Как с вами связаться

Введите сообщение

Войти

Как с вами связаться

Введите сообщение

Войти
Аватар сообщества МАРКЕТИНГ [советы]

МАРКЕТИНГ [советы]

ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ

Как продвинуть свой продукт на конкурентном рынке?

7 277
Как продвинуть свой продукт на конкурентном рынке?

DEWAR'S: Here’s to the story В конце XIX века лондонцы с удовольствием пили бренди, ром, джин и водку, но виски не пользовался популярностью. Однако Томас Дюар, сын основателя бренда Dewar's, решил изменить ситуацию. Он нанял подставных покупателей, которые приходили в пабы и просили налить им Dewar's. Когда виски не оказывалось в продаже, они уходили. После нескольких таких визитов в бар приходил сам Дюар и предлагал контракт на поставки своего виски. Эта стратегия принесла успех, и предприниматель отправился в кругосветное путешествие. За два года он посетил 26 стран, привлек более 30 агентов и открыл несколько экспортных офисов. Томас Дюар также считается основоположником визуального маркетинга. Dewar's одним из первых использовал кино для рекламы, создавая короткие ролики и демонстрируя их в кинотеатрах. Это было новаторским подходом для начала XX века. Кроме того, Дюар начал выпускать сувенирную продукцию с логотипом бренда: пепельницы, открытки, брелоки, стаканы, игральные карты. Это способствовало увеличению узнаваемости. Объем продаж Dewar's тогда вырос в 10 раз. Спустя столетие компания была продана за $1,9 млрд. Сегодня маркетинговая стратегия Dewar's продолжает удивлять. Бренд активно продвигает себя в соцсетях. Среди значимых коллабораций — сотрудничество с Тэроном Эджертоном и Майклом Волтаджо. Dewar's устраивает дегустации и участвует в фестивалях, сотрудничает с барами, ресторанами и другими брендами для расширения аудитории и создания совместных продуктов и кампаний. Сегодня бренд принадлежит компании Bacardi Limited и оценивается примерно в $5,5 млрд. Если продукт не пользуется популярностью, это не значит, что его нельзя сделать востребованным. Создание искусственной ликвидности — эффективный инструмент, который можно применять в различных сферах. Но пить или не пить для вдохновения — это вопрос, на который лучше ответить великим сказителям и мыслителям, таким как Черчилль или Уайльд. Источник: https://t.me/emotioneconomy

Войти

Войдите, чтобы оставлять комментарии

Другие новости сообщества / ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ

Вы уверены, что хотите выйти из аккаунта?