Как с вами связаться

Введите сообщение

Войти

Как с вами связаться

Введите сообщение

Войти
Аватар сообщества АНАТОЛИЙ СУЛЬЯНОВ [советы]

АНАТОЛИЙ СУЛЬЯНОВ [советы]

ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ

Как создать позиционирование бренда, которое не просто привлекает, а действительно продаёт?

1 745
Как создать позиционирование бренда, которое не просто привлекает, а действительно продаёт?

Как создать продающее позиционирование бренда Многие компании путают позиционирование с общими обещаниями: «Мы за качество», «Мы за сервис», «Мы заботимся о клиентах». Но это не позиционирование, а базовые требования рынка. Как для повара мыть руки — не стратегия, а правило. Настоящее позиционирование начинается с характера, а не с продукта. Когда бизнес говорит не о том, что он делает, а о своей сути. Примером может служить Liquid Death — обычная вода в алюминиевой банке с надписью «Убей жажду». Вместо заботы о здоровье — панк-рок, протест против скучной экосистемы. Это уже не просто вода, а культурный феномен с оборотом в сотни миллионов. Другой пример — Notion, сервис для заметок. Он не просто предлагает утилитарный продукт, а заявляет: «Строй свою систему как хочешь». У бренда есть характер — инженерный, структурный, но поэтичный. Он не продаёт интерфейс, а власть над хаосом. В России KION, стриминговый сервис от МТС, не конкурирует с Netflix и не копирует Кинопоиск. Их позиционирование — «умное развлечение». Минимализм, режиссёрские проекты, яркая визуальная идентичность. У бренда есть характер — культурного куратора, который не навязывает вкус, а формирует его. Или классический пример — Hoegaarden. Вместо банального «пиво для отдыха» — философия «Slow Life». В мире, где все спешат, этот бренд предлагает: «Замедлись». Это не реклама, а позиция. Чтобы создать продающее позиционирование, нужно учитывать три ключевых аспекта: 1. Характер. Если бы ваш бренд был человеком, каким бы он был? 2. Архетип. Герой, мудрец, шут, опекун, исследователь — какой у вашего бренда тип мышления и поведения? 3. Собственный язык. Узнаваемый, не корпоративный. Зачем это нужно бизнесу? • Чёткий характер делает бренд узнаваемым среди множества похожих предложений. • Архетип помогает создать целостный маркетинг — от сайта до упаковки. • Собственный язык превращает бренд в личность, с которой хочется дружить, цитировать и возвращаться. Хорошее позиционирование рождается не в голове, а в речи, интерфейсе, видео, реакции на комментарии. Когда ваш бренд говорит по-своему, вы нашли свой голос. И тогда продажи происходят не из-за уговоров, а потому что клиент узнаёт и любит вас за то, что вы говорите на его языке. А как найти характер бренда, выбрать подходящий архетип и заставить их работать на продажи — об этом я подробно рассказываю на маркетинговых и продюсерских разборах. Пост взят с соцсети [M O N D I A R A](https://i.mondiara.com/) 👉 вот ссылка на канал: https://i.mondiara.com/i/c/emotione_economy Скачать в [App Store](https://apps.apple.com/ru/app/m-o-n-d-i-a-r-a/id6475953453) Скачать в [Google Play](https://play.google.com/store/apps/details?id=com.mondiara.app) Валюта расчёта - Ваши добрые мысли! Спасибо, что с нами! Источник: Экономика Эмоций

Пост взят с международного финтех-медиа ресурса

Другие новости сообщества / ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ

EXPRESS NEWS

  • ⚠️🇪🇺 ЕС испытывает очень сильный экономический шок из-за конфликта на Ближнем Востоке, — председатель Евросовета Антониу Кошта

  • 🛢🇪🇺 BBG: Германия призывает газовые компании диверсифицировать поставщиков СПГ, не зацикливаясь только на США

  • 🛢🇺🇸 Цены на бензин в США делают вертикальный взлет и уже почти достигли отметки $4 за галлон.

  • 🔻🌎 Goldman понижает прогнозы по ключевым мировым экономикам и по мировой экономике в целом

  • ❌ В Иране задержали 30 человек по подозрению в передаче секретных данных Израилю и США, сообщило министерство разведки исламской республики

  • ⚡️ Лукашенко совершит визит в КНДР 25-26 марта 2026 года

  • ‼️ Германия, как и Британия, вовлечена в войну с Ираном. США управляют ударными беспилотниками при атаках на Иран с авиабазы Рамштайн в Германии, сообщает The Wall Street

  • ⚠️🇮🇷 КСИР: израильские военные на севере и в секторе Газа будут подвергнуты «неограниченным ударам», если Израиль нанесет удары по гражданским лицам на палестинских территориях и в Ливане.

  • ⚡️ Иран получил от США сообщения, которые могут стать основой для переговоров, сообщает CBS News со ссылкой на представителя МИД Ирана

  • ✴️🇦🇺 Австралийский пенсионный фонд Hostplus может включить крипту в свои пенсионные планы уже в следующем году — BBG

  • 🔺🇪🇺 Продажи авто в Евросоюзе в феврале выросли на 1,4% г/г — ACEA

  • ⚠️🇮🇷 Арабские посредники в частном порядке «выразили скептицизм» в отношении того, что США и Иран могут быстро достичь соглашения, отметив, что стороны по-прежнему далеки друг от друга по большинству пунктов, — WSJ

  • ⚠️🇮🇳 UBS Global Wealth Management задаунгрейдил акции Индии из-за высоких цен на нефть

  • ⚠️🇪🇺 UBS Global Wealth Management задаунгрейдил акции еврозоны из-за высоких цен на нефть

  • ⚠️🇨🇳🇺🇸 Китай составляет карты морского дна в стратегически важных районах Тихого, Индийского и Северного Ледовитого океанов, готовясь к подводной войне с США, — RTRS

  • ❗️ Автопроизводители панически скупают алюминий на фоне опасений, что запасы могут иссякнуть в течение нескольких месяцев, если конфликт на Ближнем Востоке продолжится, — FT

  • ⚠️🇰🇵🇰🇷 Ким Чен Ын официально объявил Южную Корею враждебным государством

  • 🛢🇬🇧 The Telegraph: фермеры в Британии столкнулись с ограничением продажи топлива

  • ❌ Все автозаправки в Бангладеш могут закрыться из-за нехватки топлива, заявила Ассоциация владельцев АЗС страны

  • 🚫🔥 Война с Ираном вызвала масштабный газовый кризис в Индии. 60% импортируемого Индией сжиженного углеводородного газа (СУГ) проходит через Ормуз — RTRS

Вы уверены, что хотите выйти из аккаунта?