Как с вами связаться

Введите сообщение

Войти

Как с вами связаться

Введите сообщение

Войти
Аватар сообщества АНАТОЛИЙ СУЛЬЯНОВ [советы]

АНАТОЛИЙ СУЛЬЯНОВ [советы]

ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ

Как потерять миллиард?

7 847
Как потерять миллиард?

Как Пепси устроила революцию в Азии. Ошибка на миллиард. Маркетинговый триллер основанный на реальных событиях. Часть первая: Революционный маркетинг В 1992 году компания Pepsi вышла на азиатский рынок, выбрав Филиппины в качестве своего дебюта. Маркетологи решили, что это должен быть яркий и амбициозный шаг — полная экспансия и доминирование в регионе. Они запустили масштабную лотерею "Number Fever". Суть акции была проста: под крышкой каждой бутылки находился трёхзначный номер, и если он совпадал с выигрышным, участник получал миллион филиппинских песо (около 40 000 долларов по тогдашнему курсу). В стране, где средняя зарплата была менее 100 долларов в месяц, это была не просто акция, а билет в новую жизнь. Pepsi продавала 7 миллионов бутылок в день, побив все рекорды. Охват был фантастическим: люди покупали ящиками, выстраивались в очереди, а слоганы вроде "Купи колу — выиграй судьбу" стали популярными. Акционеры радовались, а маркетинговый департамент ликовал. Всё шло прекрасно. Часть вторая: Фатальная ошибка Маркетологи доверили печать уникальных номеров местному подрядчику. Однако система генерации номеров не проверяла дубликаты, а контроль был слабым. В условиях, где каждая бутылка могла стать лотерейным билетом, это стало роковой ошибкой. Выигрышный номер оказался под 800 000 бутылок. 25 мая был объявлен победитель. По телевидению и радио прозвучала цифра: три-четыре-девять. Толпа замерла, а затем разразилась восторгом. Сотни тысяч "победителей" бросились к пунктам выдачи. Когда выяснилось, что выигрышный номер был на 800 000 бутылках, компания оказалась в сложной ситуации. Часть третья: Война В ответ на это по всей стране начались беспорядки. Толпы штурмуют склады, сжигают машины, переворачивают витрины. В 12 офисах Pepsi произошли пожары, а 80 грузовиков были сожжены. В городе Давао погибли трое сотрудников компании от взрыва гранаты. В Маниле протесты переросли в хаос. Полиция не справлялась, и на улицы вышла армия. В городах Филиппин было введено военное положение. Pepsi эвакуировала менеджеров, а документы сжигали прямо в офисах. Кризис вышел из-под контроля, и мировые газеты пестрели заголовками: "Пепси обманула миллион бедняков и ввергла Филиппины в гражданскую войну". Часть четвёртая: Расплата Компания столкнулась с тысячей уголовных и административных исков. Судебные издержки и компенсации составили около $10 миллионов. Pepsi также выплатила 250 миллионов песо (ещё $10 млн) как "жест доброй воли" сотням тысяч филиппинцев, которые даже не выиграли, но подали в суд. Всё это произошло из-за одного номера и одной ошибки подрядчика. В 2006 году Верховный суд Филиппин оправдал Pepsi, не обнаружив "преступной халатности". Однако имиджевый удар был нанесён страшный. В сознании филиппинцев номер 349 стал символом сломанной мечты. Компания Pepsi на ближайшие 20 лет потеряла весь азиатский регион. Финал Маркетинг — это не просто цифры, акции и охваты. Это обещания. Чем громче ты заявляешь, тем прочнее должен быть фундамент под этими словами. Продажа напитка обернулась обещанием судьбы, и когда эту судьбу забрали, люди не стали писать гневные письма. Они начали действовать. Иногда — очень решительно. Источник: https://t.me/emotioneconomy

Пост взят с международного финтех-медиа ресурса

Другие новости сообщества / ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ

EXPRESS NEWS

  • 🗣 Трамп про введение войск в Иран: «Вы спрашиваете меня, когда я введу войска в Иран. Ну завтра в 3 часа дня, что за вопрос?»

