Как с вами связаться

Введите сообщение

Войти

Как с вами связаться

Введите сообщение

Войти
Аватар сообщества АНАТОЛИЙ СУЛЬЯНОВ [советы]

АНАТОЛИЙ СУЛЬЯНОВ [советы]

ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ

Как скрытый знаменатель влияет на восприятие статистики?

2 804
Как скрытый знаменатель влияет на восприятие статистики?

Эффект скрытого знаменателя. В душе мне, конечно, двадцать. Но как вы помните из поста выше пару дней назад мне стукнуло 41, и время напоминает — пора экономить слова и сразу переходить к сути. Начнем с одной старой доброй газетной истории. Чемпионат Мира. Международный матч по лёгкой атлетике: Американец обгоняет советского спортсмена и приходит вторым. Наш атлет третьим. По сути СССР проигрывает США. Как же правильно информбюро преподнести эту новость? Советские газеты сообщают: «В беге на 100 метров советский спортсмен пришёл одним из первых. Американский бегун — предпоследним». Правда? Да. Всё честно. Но правильно расставленные акценты — это всегда другое дело. Формулировки решают всё. Скажи: «этот врач спасает девять из десяти пациентов» — и он герой. Скажи: «у этого врача каждый десятый пациент заканчивает летальным исходом» — и вот уже его судят за халатность. Одна и та же статистика. Разная оптика. Или другой приём — сокрытие знаменателя. Читайте: «Каждый год в России дикие собаки загрызают насмерть 500 человек». Звучит тревожно. Хочется срочно реагировать, стерилизовать, спасать. Но если сказать: «Вероятность погибнуть от укусов одичавших собаки в России — 0,000003%», эффект будет совсем другой. Почему? Потому что во втором случае нам показывают масштаб — размывая его на 150 миллионов человек. А в первом — только эмоциональное восприятие информации. Когда убирают знаменатель, статистика становится инструментом манипулятива. Причём действует она не только на доверчивых. Профессионалы тоже попадаются. Так, вот, контент, как и маркетинговая стратегия, — это не про правду в абсолюте. Это про то, как её подать. Один и тот же факт можно превратить в слоган, в панику или в спасение. Всё зависит от знаменателя — масштаба, контекста и потребности аудитории. Говоришь «скидка 10%» — не работает. Говоришь «каждый десятый получает подарок» — и вот уже очередь. То же самое. Разная формулировка. Акция «3 из 5 довольны» звучит слабо. А вот «больше половины клиентов приходят к нам повторно» — уже вызывает доверие. Хотя статистика может быть вообще идентична. Работая с цифрами, брендами, стратегиями — всегда задавай себе один вопрос: Как выглядит мой знаменатель? Если ты его покажешь правильно — люди поймут масштаб. Если спрячешь — получишь вспышку эмоций, но не системный эффект. Поэтому: — не стесняйтесь масштабировать выгодные формулировки; — расставляйте акценты с умом; — и никогда не позволяйте цифрам жить отдельно от контекста. Это касается и креативов, и SMM, и email-рассылок, и упаковки продукта. Даже ваша аналитика может либо вдохновить, либо испугать команду — всё зависит от того, что вы спрятали в знаменатель, а что вынесли в числитель. Всем крепкой недели, друзья, и стратегически точных формулировок. А ну и, конечно же, — думайте, прежде чем верить. И всегда проверяйте, что именно вам не договорили. [Больше интересной информации находится в нашем мобильном приложение MONDIARA](https://mondiara.com/communities?open=community-17) Скачайте бесплатное приложение в [App Store](https://apps.apple.com/ru/app/m-o-n-d-i-a-r-a/id6475953453) или [Google Play](https://play.google.com/store/apps/details?id=com.mondiara.app) Источник: t.me/emotioneconomy

Пост взят с международного финтех-медиа ресурса

Другие новости сообщества / ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ

EXPRESS NEWS

  • ⚠️🇮🇷 Командующий ВМС Ирана: американская ударная группа USS Lincoln находится под постоянным наблюдением Ирана и будет атакована, как только она окажется в пределах досягаемости ракетных систем

  • ⚠️🇮🇷🇷🇺 Израиль впервые нанес удар по порту Бандар-Анзали в Каспийском море, тем самым атаковав российско-иранский маршрут поставок. — WSJ

  • ⚠️🇮🇷 Axios: США будут наносить интенсивные удары по Ирану еще 2-3 недели, даже если переговоры состоятся

  • 🇺🇸 Рейтинг одобрения Трампа в США пробивает дно, а рейтинг неодобрения улетает в небеса

  • 🇰🇵 Ким Чен Ын заявил, что конфликт США с Ираном показывает, почему Пхеньян был прав, сохранив приверженность разработкам ядерного оружия

  • ⚠️🇮🇷 NYT: Пентагон приказал перебросить 2000 десантников на Ближний Восток

  • ⚠️🇮🇷 WSJ: Иран потребовал сохранить свою ракетную программу без всяких условий по ее сворачиванию

