Как с вами связаться

Введите сообщение

Войти

Как с вами связаться

Введите сообщение

Войти
Аватар сообщества МАРКЕТИНГ [советы]

МАРКЕТИНГ [советы]

ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ

Как создать уникальный бренд на переполненном рынке: проверенные стратегии?

1 884
Как создать уникальный бренд на переполненном рынке: проверенные стратегии?

Как выделиться на переполненном рынке Сегодняшний бизнес-рынок — это настоящая аллея позора для брендов. Каждый тащит свой логотип как святыню, надеясь, что публика ещё хоть на секунду поверит в чудо. Бесконечные слоганы, обещания, акции и кампании слились в общий хор: «Посмотрите на нас!». Но чем громче хор, тем меньше смысла. Бизнесы часто путают внимание с уважением, а «узнаваемость» — с «присутствием». В итоге рынок напоминает звёздную систему, где бренды выгорают от своего же света, а на ветру перемен остаётся только пыль от ботокса, которую когда-то называли «имиджем». Сила бренда не в громкости, а в точности. Побеждают те, кто создаёт свою символику, систему знаков, интонацию, ритм и форму. Balenciaga. Искусство неловкости Balenciaga строит коммуникацию на дискомфорте, а не на эстетике. Каждая коллекция — это провокация против моды. Показ в грязи, сумка за две тысячи долларов, похожая на пакет из IKEA, кампании с моделями, будто вышедшими из кошмаров Сартра. Это не просто эпатаж, а стратегия. Balenciaga осознанно уходит от «красивого» к «неудобному», продавая осознание, а не одежду. Его код — ирония, символ — неловкость, медиа — контекст. Пока другие объясняют, он создаёт смыслы, которые невозможно не заметить. Rimowa. Инженерия статуса Rimowa десятилетиями делала алюминиевые чемоданы, но вдруг поняла, что продаёт не багаж, а ощущение движения. Их кампании не о путешествиях, а о внутреннем пути. Люди с чемоданами Rimowa на видео не отдыхают — они ищут себя. Коллаборации с Off-White, Dior, Moncler превратили Rimowa в символ точности, немецкой инженерии, дисциплины и личной границы. Каждый чемодан стал архетипом порядка в мире хаоса. Поэтому Rimowa спокойно стоит рядом с Louis Vuitton. Не потому что громко, а потому что ясно, точно и чисто. Что делать бизнесу 1. Создайте систему символов. Каждый сильный бренд — это язык: цвет, форма, звук, слово. Начните не с рекламы, а с того, что повторяется в вашем мире. 2. Определите своё поле ассоциаций. В чьей голове вы хотите жить? Какое чувство должно вызывать ваш бренд? Не «мы про качество», а «мы — про уверенность», «про скорость», «про умение жить красиво». 3. Формулируйте идеи, а не офферы. Оффер продаёт один раз, идея — десятилетиями. Balenciaga продаёт не одежду, а право на иронию. Rimowa — не чемодан, а чувство контроля над хаосом. 4. Делайте маркетинг как архитектуру. Стройте структуру, а не кампании. Чтобы каждый новый продукт вписывался в систему, а не требовал новой легенды. 5. Не бойтесь молчания. Уверенные в своём смысле бренды не суетятся. Иногда одно визуальное решение говорит громче сотни баннеров. Бренды, которые процветают, не соревнуются за внимание, а создают своё измерение, где внимание — это следствие, а не цель. Смыслы, структура и стратегия — вот что нужно бренду в эпоху перегрузки. Всё остальное — просто шум на аллеях позора. Если вы хотите узнать, как фундаментально выделяться на перенасыщенном рынке, создавать устойчивые бренд-стратегии, писать и запускать продающие хай-концепты и выстраивать системные воронки продаж, приходите на мои маркетинговые и продюсерские разборы. Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией Пост взят с соцсети [M O N D I A R A](https://i.mondiara.com/) 👉 вот ссылка на канал: https://i.mondiara.com/i/c/emotione_economy Скачать в [App Store](https://apps.apple.com/ru/app/m-o-n-d-i-a-r-a/id6475953453) Скачать в [Google Play](https://play.google.com/store/apps/details?id=com.mondiara.app) Валюта расчёта - Ваши добрые мысли! Спасибо, что с нами! Источник: Экономика Эмоций

Войти

Войдите, чтобы оставлять комментарии

Аватар пользователя 'АДМИНИСТРАТОР'

АДМИНИСТРАТОР

1.jpg
Аватар пользователя 'АДМИНИСТРАТОР'

АДМИНИСТРАТОР

2.jpg
Аватар пользователя 'PavelDoneckih'

PavelDoneckih

Картинка просто огонь.

Другие новости сообщества / ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ

Вы уверены, что хотите выйти из аккаунта?