Как с вами связаться

Введите сообщение

Войти

Как с вами связаться

Введите сообщение

Войти
Аватар сообщества АНАТОЛИЙ СУЛЬЯНОВ [советы]

АНАТОЛИЙ СУЛЬЯНОВ [советы]

ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ

Как не допускать ошибки в маркетинге и рекламе?

8 000
Как не допускать ошибки в маркетинге и рекламе?

Эпос о Икаре, мечте и крыльях за 13 миллионов долларов. Red Bull — не просто энергетик. Это медиа-компания, замаскированная под напиток. Собственная гоночная команда, собственные спортивные лиги, съёмочные команды, документалки, продакшн-хаусы, прыжки из космоса на Землю, бейсджамперы с Эвереста и все, все, все. Red Bull построили бренд, который никогда не продавал продукт. Он продавал стиль жизни. Идею. Скорость. Высоту. Взрыв. Ты не пьёшь банку — ты будто бы подписываешься на новое тело, новый ум, новый темп. Слоган “Red Bull gives you wings” — стал не просто рекламой. Он стал культурным кодом. Мемифицированным слоганом. Он звучал как обещание. А в случае с Red Bull — как приговор поэтапного самосовершенствования. Но однажды — нашёлся человек, который решил: если уж вы обещаете, давайте проверим. ⸻ В 2013 году один американец по имени Бенджамин Карейтерс (Benjamin Careathers) решил, что с шутками пора заканчивать. Он пил Red Bull почти десять лет — по его словам, веря в обещания бренда: больше энергии, больше бодрости, улучшение концентрации и, да, эффект “крыльев”. Но — сюрприз — крылья не выросли. И даже улучшения работоспособности он особо не заметил. Тогда он подал в суд. Суть иска: бренд обещает увеличение физических и умственных способностей, но фактически это всего лишь напиток с кофеином и сахаром, эффект которого ничем не отличается от обычной чашки кофе. И главное, никаких признаков отрастающих крыльев нет! То есть — обман потребителя. Red Bull, конечно, утверждал, что слоган «даёт крылья» — это метафора, фигура речи, а не буквальное обещание. Но суд посмотрел на это иначе: если в рекламе регулярно демонстрируются преувеличенные или недостоверные эффекты, и это влияет на решение потребителя — это может быть признано вводящей в заблуждение рекламой. И тут включается еще одна интересная деталь: Карейтерс собрал чеки. За каждую банку. За все десять лет. Потому что если уже судиться — то с доказательствами. И если уже верить в бренд — то по полной. ⸻ Итог? Red Bull и его юристы не идут до конца. Слишком много пруфов не в их пользу. И компания выплачивает $13 миллионов долларов. Выводы сделаны. Теперь на каждой банке мелким шрифтом написано: «Wings» — это образное выражение. Добро пожаловать в эпоху пост-иронии. ⸻ Вывод для нас с вами: Маркетинг — не прикол. Слоган — это не шутка на летучке. Это контракт. С человеком, который поверил. И если ты играешь с ожиданиями — будь готов нести за них ответственность. Потому что где-то на другом конце города — кто-то сохраняет чеки. И если завтра он не взлетит, он может прийти не за эмоцией, а за компенсацией. Формулируй точнее. Обещай осторожнее. И крылья — только по согласию. Всех с началом новой рабочей недели друзья. Окрыляемся. Омнамах Шивайа. Источник: https://t.me/emotioneconomy

Пост взят с международного финтех-медиа ресурса

Другие новости сообщества / ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ

EXPRESS NEWS

  • 🗣 Трамп про введение войск в Иран: «Вы спрашиваете меня, когда я введу войска в Иран. Ну завтра в 3 часа дня, что за вопрос?»

  • Дональд Трамп продлил на год действие санкций в отношении России, которые были введены из-за предполагаемого вмешательства в американские выборы, следует из уведомления на сайте Федерального реестра США. Официально документ будет опубликован 27 марта
    Дональд Трамп продлил на год действие санкций в отношении России, которые были введены из-за предполагаемого вмешательства в американские выборы, следует из уведомления на сайте Федерального реестра США. Официально документ будет опубликован 27 марта

  • Президент Ирана Масуд Пезешкиан на русском языке поблагодарил Россию за поддержку. Сообщение появилось на странице политика в соцсети X
    Президент Ирана Масуд Пезешкиан на русском языке поблагодарил Россию за поддержку. Сообщение появилось на странице политика в соцсети X

  • ⚠️🇮🇷 Иран, в случае наземной операции США, захватит побережья Бахрейна и ОАЭ. Это значительно изменит баланс сил в конфликте, заявил иранский аналитик

  • 🌎 SP500 и золото снова падают, нефть опять растет, BTC стабилен, но снижается

  • 🛢 Трамп заявил, что Иран передал США через Ормуз 10 танкеров с нефтью под пакистанским флагом. Иран сначала отправил 8 танкеров, потом извинился за что-то и отправил еще 2 танкера

  • ⚡️ TotalEnergies выполнит все контракты на поставку СПГ, несмотря на перебои в поставках из Катара, — Reuters

  • ⚠️ Повреждение терминала в Усть-Луге может вынудить российские НПЗ сократить объемы переработки — источники Reuters

  • ❗️ Спустя почти месяц после начала войны президент в частном порядке сообщил советникам, что, по его мнению, конфликт находится на завершающей стадии, и призвал их придерживаться сроков в четыре-шесть недель, которые он обозначил публично — WSJ

  • 🗣 Трамп: страны НАТО абсолютно ничего не сделали, чтобы помочь с Ираном. США от НАТО не нужно ничего, но никогда не забывайте об этом очень важном моменте

