Как с вами связаться

Введите сообщение

Войти

Как с вами связаться

Введите сообщение

Войти
Аватар сообщества МАРКЕТИНГ [советы]

МАРКЕТИНГ [советы]

ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ

Современная наука о контенте

7 140
Современная наука о контенте

Бистология: финал. Часть 4 В мире цифровых гигантов и киноиндустрии MrBeast сумел превзойти их на их же территории. Кто-то может сказать, что ему просто повезло, но я, как маркетолог и продюсер, вижу в этом продуманную стратегию и залог успеха. Классическое кино — это односторонняя форма искусства, где зритель выступает в роли пассивного наблюдателя. Формула MrBeast же делает зрителя активным участником. Вчерашние подписчики становятся основными транзитами и всегда остаются внутри. Именно они — центр вселенной Биста. Кроме того, опыт блогера наделяет Джимми удивительной реакцией на актуальность контента. Он, подобно Флешу, отражает тренды с поразительной непосредственностью, создавая тесную связь с повседневной реальностью. Киностудиям на это может потребоваться несколько лет, а у Биста это происходит мгновенно. Так может каждый создатель цифрового контента. Третье: голливудское кино всегда ориентировано на отдельного зрителя, а Джимми рассматривает свою аудиторию как сообщество, как диджитал-секту. Он создает культуру потребления и фан-комьюнити, которые безостановочно продвигают его контент. Так устанавливается более тесный контакт между Бистом (производителем) и людьми (аудиторией), сближая его с каждым зрителем, который ищет эмоциональную связь, а не просто сюжет и картинку. Описанное выше — это будущее контента. Мистер Бист смог проникнуть в киноиндустрию, телевидение и цифровой прокат, продав права на шоу Amazon за девятизначную сумму и получив на реализацию средний бюджет картины Paramount. За счет правильно собранной философии бренда и филигранно внедренного инструментария он превзошел всех, увеличив за 48 часов капитализацию Amazon Originals на $2,2 млрд. Впечатляющие результаты, не правда ли? Что там по сравнению с «Аватаром» с его годовым бюджетом показа?.. И последние важные детали к уже написанным частям. Beast Games — это: 1. Крутейшие продакшн и постпродакшн. Первый эпизод снимали более чем на 1000 камер, на площадке работали более 150 операторов. Вместе с моушн-графикой, которая детализирует каждое действие и эмоцию, это создает исключительную по качеству динамичную сюжетную картинку. Мистер Бист инвестирует не во внешний антураж, как тонущий «Титаник», а в съемки главного — людей, героев шоу, которые, напомню, и есть эпицентр всего происходящего. 2. Ювелирный хайп-маркетинг. Все полотно «Игр» пронизано постоянным провокативом. Джимми искусно играет с весами личной и командной социальной ответственности. Стоит ли участнику взять $1 млн, но тем самым отказаться от 60 других? Можно ли считать отказ «совестью», а готовность — «мудачеством»? Нет однозначных ответов на эти вопросы, что лишь порождает жаркие споры в интернете и создает бесчисленный обзорный контент на эту тему. Таких хайп-причин мистер Бист создает множество каждые 5 минут шоу, что создает тот самый самопродюсируемый контент. 3. Срачи между участниками. Провокатив приводит к конфликтам между участниками. А конфликты — это главное топливо высоких просмотров. Равно как и человеческие пороки: без них не обходится ни одно реалити-шоу — они вскрывают нутро и создают высокий уровень драматургического напряжения. Взять или не взять $1 млн — это хайп на жадности или на праведности. 4. Соревновательный движок. Разжигание финансовой похоти с постоянно мелькающими перед глазами $5 млн запускает сердцевину продюсерской конструкции — соревновательный движок. Он обнажает у участников мстительность, алчность и эгоизм: не просто соперничество, а эмоциональный антагонизм всего со всем и каждого с каждым. Этот движок не просто встроен как явление в последнюю серию, но и работает потрясающе ежесекундно, заставляя зрителей прилипнуть к экранам на все 40 минут эпизода. Напоследок о главном. MrBeast создает не просто челленджи и ролики — это библия контента. Бистология. И сегодня я для вас эту бистологию разобрал на молекулы. Читаем, забираем, применяем, создаем. И помним, что постмодернизм позволяет нам цитировать авторов, хоть и не до полного плагиата, но без кавычек. Ом Намах Шивайя.

Войти

Войдите, чтобы оставлять комментарии

Другие новости сообщества / ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ

Вы уверены, что хотите выйти из аккаунта?