Как с вами связаться

Введите сообщение

Войти

Как с вами связаться

Введите сообщение

Войти
Аватар сообщества МАРКЕТИНГ [советы]

МАРКЕТИНГ [советы]

ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ

Как превратить провал в гениальное решение?

7 281
Как превратить провал в гениальное решение?

«Кусая воскового головастика» или как Кока-Кола скормила китайцам «расплющенную кобылу». Даосский путь корпорации к счастью во рту. В 1928 году Coca-Cola уже завоевала Американский континент, приучив людей к пузырькам и сладкому сиропу. Теперь компания решила выйти на огромный китайский рынок, который мог сделать напиток международным феноменом. Однако маркетологи не стали заморачиваться с адаптацией продукта. Они посчитали, что если американцам напиток понравился, то и китайцы его оценят. Более того, изначально Coca-Cola продавалась в Китае как лекарство от несварения, вздутия и проблем с пищеварением. Популярность напитка росла, но у него не было китайского названия. Тогда местные торговцы и дистрибьюторы решили взять инициативу в свои руки и подобрать иероглифы, которые на слух похожи на «ко-ка-ко-ла». Кто мог подумать, что в китайском языке для передачи этого звука существует 200 иероглифов? Большинство из них имеют неожиданные значения. Так появились знаменитые китайские названия Coca-Cola: «Кобыла, скреплённая воском», «Женская лошадь из воска», «Сплющенная воском кобыла» и главное — «Кусай воскового головастика». Началось всё с шутки, а закончилось тем, что Coca-Cola стала экспериментировать с поеданием странных существ из воска. Когда об этом заговорили на улицах и в газетах, маркетологи поняли, что пора действовать. Они перебрали сотни вариантов и наконец нашли идеальный перевод: «Kě Kǒu Kě Lè» — «Полный рот счастья». Этот случай стал легендарным примером того, как из ошибки можно сделать гениальный маркетинговый ход. Coca-Cola не просто передала звучание, а заложила в название эмоцию и обещание удовольствия. Теперь каждый раз, заказывая Coca-Cola в Китае, человек получает не просто напиток, а ощущение счастья. Выводы: Ошибкой это, безусловно, было. Но умение адаптироваться превращает ошибки в победы и конкурентные преимущества. Coca-Cola начала в Китае с «Кусай воскового головастика», а теперь продаёт миллиарды бутылок «счастья во рту». Маркетинг — это не только расчёт, но и способность превратить провал в гениальное решение. Источник: https://t.me/emotioneconomy

Войти

Войдите, чтобы оставлять комментарии

Другие новости сообщества / ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ

Вы уверены, что хотите выйти из аккаунта?