Как с вами связаться

Введите сообщение

Войти

Как с вами связаться

Введите сообщение

Войти
Аватар сообщества АНАТОЛИЙ СУЛЬЯНОВ [советы]

АНАТОЛИЙ СУЛЬЯНОВ [советы]

ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ

Тайна пустых коробок: как Puresport покорил соцсети без рекламы

1 912

    🟠 Сегодня — про один из самых сильных маркетинговых кейсов последнего десятилетия. И лично для меня это уже не просто кейс, а практически божественный пантеон маркетинга — и по глубине осмысленности, и по масштабу. Речь про Puresport. Британский бренд спортивного смарт-кэжуала начал свой глобальный выход на рынок не с рекламы, а с события. Они запустили рождественский благотворительный забег для малоимущих семей в Ливерпуле и Лондоне — простая идея, но с очень правильной эмоцией внутри. А дальше началась настоящая маркетинговая магия. Команда отправила 500 инфлюенсерам по всей Великобритании огромные коробки. На них — записка: «Пожалуйста, начни снимать прямо сейчас. До распаковки коробки. Но мы ни в коем случае не просим тебя ничего публиковать. Это полностью на твоё усмотрение». Уже здесь — тонкая психологическая игра. По сути, они идеально сыграли на одном из самых банальных, но при этом мощных инструментов — анбоксинге (распаковка). Или, если говорить точнее, на ожидании анбоксинга. Рынок блогеров уже приучен: если тебе приходит огромная красивая коробка от бренда — внутри шмот, подарки, новогодние коллекции. Ты снимаешь, выкладываешь, бренд получает охваты. Классический механизм: распаковка как инфоповод. Но правда в случае с Puresport, когда блогеры открывали коробки — внутри не было ничего. Пустота. И на дне — второе сообщение, записка: «Эй, друг, да, как видишь, здесь пусто, но у нас с тобой есть что надеть и есть что поставить на Рождественский стол. А у десятков тысяч семей, наших с тобой сограждан — нет. У их детей нет даже кроссовок, чтобы прийти на наш благотворительный забег или просто сходить на тренировку. Давай сделаем их жизнь чуть лучше. Положи сюда вещи, обувь, которые, возможно, тебе не нужны или которыми ты готов поучаствовать в маленьком Рождественском чуде. Или помоги деньгами». Это был идеальный шторм: миссия + провокация + UGC + инфлюенс-маркетинг + сторителлинг. Причём без давления. Без «обязан». Только через прекрасное-человеческое. Дальше произошло неизбежное. Люди начали снимать. Сначала крупные блогеры. Потом средние. Потом обычные пользователи начали просто репостить их рилсы. Это перестало быть кампанией бренда — это стало народным движением. Результат: более миллиона фунтов пожертвований, десятки тысяч пар обуви и вещей, сотни тысяч людей, вовлечённых в событие. И самое главное — более 500 миллионов охвата только в социальных сетях за сутки. Пресса, телевидение, осветившие событие, уже пошли бонусом. За несколько месяцев капитализация бренда кратно выросла. Склады опустели. Заказы — на 9 месяцев вперёд. Премии, благодарности от мэров, муниципалитетов, признание. Но это всё вторично. Первично — другое. Они не делали просто маркетинг. Они сделали смысл. И вовлекли в него многомиллионную аудиторию. Смысл перестал принадлежать бренду. Он стал всеобщей идентичностью. И вот здесь главный вывод. Маркетинг Puresport перестал быть про «продать». Он стал про «заставить почувствовать и захотеть стать частью». И именно к такому маркетингу и должен стремиться каждый бренд. И да — именно такие механики мы разбираем и создаем в рамках маркетинговых и продюсерских разборов и системы бизнес-инженерии. Как создавать не кампании, а явления. Не рекламу, а движения для ваших брендов. Записаться и получить бесплатные материалы, гайды и презентации можно по ссылке ниже. Наша команда вам всегда рада. Прекрасного дня, друзья! Источник: [Анатолий Сульянов](https://t.me/emotioneconomy)

    Пост взят с международного финтех-медиа ресурса

    Другие новости сообщества / ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ

    EXPRESS NEWS

    • ⚠️ Глава МЭА: нынешний нефтегазовый кризис хуже, чем в 1973, 1979 и 2002 годах вместе взятых

    • 🛢 Стоимость поставок нефти из США в Азию по морю бьет рекорды

    • Очередное заседание Бильдербергского клуба официально запланировано на период с 10 по 12 апреля 2026 года в США
      Очередное заседание Бильдербергского клуба официально запланировано на период с 10 по 12 апреля 2026 года в США

    • 🇺🇸🇮🇷 Представитель Демократической партии США Яссамин Ансари заявила, что намерена подвергнуть главу Пентагона Хегесета процедуре импичмента на следующей неделе в связи с методами, используемыми при руководстве проведением операции в Иране, — Axios.

