Как с вами связаться

Введите сообщение

Войти

Как с вами связаться

Введите сообщение

Войти
Аватар сообщества МАРКЕТИНГ [советы]

МАРКЕТИНГ [советы]

ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ

Как простой печатник Бенджамин Дей изменил мир рекламы и маркетинга?

3 115
Как простой печатник Бенджамин Дей изменил мир рекламы и маркетинга?

Бенджамин Дей: человек, который изменил всё 🔹 Как нищий печатник из Нью-Йорка изобрёл маркетинг, рекламу, UGC и стал прародителем интеграций на YouTube. 🔹 В 1833 году Нью-Йорк был городом, где новости были роскошью. Газета стоила шесть центов — ценник, сравнимый с дневной порцией хлеба. Для рабочего или иммигранта это было непозволительное удовольствие. Журналисты и издатели не видели в этих людях свою аудиторию — пресса писалась для богатых, образованных и влиятельных. Политика, биржевые котировки, речи сенаторов — мир, куда простому человеку входа не было. 🔹 И вот в этой системе появляется человек, который решил сломать правила. Бенджамин Дей — не медиа-магнат и не влиятельный бизнесмен, а скромный печатник, владелец маленькой типографии. Денег — минимум, но была идея, которая в то время звучала как вызов всему медиарынку: «Газета должна стоить один цент. И она должна быть для всех». 🔹 Это был не просто демпинг, это была новая философия. Дей понимал, что не будет зарабатывать на продаже экземпляров. Он планировал получать доход с тех, кто захочет разместить в газете свою рекламу. По сути, он изобрёл бизнес-модель, которая сегодня лежит в основе YouTube, TikTok, новостных сайтов и социальных сетей: контент бесплатный или почти бесплатный, а платит рекламодатель. 🔹 Первый выпуск The Sun он напечатал сам — своими руками, на своём станке. Сам же и распространял, выходя на улицы, выкрикивая заголовки, разговаривая с прохожими. Контент в газете был революционным: вместо тяжёлых политических материалов — живые истории с улиц. Пожары, кражи, драки, смешные происшествия, истории обычных людей. Газета заговорила с читателем на его языке, а не свысока. 🔹 Но настоящий гений Дея был не только в доступной цене. Он изменил отношение к рекламе. До него реклама в газетах была скучным довеском, формальными объявлениями для своих. У Дея она стала частью контента: объявления о найме, продаже и аренде жилья, личные послания, коммерческие тексты, которые читали с интересом. Чем больше людей покупали газету, тем дороже продавалась реклама. А чем дешевле газета — тем шире аудитория. Цикл, который кормит современную цифровую экономику, был запущен. 🔹 Кульминация популярности The Sun случилась в 1835 году, когда редакция опубликовала серию материалов, вошедших в историю как The Great Moon Hoax. В газете появилась сенсация: известный британский астроном сэр Джон Гершель якобы с помощью мощного телескопа открыл на Луне целые колонии разумных существ — человекоподобных летучих мышей, величественные города, хрустальные храмы, лунные океаны и поля. Репортажи сопровождались «научными» деталями и псевдоиллюстрациями. 🔹 Нью-Йорк сошёл с ума. Люди покупали газету пачками, обсуждали новости о лунных жителях в тавернах, на рынках, в церквях. На улицах возникали очереди за свежими выпусками. Всего за несколько недель The Sun стала самой читаемой газетой города — её тиражи достигли 19–20 тысяч экземпляров в день, а по оценкам историков, её читало более 20% всех жителей Нью-Йорка. 🔹 Когда обман вскрылся, оказалось, что аудитория не особенно обиделась. Часть людей искренне верила в историю, часть — наслаждалась самим фактом, что газета смогла так эффектно «поднять шум». The Sun доказала: провокация — это двигатель продаж. 🔹 Она стала первой по-настоящему массовой прессой в Америке, а модель «дешёвый или бесплатный контент + реклама» разошлась по всей стране и позже — по всему миру. Сегодня она лежит в основе всей интернет-экономики: новостные сайты, YouTube, социальные сети живут по законам, которые придумал Дей. 🔹 Бенджамин Дей не просто сделал газету для бедных. Он переписал правила маркетинга, изобрёл рекламную модель, которая стала фундаментом всего цифрового мира, и показал, что контент может быть бесплатным — и при этом приносить миллиарды. Каждый раз, когда ты открываешь новостной сайт, смотришь блогера на YouTube или видишь интеграцию в TikTok, знай: где-то там, в тени, стоит печатник из Нью-Йорка, который однажды продал новости за один цент — и изменил всё. Больше новостей и анализа находятся в нашем мобильном приложение [m o n d i a r a](https://i.mondiara.com/) Скачать в [App Store](https://apps.apple.com/ru/app/m-o-n-d-i-a-r-a/id6475953453) Скачать в [Google Play](https://play.google.com/store/apps/details?id=com.mondiara.app) Источник: t.me/emotioneconomy

Войти

Войдите, чтобы оставлять комментарии

Аватар пользователя 'АДМИНИСТРАТОР'

АДМИНИСТРАТОР

1.1.jpg

m o n d i a r a - соцсеть p r o инвестиции

Другие новости сообщества / ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ

Вы уверены, что хотите выйти из аккаунта?