Как с вами связаться

Введите сообщение

Войти

Как с вами связаться

Введите сообщение

Войти
Аватар сообщества АНАТОЛИЙ СУЛЬЯНОВ [советы]

АНАТОЛИЙ СУЛЬЯНОВ [советы]

ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ

Как простой печатник Бенджамин Дей изменил мир рекламы и маркетинга?

3 123
Как простой печатник Бенджамин Дей изменил мир рекламы и маркетинга?

Бенджамин Дей: человек, который изменил всё 🔹 Как нищий печатник из Нью-Йорка изобрёл маркетинг, рекламу, UGC и стал прародителем интеграций на YouTube. 🔹 В 1833 году Нью-Йорк был городом, где новости были роскошью. Газета стоила шесть центов — ценник, сравнимый с дневной порцией хлеба. Для рабочего или иммигранта это было непозволительное удовольствие. Журналисты и издатели не видели в этих людях свою аудиторию — пресса писалась для богатых, образованных и влиятельных. Политика, биржевые котировки, речи сенаторов — мир, куда простому человеку входа не было. 🔹 И вот в этой системе появляется человек, который решил сломать правила. Бенджамин Дей — не медиа-магнат и не влиятельный бизнесмен, а скромный печатник, владелец маленькой типографии. Денег — минимум, но была идея, которая в то время звучала как вызов всему медиарынку: «Газета должна стоить один цент. И она должна быть для всех». 🔹 Это был не просто демпинг, это была новая философия. Дей понимал, что не будет зарабатывать на продаже экземпляров. Он планировал получать доход с тех, кто захочет разместить в газете свою рекламу. По сути, он изобрёл бизнес-модель, которая сегодня лежит в основе YouTube, TikTok, новостных сайтов и социальных сетей: контент бесплатный или почти бесплатный, а платит рекламодатель. 🔹 Первый выпуск The Sun он напечатал сам — своими руками, на своём станке. Сам же и распространял, выходя на улицы, выкрикивая заголовки, разговаривая с прохожими. Контент в газете был революционным: вместо тяжёлых политических материалов — живые истории с улиц. Пожары, кражи, драки, смешные происшествия, истории обычных людей. Газета заговорила с читателем на его языке, а не свысока. 🔹 Но настоящий гений Дея был не только в доступной цене. Он изменил отношение к рекламе. До него реклама в газетах была скучным довеском, формальными объявлениями для своих. У Дея она стала частью контента: объявления о найме, продаже и аренде жилья, личные послания, коммерческие тексты, которые читали с интересом. Чем больше людей покупали газету, тем дороже продавалась реклама. А чем дешевле газета — тем шире аудитория. Цикл, который кормит современную цифровую экономику, был запущен. 🔹 Кульминация популярности The Sun случилась в 1835 году, когда редакция опубликовала серию материалов, вошедших в историю как The Great Moon Hoax. В газете появилась сенсация: известный британский астроном сэр Джон Гершель якобы с помощью мощного телескопа открыл на Луне целые колонии разумных существ — человекоподобных летучих мышей, величественные города, хрустальные храмы, лунные океаны и поля. Репортажи сопровождались «научными» деталями и псевдоиллюстрациями. 🔹 Нью-Йорк сошёл с ума. Люди покупали газету пачками, обсуждали новости о лунных жителях в тавернах, на рынках, в церквях. На улицах возникали очереди за свежими выпусками. Всего за несколько недель The Sun стала самой читаемой газетой города — её тиражи достигли 19–20 тысяч экземпляров в день, а по оценкам историков, её читало более 20% всех жителей Нью-Йорка. 🔹 Когда обман вскрылся, оказалось, что аудитория не особенно обиделась. Часть людей искренне верила в историю, часть — наслаждалась самим фактом, что газета смогла так эффектно «поднять шум». The Sun доказала: провокация — это двигатель продаж. 🔹 Она стала первой по-настоящему массовой прессой в Америке, а модель «дешёвый или бесплатный контент + реклама» разошлась по всей стране и позже — по всему миру. Сегодня она лежит в основе всей интернет-экономики: новостные сайты, YouTube, социальные сети живут по законам, которые придумал Дей. 🔹 Бенджамин Дей не просто сделал газету для бедных. Он переписал правила маркетинга, изобрёл рекламную модель, которая стала фундаментом всего цифрового мира, и показал, что контент может быть бесплатным — и при этом приносить миллиарды. Каждый раз, когда ты открываешь новостной сайт, смотришь блогера на YouTube или видишь интеграцию в TikTok, знай: где-то там, в тени, стоит печатник из Нью-Йорка, который однажды продал новости за один цент — и изменил всё. Больше новостей и анализа находятся в нашем мобильном приложение [m o n d i a r a](https://i.mondiara.com/) Скачать в [App Store](https://apps.apple.com/ru/app/m-o-n-d-i-a-r-a/id6475953453) Скачать в [Google Play](https://play.google.com/store/apps/details?id=com.mondiara.app) Источник: t.me/emotioneconomy

Пост взят с международного финтех-медиа ресурса

Другие новости сообщества / ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ

EXPRESS NEWS

  • ❗️🇮🇷 Тегеран поддерживает контакты с Вашингтоном, несмотря на официальные заявления Ирана об отказе от переговоров, — NYT

  • ⚠️🇮🇷 Израиль заявляет, что ему нужно «еще несколько недель» для достижения военных целей в Иране, — NPR

  • 🗣 Путин и Зеленский близки к заключению сделки, заявил Трамп. По его словам, он хотел бы, чтобы стороны сели за стол переговоров и договорились

