Компания PepsiCo сообщает о назначении нового директора по маркетингу

2025-04-01T15:03:37+03:00

9 084

В связи с проблемами в сегменте газированных напитков, компания PepsiCo объявляет о назначении нового руководителя по маркетингу в США. С 7 апреля компания PepsiCo назначила Марка Киркхэма на должность директора по маркетингу напитков в США. Об этом сообщает Marketing Dive. В сферу ответственности Киркхэма входят такие бренды, как Pepsi, Mountain Dew, Bubly, Starry и Gatorade. Он имеет более чем 14-летний опыт работы в компании. Киркхэм сменил на посту Грега Лайонса, который занимал должность директора по маркетингу с 2018 года. Лайонс решил покинуть PepsiCo, чтобы заняться внешними возможностями. В октябре Киркхэм стал старшим вице-президентом по газированным напиткам PepsiCo North America. Это позволило ему вернуться в США после того, как он курировал международные напитки для гиганта CPG. Тодд Каплан, ещё один давний руководитель PepsiCo, покинул компанию в июне прошлого года и перешёл в Kraft Heinz. «Марк — опытный маркетолог и творческий человек с глубоким пониманием рынка напитков. Он возглавит новый подход к продвижению продуктов с нулевым содержанием сахара и расширению портфеля продукции, чтобы удовлетворить потребности растущего числа потребителей», — сказал Рам Кришнан, генеральный директор PepsiCo Beverages US. «Я работал с Марком на протяжении многих лет и был впечатлён его способностью находить творческие решения сложных задач. Он хорошо подготовлен к этой роли и готов вести нас в новую эру инноваций и роста», — добавил Кришнан. PepsiCo также отметила успехи Киркхэма в прошлом. Он руководил успешным ребрендингом Pepsi на международных рынках и разработал новую кампанию Pepsi Challenge для безалкогольных напитков, ориентированную на продукты с нулевым содержанием сахара. В этом месяце PepsiCo приобрела бренд пребиотических газированных напитков Poppi за 2 миллиарда долларов. Это стало началом новой битвы в индустрии газированных напитков, поскольку главный конкурент, компания Coca-Cola, также стремится завоевать рынок, который привлекает внимание ключевых потребителей поколений Z и миллениалов. Пребиотические газированные напитки, которые способствуют здоровью кишечника, а также такие бренды, как Olipop, создают рынок, стоимость которого, по оценкам, достигнет 3,5 миллиардов долларов к 2032 году. Как Poppi будет продвигаться на рынке, пока неясно, поскольку сделка ещё не получила одобрения регулирующих органов. PepsiCo меняет маркетинговое руководство для одного из своих ключевых подразделений в сложный период. Как и многие компании в сфере продуктов питания и напитков, маркетолог сталкивается с проблемой снижения цен и продолжающейся глобальной неопределённостью. Спрос на закуски и напитки PepsiCo снова снизился в Северной Америке в четвёртом квартале 2024 года, хотя органическая выручка за этот период выросла на 2,1%. Другие недавние изменения в подразделении напитков PepsiCo включают визуальное обновление и перепозиционирование Mountain Dew. Напиток получил то, что руководители компании называют «энергичным освежением», и активизировал маркетинг вокруг нового персонажа бренда — Горного Чувака.