  • 🗣 Америка должна сдаться и признать поражение, — депутат иранского парламента Эбрахим Резаи

  • 🗣 «Я не хочу, чтобы президентом США был тупой человек», — заявил Трамп

  • ⚡️ Украина пыталась вмешаться в президентские выборы США. Такую статью запостил Трамп в своей соцсети Truth Social. В статье говорится, что разведка США перехватила сообщения правительства Украины, где обсуждался заговор на сотни миллионов долларов с целью переизбрать Байдена

  • 🗣 Есть возможность урегулировать украинский конфликт. США очень усердно работают над разрешением украинского конфликта. Ненависть Путина и Зеленского ослабевает, — президент США Дональд Трамп

  • 🗣 «Ненависть Путина и Зеленского ослабевает», заявил Трамп

  • 🗣 «Это было испытание для НАТО», — заявил Трамп. Он также выразил разочарование в альянсе из-за его неучастия в конфликте с Ираном

  • Иран «умоляет» США пойти на сделку, заявил Трамп
    Иран «умоляет» США пойти на сделку, заявил Трамп

  • ⚠️🇺🇦 Сообщается, что власти Литвы, Латвии и Эстонии официально открыли своё воздушное пространство украинским БПЛА для атак по Петербургу, Ленобласти и северо-западу России

  • ⚠️🇺🇦 США говорят Украине о необходимости вывести войска из Донбасса для получения гарантий безопасности. Однако Киев не станет обменивать свои укрепления на американские условия — Зеленский

  • 🇺🇸🇧🇾 США сняли санкции против Минфина Беларуси, Белинвестбанка, Банка развития республики, а также компании «Беларуськалий»

  • 🇷🇺🇺🇸 Делегация Госдумы начала переговоры с американскими конгрессменами. Об этом сообщает ТАСС. Задача делегации Госдумы в США состоит в том, чтобы выстроить парламентское взаимодействие между странами, заявил РИА Новости вице-спикер Госдумы Борис Чернышов

  • 🇧🇾 США сняли санкции с «Беларуськалия». Страны спешат обеспечить себя достаточным количеством удобрений перед весенней посевной, — BBG

  • ⚠️🇮🇷 Иран предупредил США, что наземная операция им дорого обойдется. Иран назвал мирный план США односторонним и несправедливым — RTRS

  • Трамп проведет заседание кабинета министров
    Трамп проведет заседание кабинета министров

    . Было запланировано на 17:00 мск. Может начаться в любое время. Смысла вникать в то, что он говорит, все равно нет, т. к. постоянно врет либо просто не понимает, о чем говорит, и все равно в конечном итоге обманет, — эксперты

  • ⚠️🇺🇸 Morgan Stanley показывает «ИИ-оргию» в США. Весь американский крупняк по кругу инвестирует друг в друга, разгоняя свои акции, а менеджмент компаний периодически по всем бизнес-ТВ обещает инвесторам успешный успех и рост доходов и прибылей в разы на горизонте в 10 лет

  • ⚠️🇺🇸 Эксперты рассказывают, почему «кредитный пузырь» в США обязательно лопнет

  • ⚡️ Мелания Трамп появилась на заседании в Белом доме в сопровождении робота на технологическом саммите по ИИ и образованию

  • 🔥 Глава NASA Джаред Айзекман: "Мы построим лунную базу Дональду Трампу"

  • Трамп подозревает Зеленского в заговоре
    Трамп подозревает Зеленского в заговоре

    . Он репостнул статью с заголовком: «США перехватили сообщения украинского правительства, в которых обсуждался заговор с целью перенаправить деньги на переизбрание Байдена». Зеленский не скрывает, что ждёт смены президента США, и Трамп не даёт ему денег

  • 🔥⚠️🇮🇷 Высокопоставленный иранский чиновник в интервью Reuters заявил, что договоренности о переговорах пока нет. На данный момент ни один из планов не выглядит реалистичным

  • 🇺🇸🇮🇷 Иран ответил на предложение США из 15 пунктов. Теперь Тегеран ждет ответа Вашингтона

  • 🚫🛢 Аль-Джадан, глава Минфина Саудовской Аравии, предупредил о серьезных перебоях с поставками нефти, которые могут быть даже хуже, чем во время пандемии COVID-19, если ирано-израильский конфликт не разрешится в ближайшее время

  • ❗️🇺🇦 США рассматривают перенаправление оружия от Украины на Ближний Восток — WAPO

  • 🏆 Товарооборот между Россией и Казахстаном достиг почти $30 млрд, — Мишустин на встрече с президентом Казахстана Токаевым

  • 🎁 Александр Лукашенко подарил Ким Чен Ыну автомат, отметив, что это «на случай появления врагов»

  • ❗️⚠️🇮🇷 Пентагон готовится к «сокрушительному» и финальному удару по Ирану — Axios

  • 🏆 Россия уже торгует нефтью без дисконта, а по ряду направлений с премией, заявил вице-премьер Новак

  • 🔥 США готовятся к нефти по $200 за баррель, пишет Bloomberg. По данным издания, Белый дом проверяет готовность страны к возможным сценариям, включая затяжной конфликт на Ближнем Востоке, который может привести к резкому росту цен на сырьё

  • 👹 В Белом доме заявили, что Трамп «устроит ад», если Иран не заключит сделку, пишет CBS News

  • ❌ Трамп отклонил предложение Нетаньяху призвать к восстанию в Иране, сообщает Axios. «Какого чёрта мы должны призывать людей выходить на улицы, если их все равно расстреляют?», заявил президент США

Вы уверены, что хотите выйти из аккаунта?