Как с вами связаться

Введите сообщение

Войти

Как с вами связаться

Введите сообщение

Войти
Аватар сообщества МАРКЕТИНГ [советы]

МАРКЕТИНГ [советы]

ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ

Как создать позиционирование бренда, которое не просто привлекает, а действительно продаёт?

1 738
Как создать позиционирование бренда, которое не просто привлекает, а действительно продаёт?

Как создать продающее позиционирование бренда Многие компании путают позиционирование с общими обещаниями: «Мы за качество», «Мы за сервис», «Мы заботимся о клиентах». Но это не позиционирование, а базовые требования рынка. Как для повара мыть руки — не стратегия, а правило. Настоящее позиционирование начинается с характера, а не с продукта. Когда бизнес говорит не о том, что он делает, а о своей сути. Примером может служить Liquid Death — обычная вода в алюминиевой банке с надписью «Убей жажду». Вместо заботы о здоровье — панк-рок, протест против скучной экосистемы. Это уже не просто вода, а культурный феномен с оборотом в сотни миллионов. Другой пример — Notion, сервис для заметок. Он не просто предлагает утилитарный продукт, а заявляет: «Строй свою систему как хочешь». У бренда есть характер — инженерный, структурный, но поэтичный. Он не продаёт интерфейс, а власть над хаосом. В России KION, стриминговый сервис от МТС, не конкурирует с Netflix и не копирует Кинопоиск. Их позиционирование — «умное развлечение». Минимализм, режиссёрские проекты, яркая визуальная идентичность. У бренда есть характер — культурного куратора, который не навязывает вкус, а формирует его. Или классический пример — Hoegaarden. Вместо банального «пиво для отдыха» — философия «Slow Life». В мире, где все спешат, этот бренд предлагает: «Замедлись». Это не реклама, а позиция. Чтобы создать продающее позиционирование, нужно учитывать три ключевых аспекта: 1. Характер. Если бы ваш бренд был человеком, каким бы он был? 2. Архетип. Герой, мудрец, шут, опекун, исследователь — какой у вашего бренда тип мышления и поведения? 3. Собственный язык. Узнаваемый, не корпоративный. Зачем это нужно бизнесу? • Чёткий характер делает бренд узнаваемым среди множества похожих предложений. • Архетип помогает создать целостный маркетинг — от сайта до упаковки. • Собственный язык превращает бренд в личность, с которой хочется дружить, цитировать и возвращаться. Хорошее позиционирование рождается не в голове, а в речи, интерфейсе, видео, реакции на комментарии. Когда ваш бренд говорит по-своему, вы нашли свой голос. И тогда продажи происходят не из-за уговоров, а потому что клиент узнаёт и любит вас за то, что вы говорите на его языке. А как найти характер бренда, выбрать подходящий архетип и заставить их работать на продажи — об этом я подробно рассказываю на маркетинговых и продюсерских разборах. Пост взят с соцсети [M O N D I A R A](https://i.mondiara.com/) 👉 вот ссылка на канал: https://i.mondiara.com/i/c/emotione_economy Скачать в [App Store](https://apps.apple.com/ru/app/m-o-n-d-i-a-r-a/id6475953453) Скачать в [Google Play](https://play.google.com/store/apps/details?id=com.mondiara.app) Валюта расчёта - Ваши добрые мысли! Спасибо, что с нами! Источник: Экономика Эмоций

Войти

Войдите, чтобы оставлять комментарии

Аватар пользователя 'АДМИНИСТРАТОР'

АДМИНИСТРАТОР

1.jpg
Аватар пользователя 'АДМИНИСТРАТОР'

АДМИНИСТРАТОР

2.jpg

Другие новости сообщества / ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ

Вы уверены, что хотите выйти из аккаунта?