ЭКОНОМИКА ЭМОЦИЙ

МОТИВАЦИЯ

Как создать маркетинговую стратегию?

2025-04-29T19:10:41+03:00 7 927

Как сделать рекламу событием и забрать Канны и Red Apple? Мы, российские продюсеры и маркетологи, часто чувствуем себя подавленными. Кажется, что настоящая реклама — это за океаном, в Лос-Анджелесе, а у нас максимум — скучный макет на фоне кирпичной стены. Но есть пример, который доказывает обратное. Рекламное агентство «Восход» показывает, что маркетинг и продюсирование могут быть не только в Голливуде. Один билборд в Екатеринбурге способен произвести больше фурора, чем месячная digital-стратегия. Ноябрь. Центр города. На билборде — фото сырого стейка. Мясо без подписей, без бренда, без офферов. Горожане теряются в догадках: реклама нового мясного продукта? Социальная акция? Арте-инсталляция? Проходит день. Ночью мясо начинает гореть. Щит модифицируют и поджигают: обугленные края, эффект тления, дым. Появляется надпись: «DOUBLE Grill and Bar». Город взрывается. Никакой сетки, никакого медиаплана. Один билборд. Один акт внимания. И этого хватило, чтобы: забить ресторан на месяцы вперёд; получить сотни упоминаний в СМИ, бешеный UGC и локальную цитируемость; войти в мировую историю рекламы (забрать Red Apple, Канны и все возможные международные кейсборды); сделать рекламу событием. Это была не реклама, а сюжет. Интрига, кульминация, развязка. Ты не читаешь — ты наблюдаешь. Не смотришь — переживаешь. Это сенсорный маркетинг. Мясо, жар, огонь, желание. Слюна, щелчок в мозгу и мысль: «Чёрт, мне это надо». Бренд, который говорит не словами, а ощущениями, запоминается навсегда. Маркетинг, который захватывает чувства, а не внимание, работает. А когда продюсирование добавляет к идее эффект действия, начинается магия. Так что забудьте про «рекламные форматы», лояльность, охваты и CTA в третьем абзаце. Пока все делают «контент», вы создавайте реальность. Поджигайте — в эмоциональном, символическом, смысловом смысле. Не можете сжечь билборд? Сожгите старую стратегию и придумайте свою. Ту, которая скажет клиенту не «купи», а «погрузись в наш мир». В этом и есть суть хорошего маркетинга: не продать, а увлечь; не объяснить, а заразить; не показать, а прожечь. Как это сделал «Восход». Мясо жарилось, город дымился, а мы получили один из лучших уроков маркетинга — без спикеров, хештегов и суеты. Просто — жарко. Восход-Браво! Источник: https://t.me/emotioneconomy