ЭКОНОМИКА ЭМОЦИЙ
ПОЛЕЗНАЯ ИНФОРМАЦИЯ
«Цифровая сказка» в интернете
7 487
Мир Beast Games — это совершенно иной мир. Часть 2 Сегодня Beast Games является образцом инфлюенсерского шоу-контента, квинтэссенцией авторских проектов на YouTube. Этот феномен можно рассматривать как энциклопедию для креаторов, маркетологов, продюсеров и контентщиков. YouTube давно превзошёл телевидение, а алгоритмы Google (владельца платформы) изменили мир. Однако именно Amazon, используя эти самые алгоритмы, выпустил «Игры Биста», ставя под сомнение все существующие стандарты. Давайте разберемся в причинах этого феномена. Я не буду говорить очевидные вещи. Оригинальность, креативность, масштаб, постоянное взаимодействие с подписчиками, щедрость и благотворительность — все эти факторы, безусловно, сыграли свою роль в успехе Джимми, но они не являются ключевыми. Beast Games — это совершенно другая вселенная. И первое, что поражает зрителя — это работа кастинг-директоров и продюсеров с различными социальными и возрастными группами участников. От зумеров и миллениалов до бабушек, байкеров, пожарных, полицейских, белых воротничков, военных и кассирш Wallmart — каждый может найти свою социальную группу или несколько и искренне сопереживать им. Казалось бы, сочувствующий зритель — это уже 90% успеха, но редакторы Биста не останавливаются на достигнутом. Встроенные в выпуски реалити-проектов интервью участников открывают новые грани для аудитории. Это душераздирающие истории: дети, выросшие без дома, мечтающие избавить других бездомных детей от ужасов, которые им пришлось пережить; умирающая от рака дочь; незакрытые кредиты, разрушающие жизнь; спасение мам из нищеты; деньги на образование, приюты для бездомных животных или нигилистический кичизм… Эти истории захватывают не только разум зрителя, но и его душу, погружая в мир, где он проживает жизнь вместе с героями. А значит, получив душу, они могут забрать и его кошелёк с как минимум трехмесячной подпиской на стриминг Amazon. Любой создаваемый автором контент должен быть обращён к людям, и у Биста с этим всё в порядке: у каждого из героев его проектов своя палитра боли, страхов и проблем. Как и у каждого из нас — отсюда и зрительские сопереживания, а за ними и 250 миллионов подписчиков. Чтобы достучаться до этих людей, рассказывайте истории, хоть минутные, хоть часовые, но эмоционально наполненные. С изгибами и кульминациями, словно щелчками переключающегося тумблера, и на темы, которые волнуют всех — от яслей до дома престарелых. Только на этом фундаменте выстроенная связь выдержит любой информационный шум и привлечёт внимание зрителя к вашему контенту. Неважно, снимаете ли вы промо бренда или популяризируете себя, ведёте YouTube- или Instagram-блог, готовите корпоративную PR-кампанию или серию рилсов вокруг своей экспертности, продюсируете частный кабинет или уже гигантский бизнес со столетней историей — большой зритель и рекламодатель вам обеспечены. Потому что эмоции — это ключ к виральности, привязанности, доверию и влиянию на принятие решений. И да, к миллиардам как в просмотровой, так и в финансовой статистике. А Beast Games — это памятник, экзистенциальный фокус, превращающий обыденность в цифровую сказку, в которой сквозь экраны и трансляции он раздаёт монтируемое счастье. Так раздавайте и вы. Это не сложно. Источник: https://t.me/emotioneconomy
