NIKE [новости]

НОВОСТИ АКЦИЙ

Новости акции Nike: падение квартальных продаж

2025-03-21T14:45:13+03:00 5 108

Nike теряет контроль над ситуацией, поскольку прогноз очередного снижения продаж не даёт повода надеяться на скорое улучшение. В пятницу, 3 ноября, акции компании Nike упали почти на 6% на предторговых торгах. Причиной падения стало предупреждение компании о снижении продаж ещё на один квартал. Это вызвало беспокойство у некоторых инвесторов, которые начали сомневаться в эффективности новой стратегии, разработанной новым генеральным директором Эллиотом Хиллом. В четверг компания сообщила о более резком, чем ожидалось, падении выручки в четвёртом квартале. Также было объявлено о снижении квартальных продаж в Китае на 17%. Это связано с уменьшением дискреционных расходов в стране. Эллиот Хилл, занявший пост генерального директора в октябре, стремится помочь компании вернуть утраченную долю рынка. Он представил стратегию «Выиграй сейчас», которая включает расширение присутствия в пяти ключевых городах, включая Шанхай и Пекин. «Пока рано говорить о том, что ситуация изменится», — считает Шераз Миан, директор по исследованиям в Zacks Investment Research. По его мнению, новому руководству потребуется время, чтобы восстановить отношения с другими ритейлерами, которые были ослаблены из-за ориентации на прямые продажи через магазины и веб-сайт. Также необходимо разработать более привлекательную линейку продукции. С момента назначения Хилла генеральным директором в сентябре акции Nike потеряли весь рост, достигнутый после его прихода. Однако Хилл ускорил запуск некоторых моделей кроссовок, таких как Pegasus premium и Vomero 18, что помогло увеличить продажи в третьем квартале. Тем не менее, компании предстоит преодолеть ошибки предыдущей стратегии, которые привели к отсутствию инноваций в продуктовых линейках. Финансовый директор Nike Мэтью Френд заявил, что компании потребуется несколько кварталов, чтобы избавиться от просроченных запасов, что приведёт к скидкам, превышающим маржу. «Nike выходит из довольно сложной ситуации, вызванной предыдущим управлением, в которой были избыточные запасы, отсутствие инноваций и снижение капитала бренда. Мы ожидаем, что на исправление этой ситуации потребуется несколько сезонов», — отметила аналитик Barclays Адриенна Йих. Аналитики Barclays также прогнозируют, что улучшение ситуации может произойти не раньше второй половины финансового года Nike, который закончится в мае 2026 года. Коэффициент форвардной цены акций компании к прибыли на следующие 12 месяцев, который используется для оценки акций, составляет 30,08, в то время как у Deckers — 17,33, а у Adidas — 25,91. «Мы по-прежнему оптимистично настроены по поводу перспектив восстановления компании, но не ожидаем существенных изменений в ближайшее время», — заявили аналитики Bernstein.