Как с вами связаться

Введите сообщение

Войти

Как с вами связаться

Введите сообщение

Войти
Аватар сообщества МАРКЕТИНГ [советы]

МАРКЕТИНГ [советы]

ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ

Почему на Пасху принято есть яйца и кулич? Как отмечают этот праздник в разных странах?

9 370
Почему на Пасху принято есть яйца и кулич? Как отмечают этот праздник в разных странах?

ПАСХА. ИСТОРИЯ, СМЫСЛЫ, СИМВОЛЫ В маркетинге всё начинается с понимания смысла. Если вы не знаете, зачем вы здесь, то и продукт, и контент, и аудитория пройдут мимо. Наступающая Пасха — яркий пример этого. Это праздник, который несёт в себе 2000 лет истории, культуры, традиций и символов. Вы можете просто есть кулич, не задумываясь о его значении. Но можно увидеть в нём историю человечества. Сегодня мы говорим не о рецепте или промокоде, а о пасхальном сторителлинге. Во-первых, Пасха — это не только христианский праздник. Изначально он назывался Песах и отмечался евреями в честь исхода из египетского рабства. Слово «пасха» происходит от ивритского «песах», что означает «проходить мимо». Это напоминание о ночи, когда ангел смерти прошёл мимо домов евреев. У христиан этот праздник приобрёл новый смысл — воскресение, но идея перехода осталась: от страха к надежде, от рабства к свободе, от смерти к жизни. Почему же яйца? Это символ жизни, плодородия и мира. Ещё до христианства яйцо считалось магическим объектом. В христианской традиции оно стало символом Гроба Господня: закрыто снаружи, но внутри — жизнь. Одна из легенд гласит, что Мария Магдалина пришла к императору Тиберию с яйцом, чтобы сообщить о воскресении Христа. Он рассмеялся: «Это так же невозможно, как чтобы яйцо стало красным». И в тот же момент яйцо покраснело в его руках. С тех пор яйца красят в красный цвет — символ чуда и новой жизни. По данным продуктовых ритейлеров, в пасхальные выходные в России продаётся более 90 миллионов крашеных яиц. А что насчёт кулича? Это не просто выпечка. Слово «кулич» произошло от греческого «артос» — освящённый хлеб, который раздавали в храме. В русской традиции кулич стал пышнее, сдобнее и украшен изюмом и глазурью, но по сути это ритуальный хлеб, символизирующий тело Христа и окончание поста. Интересно, что до революции кулич пекли в трёх вариантах: — для семьи, — для соседей и священника, — и для коров: им тоже давали освящённую пасху, чтобы они лучше доились. Сегодня в мире продаётся свыше 280 миллионов куличей за пасхальные выходные — от фабричных до домашних. Это самый массовый «однодневный» хлеб в религиозной истории. Пасха — праздник глобальный, и в каждой культуре есть свои особенности. — В Норвегии на Пасху читают детективы. Это называется påskekrim. Всё началось с рекламы романа «Ограбление Бергенского поезда» и прижилось: в пасхальные выходные люди покупают триллеры и уезжают в горы, чтобы читать. Пасха стала поводом для книжного квеста. — В Швеции и Финляндии дети наряжаются в костюмы пасхальных ведьм. Это языческое наследие: считалось, что в ночь перед Пасхой ведьмы слетаются на шабаш, а костры отпугивают злых духов. Теперь дети ходят по домам и просят угощение, как на скандинавском Хэллоуине. — В Австралии пасхальный кролик заменён на билби — сумчатого зверька, которого пытаются спасти от вымирания. Покупка шоколадного билби — это способ поддержать защиту биоразнообразия. — В США и Великобритании популярна охота за яйцами. Дети прячут их, а потом ищут, радуясь находкам. Эта традиция восходит к Мартину Лютеру: он устраивал такие игры для детей, чтобы символизировать женщин, нашедших пустую гробницу. Что объединяет все эти традиции? Смысл. Они говорят о надежде. О том, что можно пройти через тьму, пережить пятницу и дожить до воскресенья. О том, что жертва не напрасна, а смерть — не конец. Зачем маркетологу это знать? Потому что современный маркетинг — это не просто продажа. Это создание культурных кодов. Если вы умеете говорить со своей аудиторией на её языке, вы становитесь её частью. Пасха — это бренд, который существует уже 2000 лет и каждый год привлекает внимание. А уже завтра наступает этот праздник. Всех вас с наступающим! Пусть будет сил, света и любви. Неважно, празднуете вы или нет. Пусть этот день напомнит вам: за тьмой всегда наступает рассвет, за холодом — тепло чьих-то рук, за утратой — надежда. Даже когда кажется, что всё потеряно, всегда есть шанс начать заново. Пусть эта Пасха будет для вас символом того, что ничто не заканчивается зря и всё имеет смысл. Источник: https://t.me/emotioneconomy

Войти

Войдите, чтобы оставлять комментарии

Аватар пользователя 'АДМИНИСТРАТОР'

АДМИНИСТРАТОР

[mondiara.com](https://mondiara.com/communities?open=community-1030&pinned=community-21) - российская бесплатная социальная сеть для трейдеров и инвесторов. И не только. Сделано людьми. Для людей.

Другие новости сообщества / ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ

Вы уверены, что хотите выйти из аккаунта?