    • ❗️🇮🇷 Всё готово к TACO: Трамп может отложить нанесение ударов по гражданской и энергетической инфраструктуре Ирана, если поймет, что формируется сделка, — Axios со ссылкой на представителя американской администрации высокого ранга. Цены на нефть могут краткосрочно рухнуть, если Трамп объявит о том, что отложил свой ультиматум по Ирану

    • ⚠️🇪🇺 ЕС готовится к кризису и экономии: рассматриваются инициативы по контролю температуры кондиционеров, продвижению удаленной работы и введению нормирования топлива и ограничению рейсов — El Pais

    • 🇮🇷🇺🇸 Иран ударит по дата-центрам США в ОАЭ в ответ на удар по университету в Тегеране — Fars

    • 🛢🇺🇸 Война в Иране привела к тому, что спрос на американскую нефть за рубежом достиг рекордных уровней, — BBG

    • 🗣 США могли бы взимать плату за проход судов через Ормузский пролив как трофей после конфликта с Ираном, заявил Трамп. По его словам, Вашингтон должен сделать это, поскольку считает себя победителем

    • ⚡️ Украина предлагает России энергетическое перемирие, — Зеленский. Если Россия прекратит, мы ответим зеркально. Наше предложение через американцев есть у российской стороны

    • 🗣 Трамп: «Если бы у меня был выбор, что бы я хотел сделать? Забрать нефть! Потому что она там для того, чтобы её забрать, и они ничего не могут с этим поделать. К сожалению, американский народ хотел бы, чтобы мы вернулись домой»

    • 🗣 Трамп: «Иран хочет прекращения огня, потому что его уничтожают». Удары по гражданской энергоинфраструктуре Ирана не будут считаться военным преступлением, потому что они животные

    • 🔥🇮🇷 Трамп о ситуации с Ираном: «Вся страна может быть уничтожена за одну ночь, возможно, уже завтра»

    • ⚠️ Трамп не считает военным преступлением уничтожение объектов гражданской инфраструктуры в Иране и не беспокоится из-за этого: "Знаете, что является военным преступлением? <...> Позволить нездоровой стране с безумным руководством иметь ядерное оружие. Это военное преступление"

    • 🛢 Запасы нефти, погруженные на танкеры в море, значительно снизились. Буфер запаса сокращается, а поставок новых пока нет в том же объеме

    • 🗣 «Когда иранский народ не слышит бомбы, они расстраиваются. Они хотят слышать бомбы, они хотят быть свободными», — заявил Трамп

    • 🔺 Цены на бензин в США выросли до $4,12 за галлон, — CNN

    • 🔺 Трафик через Ормузский пролив достиг самого высокого уровня с начала войны, поскольку все больше стран заключают с Ираном соглашения о безопасном проходе судов, — Bloomberg

    • ⚡️ Венгрия в 2025 году получила из РФ рекордные 7,7 млрд кубов газа, в 2026 году ежедневно в страну поступает через «Турецкий поток» 18,7 млн кубов газа — Петер Сийярто

    • 🔥 5 последних атак на ключевые нефтяные терминалы России в Балтийском море стоили российским экспортерам энергоресурсов около $970 млн доходов в неделю, — FT

    • ⚠️ Суда из дружественных стран также обязаны платить сборы Ирану за безопасность в Ормузском проливе — Nournews

    • 📣 Иран: США и израильский режим совершили преступления, затмившие худших тиранов в истории — FARS News

    • 🗣 Дмитриев: Мы, возможно, увидим стоимость нефти свыше $150 уже в ближайшие две недели

    • 🇺🇸 Трамп и первая леди Мелания появились на балконе Белого дома для приготовления пасхального ролла с яйцами

    • ⚠️🇮🇷 Хуситы сообщили, что провели сегодня атаку на Израиль совместно с КСИР и Хезболлой

    • ❌ Ормузский пролив «никогда не вернётся» к состоянию до начала войны с США и Израилем, заявило командование КСИР. Ведомство готовится к операциям «по установлению нового порядка» в Персидском заливе

    • ⚡️ Тегеран отверг идею временного перемирия и вместо этого призвал к окончательному прекращению огня. Как пишет агентство, послание также включает в себя ряд требований Ирана, в том числе подготовку положения о безопасном проходе через Ормузский пролив, послевоенное восстановление страны и отмену санкций

    • 🔺 Индия увеличила поставки природного газа на заводы по производству удобрений — министерство нефти Индии

    • 🛰 Спутниковые снимки показывают несколько пожаров на нефтегазовых объектах ОАЭ после иранских ударов

    • ⚠️🌎 BofA повысил прогноз по мировой инфляции, понизил прогноз по росту мировой экономики. Опять мелькает слово «стагфляция»

    • ⚠️🇺🇸 Объёмы торгов CDS (страховка от дефолта) на корпоративный долг в США бьют рекорды. Трейдеры активно страхуются от роста рисков дефолтов в корпоративном секторе — BBG. Операция «Эпическая ярость» продолжается

    • 🔥 Иран угрожает «полным и абсолютным уничтожением» дата-центра Stargate компании OpenAI в Абу-Даби стоимостью 30 миллиардов долларов

    • 🔥 Израиль не сбавляет обороты и продолжает снос жилых кварталов на юге Ливана

    • ⚠️🇺🇸 В США с февраля быстро растет инфляция, а прогнозы по росту ВВП быстро снижаются. Начинает все чаще мелькать слово «стагфляция». Операция «Эпическая ярость продолжается»

    • ❗️🇺🇸 Сегодня в Белом доме состоится пресс-конференция с участием Трампа и высокопоставленных военных в 13:00 ET (20:00 мск)

    • ⚠️🇮🇷 Министр обороны Израиля Кац: израильским военным дано указание продолжать наносить удары по национальной инфраструктуре Ирана со всей силой

    • 🇬🇧🇪🇺 Трамп ускоряет возвращение Британии в ЕС — FT. 19 марта мэр Лондона призвал Британию вернуться обратно в Евросоюз

    • 🇪🇺 «Нам пора перестать быть вассалами» — Макрон призвал создать «коалицию независимых» от США и Китая

    • 🛢🇮🇳 Правительство Индии рассматривает возможность создания резервов сжиженного нефтяного газа (LPG)

    • 🚫 В Израиле отменены все рейсы с вылетом из страны до 18 апреля включительно

    Вы уверены, что хотите выйти из аккаунта?