  • Дональд Трамп продлил на год действие санкций в отношении России, которые были введены из-за предполагаемого вмешательства в американские выборы, следует из уведомления на сайте Федерального реестра США. Официально документ будет опубликован 27 марта
    Дональд Трамп продлил на год действие санкций в отношении России, которые были введены из-за предполагаемого вмешательства в американские выборы, следует из уведомления на сайте Федерального реестра США. Официально документ будет опубликован 27 марта

  • Президент Ирана Масуд Пезешкиан на русском языке поблагодарил Россию за поддержку. Сообщение появилось на странице политика в соцсети X
    Президент Ирана Масуд Пезешкиан на русском языке поблагодарил Россию за поддержку. Сообщение появилось на странице политика в соцсети X

  • ⚠️🇮🇷 Иран, в случае наземной операции США, захватит побережья Бахрейна и ОАЭ. Это значительно изменит баланс сил в конфликте, заявил иранский аналитик

  • 🌎 SP500 и золото снова падают, нефть опять растет, BTC стабилен, но снижается

  • 🛢 Трамп заявил, что Иран передал США через Ормуз 10 танкеров с нефтью под пакистанским флагом. Иран сначала отправил 8 танкеров, потом извинился за что-то и отправил еще 2 танкера

  • ⚡️ TotalEnergies выполнит все контракты на поставку СПГ, несмотря на перебои в поставках из Катара, — Reuters

  • ⚠️ Повреждение терминала в Усть-Луге может вынудить российские НПЗ сократить объемы переработки — источники Reuters

  • ❗️ Спустя почти месяц после начала войны президент в частном порядке сообщил советникам, что, по его мнению, конфликт находится на завершающей стадии, и призвал их придерживаться сроков в четыре-шесть недель, которые он обозначил публично — WSJ

  • 🗣 Трамп: страны НАТО абсолютно ничего не сделали, чтобы помочь с Ираном. США от НАТО не нужно ничего, но никогда не забывайте об этом очень важном моменте

  • 🗣 Америка должна сдаться и признать поражение, — депутат иранского парламента Эбрахим Резаи

  • 🗣 «Я не хочу, чтобы президентом США был тупой человек», — заявил Трамп

  • ⚡️ Украина пыталась вмешаться в президентские выборы США. Такую статью запостил Трамп в своей соцсети Truth Social. В статье говорится, что разведка США перехватила сообщения правительства Украины, где обсуждался заговор на сотни миллионов долларов с целью переизбрать Байдена

  • 🗣 Есть возможность урегулировать украинский конфликт. США очень усердно работают над разрешением украинского конфликта. Ненависть Путина и Зеленского ослабевает, — президент США Дональд Трамп

  • 🗣 «Ненависть Путина и Зеленского ослабевает», заявил Трамп

  • 🗣 «Это было испытание для НАТО», — заявил Трамп. Он также выразил разочарование в альянсе из-за его неучастия в конфликте с Ираном

  • Иран «умоляет» США пойти на сделку, заявил Трамп
    Иран «умоляет» США пойти на сделку, заявил Трамп

  • ⚠️🇺🇦 Сообщается, что власти Литвы, Латвии и Эстонии официально открыли своё воздушное пространство украинским БПЛА для атак по Петербургу, Ленобласти и северо-западу России

  • ⚠️🇺🇦 США говорят Украине о необходимости вывести войска из Донбасса для получения гарантий безопасности. Однако Киев не станет обменивать свои укрепления на американские условия — Зеленский

  • 🇺🇸🇧🇾 США сняли санкции против Минфина Беларуси, Белинвестбанка, Банка развития республики, а также компании «Беларуськалий»

