КАНАЛЫ TG RESEARCH
НДФЛка
ЭКОНОМИКА ЭМОЦИЙ
ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ
Почему бизнесу важно вести YouTube-каналы и создавать контент: новые правила доверия и внимания
2 927
Почему сегодня бизнесу и коммерческим брендам , важно и нужно, вести YouTube-каналы, строить контент-фабрики и даже снимать кино? Потому что мы живём в мире, где контент перестал быть рекламой. А стал речью бренда. И если твоя компания не говорит — она либо молчит, либо говорит рекламой. А это, простите, уже форма глухоты. Мир меняется. Люди больше не верят словам из телевизионных роликов с голосом Михаила Пореченкова. Им интересны герои, конфликты, слабости, превращения. Им интересна история, а не оффер. Поэтому контент — это не про “поднять охваты”. Это про то, чтобы появиться в голове и остаться в сердце. Внимание — новая валюта Контент сегодня — не формат. Контент — это новая форма управления вниманием. Как сказал величайший маркетолог Сет Годин: «Маркетинг — это не битва за продукт. Это битва за восприятие.» А восприятие формируется не через скидки. Оно строится через истории, характер и честный голос. Вот почему даже Google в 2023 году обязал всех своих топ-менеджеров завести публичные инста-аккаунты. Чтобы быть ближе, прозрачнее, человечнее. В эпоху, где конкурируют не функции, а смыслы — публичность становится новой формой доверия. Из рекламы — в медиа Red Bull — это уже давно не напиток. Это целая киновселенная про риск, полёт, вызов. Nike снимает документалки, где кроссовки появляются между строк. Patagonia выпускает экологические фильмы. Duolingo делает из TikTok театр с зелёной совой. ⠀ А теперь посмотрите, что делают локальные бренды: • Yandex запускает сериал про город. • Тинькофф снимает мокьюментари про стартаперов. • МТС — продакшн-компанию и шоу. • Самокаты, банки, аптеки — всё это теперь ещё и TikTok, YouTube, Telegram. Потому что если ты не становишься медиа, ты становишься бэкграундом. Так зачем бизнесу снимать кино и контент вообще в принципе? Потому что: • Контент удерживает внимание дольше, чем скидка. • История формирует доверие. А оно — единственное, что стабильно продаёт. • Контент масштабируется. Один выпуск живёт дольше любой баннерной кампании. • Контент превращает услугу в персонажа. А персонажа — в любовь. Что же в итоге получает бизнес: • Рост узнаваемости через органику. Когда тебя смотрят — тебя ищут. Когда цитируют — тебе доверяют. • Формирование медиаобраза. То, что раньше стоило миллионы, теперь можно собрать своими руками и камерой. • Лояльность внутри команды. Сотрудники не гордятся баннерами. Они гордятся историями, где бренд живой. • Новые каналы трафика и монетизации. Контент становится точкой входа в продукт, комьюнити, экосистему. Что делать, если ты не Nike • Запусти YouTube-шоу. Не про продукт, а про мир вокруг него. Про боль, смысл, путь, героя. • Открой контент-цех. Начни с 2–3 человек. Пусть они делают Reels, TikTok, нарезки, мини-интервью, фрагменты изнутри бизнеса. • Снимай мини-сериал. Не о себе — о тех, с кем ты работаешь: клиентах, сотрудниках, даже поставщиках. Это и есть хроника бренда. • Вложись в короткометражку. Да, в настоящую. Пусть это будет история о том, что вы меняете. Даже если это просто ремонт квартир. Пример? Liquid Death. Обычная вода. В банке. Без газа или с газом. Но подана как панк-бренд, который будто вышел с афиши метал-фестиваля. ⠀ Слоган: «Murder your thirst». Визуал — черепа, кровь, трэш. Рекламные ролики сняты как хорроры из 90-х. А сотрудники — в мерче, как у рок-группы. ⠀ Они продали воду не как “здоровую альтернативу”, а как эстетику панка, свободы и иронии. ⠀ Результат: • $130 млн инвестиций • Культовая аудитория • Миллионы просмотров и мемов ⠀ Потому что не играли в серьёзный маркетинг — а стали культурой. И потому что вложились в контент, а не просто в дизайн упаковки. Контент — это не “что-то запостить”. Это — как ты существуешь в сознании других. Сегодня ты либо контент, либо чей-то рекламный баннер в чужом сторителлинге. ⠀ И помним бренды, которые будут жить долго — это те, кто научится рассказывать себя лучше, чем это делают другие о них. А, и да, обязательно посмотрите рекламные ролики Liquid Death прикрепленные к этому тексту. Это абсолютные шедевры маркетинга. Всем прекрасного дня! Источник: https://t.me/emotioneconomy
АДМИНИСТРАТОР
mondiara.com — социальная сеть про фондовый рынок России и мира