КАНАЛЫ TG RESEARCH
ЭКОНОМИКА ЭМОЦИЙ
ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ
Что такое амбуш-маркетинг?
8 128
Искусство быть рядом и казаться главным. Маркетинг бывает разный. Есть скучный — с медиапланом, фокус-группами и вечным «давайте поиграем в УТП». А есть — живой, уличный, наглый. Где важен не бюджет, а чувство момента. Сегодня поговорим как раз о таком — амбуш-маркетинге. Это вид спорта, в котором ты можешь выиграть, не заплатив за вход. Что такое амбуш-маркетинг? Это когда ты не спонсор Олимпиады, но весь Instagram думает, что ты её придумал. Ты не платишь, ты не договариваешься — ты просто ставишь свой маленький стул рядом с троном и ведёшь себя так, будто ты и есть король. Амбуш — это искусство стоять рядом с большим и выглядеть так, будто ты главный. Если вы когда-нибудь тусовались в ВИП-зоне без браслета, но с уверенным лицом — поздравляю. У вас врождённый талант к амбуш-маркетингу. Примеры: 1. Nike вешает билборд с Леброном Джеймсом. Это Кливленд, родной город Леброна. Гигантский постер: Леброн в величественной позе. Надпись от Nike: “We are all witnesses” — «Мы все свидетели». А рядом — баннер от Powerade: на нём маленький Леброн, лет десяти. Подпись: “Every king starts somewhere” — «Каждый король с чего-то начинает». Они не спорят, не копируют. Они просто ближе. Не к славе — к началу. И это делает их сильнее. 2. Apple заклеивает фасад радужным iPod. Ниже — баннер канадской сети красок Rona: «Стираем лишний цвет.» Apple — корпорация. Rona — идея. Маленькая, хищная и точная. 3. Paddy Power заявляет, что спонсирует Олимпиаду в Лондоне. Оказалось, речь идёт о деревне Лондон во Франции. Сатира? Да. Юридическая чистота? Абсолютная. Эффект? Лучше, чем у официальных партнёров. Факел гаснет. Его зажигают зажигалкой Zippo. Zippo мгновенно запускает хэштег #ZippoSavesOlympics. Весь мир видит это. Весь мир говорит об этом. И всё это — без логотипа на стадионе, без контракта, без бюджета. Когда это работает? Когда у тебя нет миллионов, или даже если они есть, но у тебя есть еще и главное - чутьё. Когда ты не играешь в этикет, потому что понимаешь: этикет — для тех, кто уже в игре. Когда ты не просишь разрешения — ты берёшь внимание. Когда не надо? Когда ты боишься суда, звонка от партнёра или корпоративной мамки. Когда ты бренд «для всех» — то есть ни для кого. Когда у тебя нет ни стержня, ни дерзости, ни чувства меры — только желание «вписаться». Суть амбуша — в интонации. Это не про крик «и я тоже!» Это про пассивно-агрессивную точность. Про стоять рядом и быть интереснее. Про говорить шёпотом — и чтобы слышали все. И вот что важно: В мире, где всё покупается, интерес — единственная валюта, которую нельзя фальсифицировать. И если ты умеешь быть интересным — можно и без бюджета, и без партнёрства. Для предпринимателя это не просто приём. Это стиль мышления. Не ждать, пока позовут. Не бороться за вход. А оказаться в эпицентре событий, даже если тебя туда не звали — и забрать внимание и капитал у тех, кто платил за сцену. Потому что в амбуше побеждает не тот, кто больше, а тот, кто умнее. Всем прекрасной, продуктивной рабочей недели друзья! Источник: https://t.me/emotioneconomy
АДМИНИСТРАТОР
[Вам интересно будущее фондового рынка России? Присоединяйтесь и получайте актуальные новости и аналитику прямо сейчас!](https://mondiara.com)