PROCTER & GAMBLE [новости]

НОВОСТИ АКЦИЙ

Новости P&G

2025-03-03T14:47:27+03:00 3 495

Клиенты всё чаще отдают предпочтение менее известным производителям продуктов питания, что негативно сказывается на доходах компаний Unilever и P&G. В супермаркетах США разворачивается пугающая ситуация для крупных производителей продуктов питания. Покупатели, уставшие от высоких цен и продуктов с высокой степенью переработки, всё чаще отдают предпочтение товарам небольших брендов. Это ставит под угрозу рост производства многомиллиардных продуктов от таких гигантов, как Unilever. Рассмотрим, например, майонез Hellmann's — один из крупнейших брендов Unilever. Этот продукт теряет долю рынка из-за конкуренции с менее известными брендами, такими как Duke's Mayo и Mike's Amazing mayo. Оба бренда набирают популярность в разных регионах США и часто предлагают более доступные цены. Например, банка Duke's на 30 унций стоит менее 5 долларов, тогда как Hellmann's за тот же объём придётся заплатить 6,49 долларов. Сейчас Duke's является одним из самых быстрорастущих брендов майонеза в стране с объёмом продаж более 100 миллионов долларов. Доля Duke на рынке выросла с 6% в 2021 году до 9%, как сообщил Джо Туза, директор по росту Sauer Brands. Майонез без сахара занимает пятое место по доле рынка в стране, уступая Hellmann's и другим брендам Kraft Heinz и Unilever. Успех конкурирующих продуктов демонстрирует проблемы, с которыми сталкиваются мировые производители потребительских товаров и продуктов питания, такие как Unilever. В феврале компания удивила розничных торговцев, инвесторов и сотрудников сменой второго генерального директора за два года. Причиной стала неспособность Хайна Шумахера достаточно быстро оздоровить бизнес стоимостью 60,8 млрд евро. Unilever отказалась комментировать эту статью. Компания заплатила 24,3 миллиарда долларов, включая принятие долга, чтобы приобрести владельца Hellmann's Bestfoods в 2000 году и расширить своё присутствие в сфере продуктов питания. Unilever активно продвигала Hellmann's и выпускала новые вкусы приправы, но в последние годы позиции бренда в категории майонеза в США ослабли, согласно данным Euromonitor. Адам Тео, 45 лет, из Арлингтона, штат Вирджиния, перешёл на Duke's после того, как друг познакомил его с этой приправой около трёх лет назад. «До этого я никогда особо не задумывался о выборе майонеза», — поделился он. Продовольственный бизнес Unilever, в котором доминируют приправы Hellmann's и Knorr, продемонстрировал примерно одинаковый объём продаж в прошлом году, несмотря на рост цен, как сообщил Фернандо Фернандес, занимавший пост финансового директора Unilever, в прошлом месяце. Фернандес сменил Шумахера на посту генерального директора 1 марта. Фернандес отметил, что Hellmann's и Knorr показали лучшие результаты по сравнению с другими брендами продуктов питания компании Unilever.