  • 🇷🇺🇺🇸 Делегация Госдумы начала переговоры с американскими конгрессменами. Об этом сообщает ТАСС. Задача делегации Госдумы в США состоит в том, чтобы выстроить парламентское взаимодействие между странами, заявил РИА Новости вице-спикер Госдумы Борис Чернышов

  • 🇧🇾 США сняли санкции с «Беларуськалия». Страны спешат обеспечить себя достаточным количеством удобрений перед весенней посевной, — BBG

  • ⚠️🇮🇷 Иран предупредил США, что наземная операция им дорого обойдется. Иран назвал мирный план США односторонним и несправедливым — RTRS

  • Трамп проведет заседание кабинета министров
    Трамп проведет заседание кабинета министров

    . Было запланировано на 17:00 мск. Может начаться в любое время. Смысла вникать в то, что он говорит, все равно нет, т. к. постоянно врет либо просто не понимает, о чем говорит, и все равно в конечном итоге обманет, — эксперты

  • ⚠️🇺🇸 Morgan Stanley показывает «ИИ-оргию» в США. Весь американский крупняк по кругу инвестирует друг в друга, разгоняя свои акции, а менеджмент компаний периодически по всем бизнес-ТВ обещает инвесторам успешный успех и рост доходов и прибылей в разы на горизонте в 10 лет

  • ⚠️🇺🇸 Эксперты рассказывают, почему «кредитный пузырь» в США обязательно лопнет

  • ⚡️ Мелания Трамп появилась на заседании в Белом доме в сопровождении робота на технологическом саммите по ИИ и образованию

  • 🔥 Глава NASA Джаред Айзекман: "Мы построим лунную базу Дональду Трампу"

  • Трамп подозревает Зеленского в заговоре
    Трамп подозревает Зеленского в заговоре

    . Он репостнул статью с заголовком: «США перехватили сообщения украинского правительства, в которых обсуждался заговор с целью перенаправить деньги на переизбрание Байдена». Зеленский не скрывает, что ждёт смены президента США, и Трамп не даёт ему денег

  • 🔥⚠️🇮🇷 Высокопоставленный иранский чиновник в интервью Reuters заявил, что договоренности о переговорах пока нет. На данный момент ни один из планов не выглядит реалистичным

  • 🇺🇸🇮🇷 Иран ответил на предложение США из 15 пунктов. Теперь Тегеран ждет ответа Вашингтона

  • 🚫🛢 Аль-Джадан, глава Минфина Саудовской Аравии, предупредил о серьезных перебоях с поставками нефти, которые могут быть даже хуже, чем во время пандемии COVID-19, если ирано-израильский конфликт не разрешится в ближайшее время

  • ❗️🇺🇦 США рассматривают перенаправление оружия от Украины на Ближний Восток — WAPO

  • 🏆 Товарооборот между Россией и Казахстаном достиг почти $30 млрд, — Мишустин на встрече с президентом Казахстана Токаевым

  • 🎁 Александр Лукашенко подарил Ким Чен Ыну автомат, отметив, что это «на случай появления врагов»

  • ❗️⚠️🇮🇷 Пентагон готовится к «сокрушительному» и финальному удару по Ирану — Axios

  • 🏆 Россия уже торгует нефтью без дисконта, а по ряду направлений с премией, заявил вице-премьер Новак

  • 🔥 США готовятся к нефти по $200 за баррель, пишет Bloomberg. По данным издания, Белый дом проверяет готовность страны к возможным сценариям, включая затяжной конфликт на Ближнем Востоке, который может привести к резкому росту цен на сырьё

  • 👹 В Белом доме заявили, что Трамп «устроит ад», если Иран не заключит сделку, пишет CBS News

  • ❌ Трамп отклонил предложение Нетаньяху призвать к восстанию в Иране, сообщает Axios. «Какого чёрта мы должны призывать людей выходить на улицы, если их все равно расстреляют?», заявил президент США

Вы уверены, что хотите выйти из аккаунта?