ЭКОНОМИКА ЭМОЦИЙ
МОТИВАЦИЯ
Какую рекламу создать, чтобы выделиться на фоне конкурентов?
7 425
«Никогда не верь этому номеру» Netflix, о чудо! Кто бы мог подумать, что такое возможно, но факт остаётся фактом: после того, как второй сезон «Игр в кальмара» собрал 1,5 миллиарда просмотров, в июне был анонсирован третий, заранее отснятый сезон. Великолепные маркетологи Pepsi провели блестящий хайп-перформанс, вдохновлённый сериалом. В преддверии анонса они решили «передать привет» своему главному конкуренту Coca-Cola. В социальных сетях появились фото и видео, на которых был изображён участник «Игр» под номером один с дополнительной надписью на костюме и одним из самых популярных сюжетных хэштегов — #nevertrustplayer001 («никогда не доверяй игроку под номером 001»). Если вы не знакомы с сюжетом и не смотрели сериал, то поясню: в первом сезоне под первым номером скрывался создатель смертоносных игр, а во втором — главный их управленец. Оба они притворялись обычными участниками с тяжёлой судьбой, но в итоге оказались предателями. Coca-Cola давно позиционирует себя как номер один в мире напитков. Этот маркетинговый ход с элементами троллинга стал ярким примером того, как современные алхимики рекламы превращают сахар, воду, красители и углекислый газ в синоним жидкого счастья и коротких дофаминов. Пусть этот божественный срач между поколениями маркетологов газировок длится вечно! Их баттл-кампании стали музейными экспонатами современного искусства рекламы и моим личным хранилищем кейсов. Красиво кушайте конкурентов — это всегда хорошо продаётся. Источник: https://t.me/emotioneconomy