  • ❗️🇺🇸 Прокурор признал, что у правительства нет доказательств неправомерных действий председателя ФРС Пауэлла, — WaPo

  • 📣 Трамп предложил Путину и Зеленскому провести переговоры и заключить сделку

  • 🧨 Мы ведём переговоры с помощью бомб — министр войны США

  • ✈️ Финансистов релоцируют из Дубая. Deutsche Bank освобождает свои офисы и переносит свой операционный центр за пределы ОАЭ. Хедж-фонд Millennium рассматривает возможность перевода сотрудников из Дубая в Джерси

  • 📣 Трамп: США выиграли войну с Ираном. «Думаю, мы её закончим, но не могу сказать наверняка», — добавил он

  • 📣 Трамп заявил, что Иран согласился не добиваться получения ядерного оружия. США ведут переговоры «с правильными людьми», которые очень хотят заключить сделку, добавил Трамп. Он также отметил успех в военном конфликте с Ираном

  • 🗓 В сеть утек список дел Трампа на эту неделю

  • ❗️🇮🇷 Иран и США могут провести переговоры на высшем уровне уже в четверг, сообщает Axios

  • ⚠️ Королевский военно-морской флот возглавит усилия коалиции по открытию Ормузского пролива, The Times

  • 🔻 Рейтинг одобрения Трампа упал до 36%, самого низкого уровня с момента его возвращения в Белый дом, — опрос Reuters/Ipsos

  • ⚠️ США направят 3000 солдат 82-й воздушно-десантной дивизии на Ближний Восток, сообщает The Wall Street Journal

  • 🚨 Согласно данным Министерства финансов США, Соединенные Штаты являются неплатежеспособными

  • 🏆 Доллар США — единственная валюта G10, показавшая рост с начала войны в Иране

  • ⚠️ Goldman Sachs: Крупнейший в истории нефтяной кризис еще не в полной мере затронул Запад.

  • 📣 Goldman Sachs: готовьтесь к глобальному всплеску инфляции.

  • ⚠️🇮🇷 Саудовская Аравия, ОАЭ, Бахрейн и Кувейт рассматривают варианты коллективного военного противостояния Ирану в случае нападения Тегерана на жизненно важную инфраструктуру Персидского залива. — RTRS

  • ☢️🇺🇸 Администрация Трампа все еще изучает методы возобновления испытаний ядерного оружия в США, — официальный представитель госдепартамента Динанно

  • 🔥 Командир 82-й воздушно-десантной дивизии США получил приказ о переброске на Ближний Восток, сообщает Fox Reporter на X

  • 🗣 Киев постоянно вынужден спорить с договоренностями, достигнутыми Россией и США на саммите на Аляске, — СМИ

  • 🔺 Мировые цены на нефть и газ могут вырасти выше многолетних максимумов 2022 года, если поставки через Ормузский пролив не восстановятся в ближайшие месяцы, — TotalEnergies

  • 🔻🌕 Многие аналитики считают, что текущее снижение золота носит краткосрочный характер, — CNBC

  • 🔔 Иран посчитал Уиткоффа и Кушнера недостойными того, чтобы обмениваться через них посланиями с США, — Tehran Times

  • Россия увеличила свои доходы от нефти до четырехлетнего максимума на фоне резкого роста цен
    Россия увеличила свои доходы от нефти до четырехлетнего максимума на фоне резкого роста цен

    🔺 , — Bloomberg

  • ❗️ Поставки газа из Ирана в Турцию продолжаются в обычном режиме, заверил глава Минэнерго Турции

  • 🛢🇮🇷 Иран берет $2 млн с каждого корабля, которому разрешает проходить через Ормуз, — Al Arabiya

  • ⚡️ По информации из Ирана, США и Тегеран достигли взаимопонимания. Иран готов рассмотреть предложения по прекращению конфликта, если они будут устойчивыми, — CNN

  • ☄️ США вышли на Иран с предложением о переговорах, — иранские источники CNN.

  • ❗️ Иран взимает с некоторых судов плату за транзит через Ормузский пролив для обеспечения безопасного прохода, — Bloomberg. За каждый рейс взимается плата в размере до $2 млн

  • ⚡️ «Это грязная работа, которую Израиль делает за всех нас», заявил канцлер Германии Мерц, комментируя бомбардировку Ирана. «Мы тоже являемся жертвами этого террористического режима, который принёс смерть и разрушение в мир», добавил он

  • ⚡️ Украина не сможет вступить в Евросоюз к 2027 году, заявила еврокомиссар по вопросам расширения Марта Кос

  • ⚠️🇩🇪 Германия теряет ядро индустриального производства — министр энергетики Германии

  • 🇩🇪 Федеральный министр экономики и энергетики Германии: отказ от ядерной энергетики был огромной ошибкой

  • ❗️ AFP: страны Азии переориентируются на уголь из-за дефицита энергоресурсов

  • ⚠️🇩🇪 Экономика Германии находится под угрозой из-за роста цен на энергоносители, — министр энергетики Германии

  • 🔥🚫🛢 QatarEnergy сообщает о форс-мажорных обстоятельствах по контрактам на поставку СПГ в Италию, Бельгию, Южную Корею и Китай

  • ❗️🛢 Энергетической отрасли стран Персидского залива потребуются годы, чтобы оправиться от войны с Ираном. — BBG

  • ⚠️🇪🇺 Трейдеры полностью заложили 3 повышения ставки ЕЦБ в этом году — BBG

Вы уверены, что хотите выйти из аккаунта?