  • ✴️ «Не важно, на каких уровнях вы покупаете биткоин, все равно все в итоге будет выше», — CEO BlackRock, 25 марта 2026 ода

  • 🌕 Аналитики сохраняют бычьи прогнозы по золоту, несмотря на обвал рынка драгоценных металлов, — CNB

  • 🛢 США резко увеличили поставки СПГ в Азию за счет Европы — BBG

  • 💥 В азиатских акциях отскок. Все празднуют скорый мир на Ближнем Востоке

  • 🇮🇷 Иран призвал создать на Ближнем Востоке альянс безопасности без США и Израиля, сообщил ТАСС Генштаб армии Ирана

  • 🔥❗️🇮🇷 США направили Ирану план из 15 пунктов по прекращению войны на Ближнем Востоке, пишет NYT

  • ❗️🇮🇷 Тегеран поддерживает контакты с Вашингтоном, несмотря на официальные заявления Ирана об отказе от переговоров, — NYT

  • ⚠️🇮🇷 Израиль заявляет, что ему нужно «еще несколько недель» для достижения военных целей в Иране, — NPR

  • 🗣 Путин и Зеленский близки к заключению сделки, заявил Трамп. По его словам, он хотел бы, чтобы стороны сели за стол переговоров и договорились

  • ❗️🇺🇸 Прокурор признал, что у правительства нет доказательств неправомерных действий председателя ФРС Пауэлла, — WaPo

  • 📣 Трамп предложил Путину и Зеленскому провести переговоры и заключить сделку

  • 🧨 Мы ведём переговоры с помощью бомб — министр войны США

  • ✈️ Финансистов релоцируют из Дубая. Deutsche Bank освобождает свои офисы и переносит свой операционный центр за пределы ОАЭ. Хедж-фонд Millennium рассматривает возможность перевода сотрудников из Дубая в Джерси

  • 📣 Трамп: США выиграли войну с Ираном. «Думаю, мы её закончим, но не могу сказать наверняка», — добавил он

  • 📣 Трамп заявил, что Иран согласился не добиваться получения ядерного оружия. США ведут переговоры «с правильными людьми», которые очень хотят заключить сделку, добавил Трамп. Он также отметил успех в военном конфликте с Ираном

  • 🗓 В сеть утек список дел Трампа на эту неделю

  • ❗️🇮🇷 Иран и США могут провести переговоры на высшем уровне уже в четверг, сообщает Axios

  • ⚠️ Королевский военно-морской флот возглавит усилия коалиции по открытию Ормузского пролива, The Times

  • 🔻 Рейтинг одобрения Трампа упал до 36%, самого низкого уровня с момента его возвращения в Белый дом, — опрос Reuters/Ipsos

  • ⚠️ США направят 3000 солдат 82-й воздушно-десантной дивизии на Ближний Восток, сообщает The Wall Street Journal

  • 🚨 Согласно данным Министерства финансов США, Соединенные Штаты являются неплатежеспособными

  • 🏆 Доллар США — единственная валюта G10, показавшая рост с начала войны в Иране

  • ⚠️ Goldman Sachs: Крупнейший в истории нефтяной кризис еще не в полной мере затронул Запад.

  • 📣 Goldman Sachs: готовьтесь к глобальному всплеску инфляции.

  • ⚠️🇮🇷 Саудовская Аравия, ОАЭ, Бахрейн и Кувейт рассматривают варианты коллективного военного противостояния Ирану в случае нападения Тегерана на жизненно важную инфраструктуру Персидского залива. — RTRS

  • ☢️🇺🇸 Администрация Трампа все еще изучает методы возобновления испытаний ядерного оружия в США, — официальный представитель госдепартамента Динанно

  • 🔥 Командир 82-й воздушно-десантной дивизии США получил приказ о переброске на Ближний Восток, сообщает Fox Reporter на X

  • 🗣 Киев постоянно вынужден спорить с договоренностями, достигнутыми Россией и США на саммите на Аляске, — СМИ

  • 🔺 Мировые цены на нефть и газ могут вырасти выше многолетних максимумов 2022 года, если поставки через Ормузский пролив не восстановятся в ближайшие месяцы, — TotalEnergies

  • 🔻🌕 Многие аналитики считают, что текущее снижение золота носит краткосрочный характер, — CNBC

  • 🔔 Иран посчитал Уиткоффа и Кушнера недостойными того, чтобы обмениваться через них посланиями с США, — Tehran Times

  • Россия увеличила свои доходы от нефти до четырехлетнего максимума на фоне резкого роста цен
    Россия увеличила свои доходы от нефти до четырехлетнего максимума на фоне резкого роста цен

    🔺 , — Bloomberg

  • ❗️ Поставки газа из Ирана в Турцию продолжаются в обычном режиме, заверил глава Минэнерго Турции

Вы уверены, что хотите выйти из аккаунта?