STARBUCKS [новости]

НОВОСТИ АКЦИЙ

Новости Starbucks

2025-03-05T16:38:30+03:00 4 708

Возвращение Starbucks в Китай зависит от выбора правильного партнёра, который способен воссоздать атмосферу. В то время как Starbucks пытается восстановить свои позиции на китайском рынке, аналитики предлагают компании обратить внимание на стратегические партнёрства и возвращение к истокам, где клиенты ищут не только кофе, но и впечатления. Кофейный гигант испытывает трудности по всему миру из-за снижения продаж и прибыли. Однако проблемы на втором по величине рынке после США усугубляются из-за ослабления экономики и нежелания потребителей тратить деньги на фоне затяжного спада на рынке недвижимости, который подрывает доверие. В результате Starbucks уступила лидерство на китайском рынке местной сети Luckin. В 2023 году её выручка на внутреннем рынке превзошла выручку американского конкурента. Другие компании, такие как Cotti и даже K Coffee от KFC, также быстро растут, предлагая в Китае цены ниже, чем 27 юаней (3,70 доллара) за американо в Starbucks. Это часть жестокой ценовой войны, в которую, по мнению аналитиков, американской компании не следует вступать. Ялин Цзян, основатель исследовательской и стратегической консалтинговой компании ApertureChina, и другие эксперты считают, что стратегическое партнёрство может помочь Starbucks вернуть успех на втором по величине рынке мира. «В лучшем случае они найдут такую команду, как Centurium Capital, стоящую за Luckin Coffee», — сказал Цзян. «Когда основные решения принимаются на местном уровне, они могут лучше соответствовать ожиданиям потребителей со скоростью, присущей Китаю». Джейсон Ю, генеральный директор CTR Market Research, согласился с этим, отметив, что хороший местный партнёр может обеспечить «некоторые преимущества в сфере недвижимости, отношений с государственными органами и земли». Этот путь уже виден Starbucks. В ноябре компания заявила, что изучает возможность стратегического партнёрства в Китае, возможно, следуя по стопам McDonald's, которая продала контрольный пакет акций своих операций в Китае и Гонконге инвесторам, включая Citic. Это объединение было признано успешным. На прошлой неделе агентство Reuters сообщило, что KKR & Co, Fountainvest Partners и PAG заинтересованы в приобретении доли в китайском бизнесе Starbucks. В сделке также участвуют китайские компании, включая государственный конгломерат China Resources Holdings и гиганта по доставке еды Meituan.