Как с вами связаться

Введите сообщение

Войти

Как с вами связаться

Введите сообщение

Войти
Аватар сообщества АНАТОЛИЙ СУЛЬЯНОВ [советы]

АНАТОЛИЙ СУЛЬЯНОВ [советы]

ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ

Как превратить провал в гениальное решение?

7 281
Как превратить провал в гениальное решение?

«Кусая воскового головастика» или как Кока-Кола скормила китайцам «расплющенную кобылу». Даосский путь корпорации к счастью во рту. В 1928 году Coca-Cola уже завоевала Американский континент, приучив людей к пузырькам и сладкому сиропу. Теперь компания решила выйти на огромный китайский рынок, который мог сделать напиток международным феноменом. Однако маркетологи не стали заморачиваться с адаптацией продукта. Они посчитали, что если американцам напиток понравился, то и китайцы его оценят. Более того, изначально Coca-Cola продавалась в Китае как лекарство от несварения, вздутия и проблем с пищеварением. Популярность напитка росла, но у него не было китайского названия. Тогда местные торговцы и дистрибьюторы решили взять инициативу в свои руки и подобрать иероглифы, которые на слух похожи на «ко-ка-ко-ла». Кто мог подумать, что в китайском языке для передачи этого звука существует 200 иероглифов? Большинство из них имеют неожиданные значения. Так появились знаменитые китайские названия Coca-Cola: «Кобыла, скреплённая воском», «Женская лошадь из воска», «Сплющенная воском кобыла» и главное — «Кусай воскового головастика». Началось всё с шутки, а закончилось тем, что Coca-Cola стала экспериментировать с поеданием странных существ из воска. Когда об этом заговорили на улицах и в газетах, маркетологи поняли, что пора действовать. Они перебрали сотни вариантов и наконец нашли идеальный перевод: «Kě Kǒu Kě Lè» — «Полный рот счастья». Этот случай стал легендарным примером того, как из ошибки можно сделать гениальный маркетинговый ход. Coca-Cola не просто передала звучание, а заложила в название эмоцию и обещание удовольствия. Теперь каждый раз, заказывая Coca-Cola в Китае, человек получает не просто напиток, а ощущение счастья. Выводы: Ошибкой это, безусловно, было. Но умение адаптироваться превращает ошибки в победы и конкурентные преимущества. Coca-Cola начала в Китае с «Кусай воскового головастика», а теперь продаёт миллиарды бутылок «счастья во рту». Маркетинг — это не только расчёт, но и способность превратить провал в гениальное решение. Источник: https://t.me/emotioneconomy

Пост взят с международного финтех-медиа ресурса

Другие новости сообщества / ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ

EXPRESS NEWS

  • 🗣 Трамп про введение войск в Иран: «Вы спрашиваете меня, когда я введу войска в Иран. Ну завтра в 3 часа дня, что за вопрос?»

  • Дональд Трамп продлил на год действие санкций в отношении России, которые были введены из-за предполагаемого вмешательства в американские выборы, следует из уведомления на сайте Федерального реестра США. Официально документ будет опубликован 27 марта
    Дональд Трамп продлил на год действие санкций в отношении России, которые были введены из-за предполагаемого вмешательства в американские выборы, следует из уведомления на сайте Федерального реестра США. Официально документ будет опубликован 27 марта

  • Президент Ирана Масуд Пезешкиан на русском языке поблагодарил Россию за поддержку. Сообщение появилось на странице политика в соцсети X
    Президент Ирана Масуд Пезешкиан на русском языке поблагодарил Россию за поддержку. Сообщение появилось на странице политика в соцсети X

  • ⚠️🇮🇷 Иран, в случае наземной операции США, захватит побережья Бахрейна и ОАЭ. Это значительно изменит баланс сил в конфликте, заявил иранский аналитик

  • 🌎 SP500 и золото снова падают, нефть опять растет, BTC стабилен, но снижается

  • 🛢 Трамп заявил, что Иран передал США через Ормуз 10 танкеров с нефтью под пакистанским флагом. Иран сначала отправил 8 танкеров, потом извинился за что-то и отправил еще 2 танкера

  • ⚡️ TotalEnergies выполнит все контракты на поставку СПГ, несмотря на перебои в поставках из Катара, — Reuters

  • ⚠️ Повреждение терминала в Усть-Луге может вынудить российские НПЗ сократить объемы переработки — источники Reuters

  • ❗️ Спустя почти месяц после начала войны президент в частном порядке сообщил советникам, что, по его мнению, конфликт находится на завершающей стадии, и призвал их придерживаться сроков в четыре-шесть недель, которые он обозначил публично — WSJ

  • 🗣 Трамп: страны НАТО абсолютно ничего не сделали, чтобы помочь с Ираном. США от НАТО не нужно ничего, но никогда не забывайте об этом очень важном моменте

  • 🗣 Америка должна сдаться и признать поражение, — депутат иранского парламента Эбрахим Резаи

  • 🗣 «Я не хочу, чтобы президентом США был тупой человек», — заявил Трамп

  • ⚡️ Украина пыталась вмешаться в президентские выборы США. Такую статью запостил Трамп в своей соцсети Truth Social. В статье говорится, что разведка США перехватила сообщения правительства Украины, где обсуждался заговор на сотни миллионов долларов с целью переизбрать Байдена

