Как с вами связаться

Введите сообщение

Войти

Как с вами связаться

Введите сообщение

Войти
Аватар сообщества МАРКЕТИНГ [советы]

МАРКЕТИНГ [советы]

ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ

Рэп-культура: от африканских корней до миллиардных мировых брендов

2 809
Рэп-культура: от африканских корней до миллиардных мировых брендов

История бренда. Реп-культура. Рэп не появился в студии. Его не сочинили продюсеры, не запустили в эфир радиостанции, не закрепили в колонках музыкальных критиков. Он возник как ответ. Как инструмент, чтобы выжить, быть услышанным и не раствориться в забвении. Но задолго до того, как на улицах Нью-Йорка заскрёблись иглы по пластинкам, у этой культуры были предки. В Западной Африке испокон веков существовали гриоты — бродячие сказители, хроникёры времени, певцы и поэты. Их речь шла в ритме, под музыку, и служила одновременно новостной сводкой, генеалогическим деревом, и народной драматургией. Именно они заложили первую кирпичную кладку в фундамент рэпа: слово как оружие, речь как ритм, повествование как социальная функция. Во времена рабства, когда африканская традиция переселилась в Новый Свет насильно, язык унесённых народов растворился, но ритм остался. Он пророс в блюзе, джазе, госпеле. Уже в середине XX века появляются вокальные партии, которые по форме и подаче больше напоминают речитатив, чем песню. Так, в 1950 году выходит «Gotta Let You Go» Джо Хилла Луиса — композиция, где вокал почти проговаривается, с минимальной мелодией, но с чётким, уверенным ритмом. Тогда ещё не было слова “рэп”, но дух уже витал в воздухе. Отдельно стоит упомянуть «дюжины» — форму словесной игры, пришедшую из афроамериканской уличной традиции. Это были рифмованные дуэли, часто с обидными, язвительными строками, где выигрывал тот, кто точнее, метафоричнее и смешнее унижал оппонента. По сути — предтеча баттлов. Но все эти элементы оставались фрагментами — до лета 1977 года. 13 июля Нью-Йорк накрывает блэкаут. В городе выключается свет. Официально — из-за попадания молнии. Но на деле это было лишь спусковым крючком: в Бронксе, Куинсе, Бруклине люди годами жили без электричества, без работы, без перспектив. На другом берегу — Манхэттен, всё сверкает, реклама Coca-Cola, Tiffany, фонтаны на Таймс-сквер. Словно издёвка. И улицы взрываются. Начинаются массовые погромы и грабежи. Из магазинов несут всё подряд. В том числе — проигрыватели, виниловые пластинки, микшеры. Технику, до этого недоступную. Именно вынесенные проигрыватели пластинок и становятся главным музыкальным инструментом улиц. Подростки начинают пробовать крутить пластинки в обратную сторону — и получают звук, который раньше не звучал. Так рождается тот самый эффект скретчинга, сейчас узнаваемый с первых секунд и ассоциирующийся с уличной культурой, с тем, как улицы сами создали себе голос. С этого момента подростки в Бронксе начинают экспериментировать. Ставят пластинки, зацикливают ударные, создают ритмы, которых не было. Появляется новый звук. Не песня — ритм. Не композиция — бит. Так рождается основа рэп-музыки. Параллельно в Бронксе появляется DJ Kool Herc — выходец с Ямайки, устраивающий block parties. Именно он замечает, что люди на танцполе активнее реагируют не на всю песню, а на брейк — кусок с ударными. Он догадывается дублировать этот фрагмент, ставить две одинаковые пластинки и гонять брейк в цикле. Это первый шаг к диджеингу как жанру. Herc закладывает структуру: диджей за пультом, эмси — на микрофоне. Из этой системы, собранной на обломках витрин и колонках из супермаркетов, и появится рэп как культурная модель: ритм, речитатив, улица, протест, самоопределение. Это не было маркетинговым запуском или чьей-то стратегией. Рэп не запланировали — он прорвался. Как форма существования для тех, у кого не было другой. А дальше будет вторая волна: Grandmaster Flash, Bambaataa, Run-DMC, Public Enemy. Сегодня рэп — это не просто жанр. Это индустрия весом в 500 миллиардов долларов в год. Самый популярный музыкальный стиль в мире. Лидер по стримингу. Голос улицы — и офисов звукозаписывающих гигантов. У рэпа — сотни «Грэмми», десятки миллиардов просмотров, саундтреки к главным голивудским фильмам. Jay-Z, Eminem, Kanye West, Travis Scott, Drake — это уже не просто артисты, а бренды, инфлюенсеры, бизнес-империи. Рэп стал самым кассовым направлением в музыкальной индустрии. А ведь всё это началось — с обесточенных кварталов и одной пластинки, просто прокрученной назад. Источник: t.me/emotioneconomy

Войти

Войдите, чтобы оставлять комментарии

Аватар пользователя 'АДМИНИСТРАТОР'

АДМИНИСТРАТОР

2.jpg

Скачайте бесплатно приложение MONDIARA на свой мобильный телефон.

Аватар пользователя 'PavelDoneckih'

PavelDoneckih

Интересный пост.До сих пор иногда рэпачком релаксируюсь.

Другие новости сообщества / ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ

Вы уверены, что хотите выйти из аккаунта?