:00

2 418

Инновации Nike в женской спортивной одежде: разработка нового спортивного бюстгальтера к 2028 году

Nike стремится превзойти достижение и привлечь внимание женщин-спортсменок, используя возможности Kipyegon. Nike стремится вернуть внимание женщин-потребителей с помощью усилий по поддержке кенийской спортсменки Фейт Кипьегон. Её попытка «Breaking4» пробежать милю менее чем за четыре минуты на стадионе «Стад Шарлети» в Париже является частью стратегии нового генерального директора Эллиотта Хилла по восстановлению имиджа бренда и увеличению продаж. С 2021 по 2024 год доля Nike на мировом рынке спортивной обуви упала с 28,8% до 26,3% из-за роста популярности новых брендов, таких как On и Hoka. Особенно пострадали продажи женской продукции, которые выросли лишь на 4,4%, в то время как мужская продукция показала рост на 13,5%. Nike увеличивает инвестиции в исследования анатомии женщин-спортсменок, уделяя особое внимание разработке спортивного бюстгальтера, который был протестирован на других спортсменах, включая звезду WNBA Кейтлин Кларк. Компания планирует вывести его на рынок к 2028 году. Попытка «Breaking4» направлена на привлечение внимания серьёзных бегунов, но успех в переводе рекламы в продажи пока неясен. Nike запустила линию кроссовок и одежды имени Кипьегон, но её целевая аудитория может не совпадать с аудиторией Breaking4. Эксперты отмечают, что инновации Nike для попытки Кипьегон кажутся менее новаторскими по сравнению с Vaporfly, которые помогли компании достичь рекордных высот в 2019 году. Тем не менее, усилия Nike по поддержке женщин и её инициатива «After Dark Tour» свидетельствуют о стремлении вернуть доверие женской аудитории. В апреле компания урегулировала судебный процесс о дискриминации на рабочем месте, а партнёрство с Ким Кардашьян через Skims вызвало критику за акцент на продуктах, связанных с образом женщины. Источник: www.reuters.com

Войти

Войдите, чтобы оставлять комментарии