  • 🗣 Есть возможность урегулировать украинский конфликт. США очень усердно работают над разрешением украинского конфликта. Ненависть Путина и Зеленского ослабевает, — президент США Дональд Трамп

  • 🗣 «Ненависть Путина и Зеленского ослабевает», заявил Трамп

  • 🗣 «Это было испытание для НАТО», — заявил Трамп. Он также выразил разочарование в альянсе из-за его неучастия в конфликте с Ираном

  • Иран «умоляет» США пойти на сделку, заявил Трамп
    Иран «умоляет» США пойти на сделку, заявил Трамп

  • ⚠️🇺🇦 Сообщается, что власти Литвы, Латвии и Эстонии официально открыли своё воздушное пространство украинским БПЛА для атак по Петербургу, Ленобласти и северо-западу России

  • ⚠️🇺🇦 США говорят Украине о необходимости вывести войска из Донбасса для получения гарантий безопасности. Однако Киев не станет обменивать свои укрепления на американские условия — Зеленский

  • 🇺🇸🇧🇾 США сняли санкции против Минфина Беларуси, Белинвестбанка, Банка развития республики, а также компании «Беларуськалий»

  • 🇷🇺🇺🇸 Делегация Госдумы начала переговоры с американскими конгрессменами. Об этом сообщает ТАСС. Задача делегации Госдумы в США состоит в том, чтобы выстроить парламентское взаимодействие между странами, заявил РИА Новости вице-спикер Госдумы Борис Чернышов

  • 🇧🇾 США сняли санкции с «Беларуськалия». Страны спешат обеспечить себя достаточным количеством удобрений перед весенней посевной, — BBG

  • ⚠️🇮🇷 Иран предупредил США, что наземная операция им дорого обойдется. Иран назвал мирный план США односторонним и несправедливым — RTRS

  • Трамп проведет заседание кабинета министров
    Трамп проведет заседание кабинета министров

    . Было запланировано на 17:00 мск. Может начаться в любое время. Смысла вникать в то, что он говорит, все равно нет, т. к. постоянно врет либо просто не понимает, о чем говорит, и все равно в конечном итоге обманет, — эксперты

  • ⚠️🇺🇸 Morgan Stanley показывает «ИИ-оргию» в США. Весь американский крупняк по кругу инвестирует друг в друга, разгоняя свои акции, а менеджмент компаний периодически по всем бизнес-ТВ обещает инвесторам успешный успех и рост доходов и прибылей в разы на горизонте в 10 лет

  • ⚠️🇺🇸 Эксперты рассказывают, почему «кредитный пузырь» в США обязательно лопнет

  • ⚡️ Мелания Трамп появилась на заседании в Белом доме в сопровождении робота на технологическом саммите по ИИ и образованию

  • 🔥 Глава NASA Джаред Айзекман: "Мы построим лунную базу Дональду Трампу"

  • Трамп подозревает Зеленского в заговоре
    Трамп подозревает Зеленского в заговоре

    . Он репостнул статью с заголовком: «США перехватили сообщения украинского правительства, в которых обсуждался заговор с целью перенаправить деньги на переизбрание Байдена». Зеленский не скрывает, что ждёт смены президента США, и Трамп не даёт ему денег

  • 🔥⚠️🇮🇷 Высокопоставленный иранский чиновник в интервью Reuters заявил, что договоренности о переговорах пока нет. На данный момент ни один из планов не выглядит реалистичным

  • 🇺🇸🇮🇷 Иран ответил на предложение США из 15 пунктов. Теперь Тегеран ждет ответа Вашингтона

  • 🚫🛢 Аль-Джадан, глава Минфина Саудовской Аравии, предупредил о серьезных перебоях с поставками нефти, которые могут быть даже хуже, чем во время пандемии COVID-19, если ирано-израильский конфликт не разрешится в ближайшее время

  • ❗️🇺🇦 США рассматривают перенаправление оружия от Украины на Ближний Восток — WAPO

  • 🏆 Товарооборот между Россией и Казахстаном достиг почти $30 млрд, — Мишустин на встрече с президентом Казахстана Токаевым

  • 🎁 Александр Лукашенко подарил Ким Чен Ыну автомат, отметив, что это «на случай появления врагов»

  • ❗️⚠️🇮🇷 Пентагон готовится к «сокрушительному» и финальному удару по Ирану — Axios

  • 🏆 Россия уже торгует нефтью без дисконта, а по ряду направлений с премией, заявил вице-премьер Новак

  • 🔥 США готовятся к нефти по $200 за баррель, пишет Bloomberg. По данным издания, Белый дом проверяет готовность страны к возможным сценариям, включая затяжной конфликт на Ближнем Востоке, который может привести к резкому росту цен на сырьё

  • 👹 В Белом доме заявили, что Трамп «устроит ад», если Иран не заключит сделку, пишет CBS News

  • ❌ Трамп отклонил предложение Нетаньяху призвать к восстанию в Иране, сообщает Axios. «Какого чёрта мы должны призывать людей выходить на улицы, если их все равно расстреляют?», заявил президент США

Вы уверены, что хотите выйти из аккаунта?