Как с вами связаться

Введите сообщение

Войти

Как с вами связаться

Введите сообщение

Войти
Аватар сообщества МАРКЕТИНГ [советы]

МАРКЕТИНГ [советы]

ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ

Как эффективно продвигать свой бизнес в социальных сетях?

7 518
Как эффективно продвигать свой бизнес в социальных сетях?

Контрольный пакет для отслеживания эффективности цифровой эволюции, или новый идол по имени UGC В наше время, когда всё больше людей осознают, что разум уже не является главным двигателем рациональности, а в мире рекламы каждый день появляются новые тенденции, мы готовы погрузиться в мир маркетинга. Мы не будем говорить о тех подходах, которые предлагают инфоораторы, пересказывающие одно и то же из блога в блог. Вместо этого мы обсудим практический маркетинг, который действительно может быть применим в реальной жизни, а не только на словах. Сегодня мы сосредоточимся на теории, а завтра я буду вашим персональным маркетологом, который поможет вам создать механики акций, чтобы ускорить рост ваших Ютуб, инсты, Telegram-каналов, брендов, бизнесов, продуктов и прямых продаж. UGC, или пользовательский контент, уже давно затмил традиционные маркетинговые стратегии и даже телевизионную рекламу. Как же так получилось? UGC работает не благодаря, а вопреки традиционным подходам. Вас продвигает ваша же аудитория, их подписчики и адепты, и эта маркетинговая цепочка может продолжаться бесконечно. Цифровые блогеры участвуют в продвижении бренда из-за эмоций и интереса, а не ради денег, что создаёт нативный и искренний контент. А там, где есть искренность, есть доверие и лояльность: почти 90% решений о выборе продукта или покупке зависят от чужого мнения. Один из самых ярких примеров UGC-кампании — это история Джейка Пола, который из ведущего Disney Club превратился в провокатора и боксёра. Для своей линейки дезодорантов W он создал брендированный флакон и грушу в виде своей головы. Он разбросал эти устройства по торговым центрам в США и призвал подписчиков наносить удары, публикуя видео в соцсетях с отметкой своих аккаунтов. За самые популярные ролики он дарил билеты и автомобили. Несмотря на огромные затраты в сотни тысяч долларов, Джейк получил миллиарды просмотров и упоминаний, +2 миллиона подписчиков, контракт с Walmart и +300 миллионов к капитализации бренда за месяц. Вот что значит UGC! Крупнейшие бренды и UGC В 2016 году Coca-Cola использовала хэштег #shareacoke и посты инфлюенсеров в соц сетях для продвижения своей продукции. Это привело к сотням миллионов репостов, вынесенным полкам магазинов и абсолютной доминации на рынке F&B. Продажи продукции компании выросли на 180%, а акции — на 22%, что добавило к капитализации гиганта 15 миллиардов долларов. И всё это благодаря хорошему хештегу и правильной механике. «Блогоматерь» Оксана Самойлова попросила аудиторию делать и публиковать в инсте смешные фото и видео с анпекингом, отмечая свой бренд косметики Sammy Beauty. Среди участников она разыграла 1000 наборов. Менее чем за 1 миллион рублей она получила миллиарды охватов, 1,5 миллиона подписчиков и опустошённый магазин на WB. Кампания в Директе или по ТВ обошлась бы в семизначную сумму. Воистину блогоматерь! Nike использовал #JustDolt, и каждый обладатель кроссовок делился в соцсетях спортивными достижениями, отмечая аккаунты Nike и попутно продвигая их товар на всю ленту друзей. А ещё у них был шанс попасть в рекомендации инсты самой компании с репостом. В итоге было 342 миллиона тегов, миллиарды просмотров и плюс 6 миллиардов к капитализации Nike. Ключ к виральности заключается в том, чтобы мы собирали людей, которые бы создавали и размещали в сети небольшие кусочки контента с упоминанием нас, нужных нам аккаунтов и заранее определённых хештегов. Для этого мы используем подарки и тщеславие, привлекая искушённых людей. И вот тогда происходит акт неуловимого кукловодства по натягиванию нитей соавторства на тех, кто оказался в фейерверке наших событий. А следом происходит и прекрасная маржа. Деньги — лишь обратная связь, и чтобы они текли, нужно владеть умами и алгоритмами.

Войти

Войдите, чтобы оставлять комментарии

Другие новости сообщества / ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ

Вы уверены, что хотите выйти из аккаунта?