Как с вами связаться

Введите сообщение

Войти

Как с вами связаться

Введите сообщение

Войти
Аватар сообщества МАРКЕТИНГ [советы]

МАРКЕТИНГ [советы]

ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ

Пасха: история, значение и символы

7 736
Пасха: история, значение и символы

В маркетинге всё начинается со смысла. Если ты не понимаешь, зачем ты здесь — то и товар, и контент, и люди рядом будут мимо. Наступающий праздник Светлой Пасхи — прекрасный тому пример. Торжество, в котором 2000 лет смысла, культур, традиций и символов. Ты можешь есть кулич и не задумываться. А можешь — понимать, что на твоём столе не просто сдоба, а история человечества. Поэтому сегодня — не рецепт и не промокод. Сегодня — пасхальный сторителлинг. Во-первых, Пасха — это не «чисто христианский» праздник. Изначально это был еврейский Песах — праздник исхода из египетского рабства. Слово пасха — от иврита песах, что значит «проходить мимо»: в память о той ночи, когда ангел смерти прошёл мимо домов евреев. У христиан Пасха приобрела новый смысл — воскресение. Но сама идея перехода осталась: от страха — к надежде, от рабства — к свободе, от смерти — к жизни. Почему яйца? Символ жизни, плодородия, мира. Ещё задолго до христианства яйцо было магическим объектом. А в христианской традиции — символом Гроба Господня: снаружи закрыто, внутри — жизнь. Одна из версий происхождения традиции: Мария Магдалина пришла к императору Тиберию с яйцом и вестью: «Христос воскрес». Он рассмеялся: «Так же невозможно, как чтобы яйцо стало красным». И яйцо покраснело прямо в его руках. С тех пор яйца красят в красный — как символ чуда и новой жизни. (и по данным продуктовых ритейлеров, в пасхальные выходные в России продаётся более 90 миллионов штук только крашеных яиц — отдельная экономика) А кулич? Это не просто булка. Слово «кулич» пришло к нам через греков — от артоса, освящённого хлеба, который раздавали в храме. В русской традиции кулич стал выше, сдобнее, с изюмом и глазурью. Но по сути — это ритуальный хлеб, символ тела Христа и окончания поста. Интересно, что в дореволюционной России кулич пекли сразу в трёх вариантах: — для семьи, — для соседей и батюшки, — и для коров: их тоже кормили освящённой пасхой, «чтобы доились». Сегодня в мире продаётся более 280 миллионов куличей в неделю Пасхи — от фабричных до домашних. Это самый массовый «однодневный» хлеб в религиозной истории человечества. Что по миру? Пасха — праздник глобальный. И в каждой культуре — свои странности. — В Норвегии на Пасху читают детективы. Это называется påskekrim. Всё началось с рекламной кампании романа «Ограбление Бергенского поезда», и прижилось: теперь в пасхальные выходные все покупают триллеры и уезжают в горы читать. Пасха как повод для книжного квеста. — В Швеции и Финляндии дети наряжаются пасхальными ведьмами. Это языческое наследие: в ночь перед Пасхой ведьмы, мол, слетаются на шабаш, а костры отпугивают нечисть. Теперь дети ходят по домам и просят угощение — как скандинавский Хэллоуин. — В Австралии вместо пасхального кролика — пасхальный билби. Потому что кролики там — вредители. А билби — милый сумчатый зверёк, которого пытаются спасти от вымирания. Покупаешь шоколадного Билби — и жертвуешь на защиту биоразнообразия. — В США и Великобритании — охота за яйцами. Прятать, искать, радоваться. Эта традиция идёт от Мартина Лютера: он устраивал такие игры для детей, как символ женщин, нашедших пустую гробницу. Что у них общего? Смысл. Всё это — про надежду. Про то, что можно пройти тьму, пережить пятницу и дожить до воскресенья. Про то, что жертва не бесплодна, а смерть — не финал. Так зачем маркетологу знать всё это? Потому что маркетинг сегодня — это не продажа. Это построение культурных кодов. Если ты умеешь говорить со своей аудиторией на языке их смыслов — ты с ней навсегда. Пасха — как бренд. 2 тысячи лет без ребрендинга. И каждый год — новая волна вовлечённости. А поскольку она уже завтра — всех нас, вас с наступающим праздником! Сил, света и любви. И неважно, празднуете вы или нет — пусть этот день напомнит: за тьмой всегда наступает рассвет, за холодом — тепло чьих-то рук, за утратой — надежда. Даже когда кажется, что всё ушло — остаётся возможность начать сначала. Пусть эта Пасха станет тихим подтверждением: ничто не заканчивается зря. Всё имеет смысл. Всё может быть заново. Источник: https://t.me/emotioneconomy

Войти

Войдите, чтобы оставлять комментарии

Другие новости сообщества / ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ

Вы уверены, что хотите выйти из аккаунта?