Как с вами связаться

Введите сообщение

Войти

Как с вами связаться

Введите сообщение

Войти
Аватар сообщества МАРКЕТИНГ [советы]

МАРКЕТИНГ [советы]

ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ

Почему эзотерика стала золотой жилой современного бизнеса?

2 706
Почему эзотерика стала золотой жилой современного бизнеса?

Эзотерика как бизнес: инструкция по захвату вселенной. Один из самых частых вопросов, который я слышу — и от маркетологов, и от инфлюенсеров, от коучей, и от начинающих продюсеров: «В чём феномен эзотерики?» Почему марафоны по чакрам и расклады на таро собирают залы, как рок-концерты? Почему заряженная вода продаётся быстрее, чем айфоны в первый день релиза? И почему рынок, который должен был остаться в полутьме мистических салонов, сегодня чувствует себя, как стартап на стероидах? Почему это индустрия, где вера стоит дороже фактов, а «снятие порчи» ценится выше медицинского чекапа. И всё это — не где-то на окраине цивилизации, а в центре глобального рынка? Сегодня отвечу. Не заговорами, а маркетингом. Это будет мой продюсерский разбор — без благовоний, но с калькулятором в руках. Ну, во-первых, сложно было люду русскому не поверить во все эти сказки, когда телевизор уже пятнадцать лет подряд пытается доказать нам «настоящность» своих экстрасенсов. Этих вчерашних фокусников, диджеев с корпоративов и бывших стриптизёров которые вдруг стали «проводниками высших сил». А ещё двадцать лет Чумак гипнотизировал банки с жидкостью на кухонных столах, и миллионы людей по всей стране ловили это «энергетическое излучение» антеннами «Рекорд». Поэтому… Эзотерика — это маркетинг на максималках. Нам не продают товар. Нам продают невидимое. Оно не пылится на складе, не бьётся в доставке, не требует логистики. Себестоимость — ноль, маржинальность — космос. Вчера она была просто Ольгой из Химок, а сегодня — женщина-ключ, проводник энергии, ребёнок Луны. Весь бизнес — слова, упакованные в обещания. Главный трюк в том, что эзотерика всегда продаёт не услугу, а решение боли. Психолог скажет: «Проблема в вас». Эзотерик скажет: «Всё дело в ретроградном Меркурии» «И в том что вы троечка, и никто вас недостоин». В одном случае (с психологом) ты виновата и надо над собой поработать, а в другом — ты просто в потоке. Угадай, кто и что продаёт лучше? Это идеальная воронка: зашёл с тревогой, вышел с чувством, что тебя поняли и сняли с тебя ответственность. А чувство — куда более ликвидная валюта, чем факты. И вся эта машина крутится на «харизме». В эзотерике не покупают услугу — покупают некую личность. Здесь нет безымянных специалистов. Есть оракулы, шаманы, богини. Лицо бренда — это сам бренд. Харизма выше компетенции. Сторителлинг выше логики. Культ выше клиентской базы. Именно поэтому даже скромный таролог из соц сетей может качать чек в сотни тысяч за «глубокую проработку» — и не потому, что метод уникальный, а потому что образ выстроен так, что люди готовы платить за доступ к нему. Аудитория здесь — золотая. Основная целевая — женщины 25–45 лет. Уставшие, тревожные, ищущие контроль и опору. Психологи слишком холодны, а эзотерик говорит: «Ты уникальна. Просто твои вибрации заблокированы». Всё. Продажа закрыта. Вирусность встроена в ДНК продукта. Ты не просто клиент, ты — посвящённая. У тебя «открылись каналы» и «настроились вибрации» — и этим хочется делиться. Каждое упоминание в сторис — это бесплатная реклама. Каждая подруга, пришедшая «просто посмотреть», завтра уже сидит в чате с марафона. Почему это так заходит именно сейчас? Потому что мы живём в эпоху тревожности, информационного шума и кризиса авторитетов. Наука говорит сухо, религия далека, политика мутна. А эзотерика — красива, понятна и говорит на твоём языке. Она ловко встроилась в дух времени: постмодерн, в котором всё может быть правдой; уход от институционального знания; падение влияния традиционных религий; цифровизация, позволяющая вести курсы хоть из Бали, хоть из ванной. Контент здесь бесконечен. Любое новолуние, затмение, «портал 11:11» — готовый инфоповод. Одни и те же практики можно продавать в десятках вариаций, просто меняя визуалы и уровень посвящения. Эзотерика — это не магия. Это маркетинг, который дошёл до своего логического предела: продавать эмоцию без формы и обещание без гарантии. Это экономика эмоций в чистом виде. И да, если убрать всю мистику, мы увидим идеальную бизнес-модель, где воронка продаж — это вера, а товар — это воздух. [Больше полезной информации находится в нашем мобильном приложение MONDIARA](https://mondiara.com/communities?open=community-17) Скачайте бесплатное приложение в [App Store](https://apps.apple.com/ru/app/m-o-n-d-i-a-r-a/id6475953453) или [Google Play](https://play.google.com/store/apps/details?id=com.mondiara.app) Источник: t.me/emotioneconomy

Войти

Войдите, чтобы оставлять комментарии

Аватар пользователя 'АДМИНИСТРАТОР'

АДМИНИСТРАТОР

1.jpg

Скачайте приложение [mondiara](https://mondiara.com) на свой мобильный телефон

Другие новости сообщества / ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ

Вы уверены, что хотите выйти из аккаунта?