Экономика эмоций: как создать бренд, который становится частью культуры и сообщества

2025-06-13T17:06:56+03:00

8 303

Экономика эмоций: как создать бренд, который становится частью культуры и сообщества

Ну что, возвращаемся. От кружков — к текстам. Позавчера у нас тут случился первый «кружок». Первый эксперимент. И вроде он вам зашёл, за что вам огромное спасибо! Но «Экономика Эмоций» — это всё-таки не про кружки. Это про смыслы. Про новую эпоху, в которой бизнес стал больше, чем бизнес, а маркетинг — больше, чем «давайте-ка придумаем скидку». Мы — про новую реальность. Эпоху нового предпринимателя. Не просто продавца, а архитектора, продюсера, маркетолога. Того, кто не считает прибыль ради прибыли, а строит системы, которые работают и на него, и на мир. Я называю это — Бизнес-инженерия. И конечно, мы — про контент. Про то, как он становится валютой. Про продюсирование как стратегию. Про платформы как территории новых брендов. Про YouTube, Reels, про хиты, которые создают движение, комьюнити, культуру — про всё то, что и формирует сообщество вокруг ваших брендов. Коммерческих или личных — не важно. В 1984-м Джек Траут в «Позиционировании» написал фразу, которая врезалась в историю маркетинга: Adidas будет брендом витрин и билбордов, а Nike — образом жизни, частью культуры. Прошло 40 лет — и всё сбылось. Nike стал религией, а adidas остался хорошим, добротным брендом, который носят в спортзале. Не больше. Что это значит? Это значит, что выигрывают не те, кто больше тратит на рекламу. А те, кто вшивает в свой бренд смыслы. Илон Маск, Джеф Безос, Бернар Арно, Брин — стали самыми богатыми людьми на планете не потому, что делали рекламу. А потому что закладывали в свои компании мировоззрение. Потому что по образу своих мыслей они изначально маркетологи. Да-да, самые богатые люди нашей планеты — это маркетологи! Все они не искали просто лида. Они создавали легенду. И аудитория платила не за продукт, а за соучастие в идее. За то, чтобы быть частью того самого сообщества бренда, главный смысл которого — становиться не клиентом, а амбассадором. Уверяю вас: через 5–10 лет следующий Безос вырастет из основателя кофейни, который создаёт не просто латте, а культ утреннего ритуала, тепло микросообщества, маленький островок смысла в мегаполисе. А новый Арно — из того, кто строит бренд одежды, где каждая вещь — не про тренд, а про позицию. Про философию. Про ощущение “я такой”. Потому что новые миллиардеры вырастут не из Excel-таблиц, а из сообществ. Из тех, кто начнёт с людей, а не с продукта. С идентичности, эмоций, смысла — и только потом с логотипа. Они не будут продавать — они будут объединять. И это и есть — экономика эмоций. Будущее — за теми, кто умеет создавать не продукты, а причины. И кто понимает, что маркетинг и упаковка смыслов — это не то, что ты делаешь после. Это то, с чего ты начинаешь. Как же всё это сложно! — скажете мне вы. Нет, — отвечу я вам. Всё очень просто, но нужно пройти определённый этап переосмысления, пересборки — каждому из нас. Каждому владельцу фабрики по выпуску кондитерских изделий, каждой владелице салонов ноготочков, каждому, кто только погружается в мир предпринимательства, маркетинга и, конечно же, продюсирования. И я проведу вас через этот мир, всё объясню и всему научу. Ну и конечно же, всем, кто присоединился к нашему каналу после января — отдельная рекомендация. Возьмите и пролистайте старые посты. Считайте это домашкой. Каждый — как глава из рабочей тетради по маркетингу и продюсированию. Кейсы, примеры, разборы — которые можно применить хоть в кофейне, хоть в салоне ноготков, хоть в шиномонтаже. «Экономика Эмоций» — это больше похоже на книгу. Открытую, живую, по-настоящему полезную. Здесь не будет контентного мусора. Пишу редко, но по делу. По существу. Без воды и без фильтров. И даже если за неделю вышло всего три поста — поверь, каждый из них стоит времени. Обнимаю вас. Спасибо, что вы здесь. Источник: https://t.me/emotioneconomy

Войти

Войдите, чтобы оставлять комментарии