КАНАЛЫ TG RESEARCH
НДФЛка
ПСИХОЛОГИЯ УСПЕХА
ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ
Новые тренды в маркетинге: как экономика намерений изменит подход к рекламе и ценообразованию
1 914
В мире, где информации слишком много, внимание потребителя - самый дефицитный ресурс. Сегодня показ уже не равен контакту, а контакт не гарантирует внимания человека к рекламе. По данным исследования 46% десктоп-рекламы в интернете не замечают, а максимальная продолжительность контакта с баннером составляет всего 2,5 с. По инерции мы продолжаем измерять эффективность охватами, хотя именно внимание становится ключевым ресурсом. Ценность контента — рекламного в том числе — уже не определяется фактом состоявшейся демонстрации сообщения. Можно отчитаться о внушительном количестве показов, реклама может даже получить фестивальную награду, но это совершенно не будет гарантировать, что аудитория ее заметила и запомнила. Измерения показывают, что даже если человек в моменте смотрит на экран ноутбука или смартфона и там появляется какое-то количество рекламных сообщений, в лучшем случае он увидит только 10-15% информации. Пользователь фокусируется прежде всего на том контенте, за которым пришел. За этим может последовать мини-революция, связанная с ценами: многие компании уже сейчас начинают обсуждать наценки или скидки на конкретные форматы исходя из данных по вниманию. Маркетинг в целом станет качественнее, и требования к нему будут выше: новые знания помогут собирать сплит, который обеспечит рекламодателю максимальное количество секунд внимания на человека внутри конкретной категории. От экономики внимания рынок, скорее всего, эволюционирует к экономике намерения, где в центре процессов будет уже не внимание конкретного пользователя, а прогнозы его будущих действий и желаний. ИИ в этом процессе - ключевая технология. Получается, что для компаний самым ценным ресурсом станет не внимание аудитории, а ее намерение: желания можно будет не просто угадывать, но и прогнозировать с большой точностью. Следовательно, продавать рекламодателям намерения можно будет так же, как секунды внимания. И делать это смогут прежде всего владельцы больших языковых моделей и ИИ-агентов. Источник: Аветов
АДМИНИСТРАТОР
mondiara.com — социальная сеть про фондовый рынок России и мира
Pavel777888
Платить за внимание )