Смерть традиционного ТВ: как медиагиганты теряют аудиторию

2026-03-04T15:43:46+03:00

377

Смерть традиционного ТВ: как медиагиганты теряют аудиторию

Конец эпохи: Почему 40% — это только начало Недавно появились медиастатистика за начало 2026 года, и эти данные напоминают кардиограмму умирающего пациента. Кажется, пришло время для серьёзного анализа… Сорок процентов — это не просто цифра. Это переломный момент в истории российского телевидения. Если раньше оно было местом, где собиралась вся страна, то теперь это забытый системный блок. Дело не в повестке, к которой у зрителей выработался иммунитет. Проблема глубже и эстетичнее: телевидение стало музеем восковых фигур, где экспонаты не обновляли со времён «Голубого огонька» 1998 года. Парадокс в том, что бюджеты на съёмки растут, а качество падает. То, что считается развлекательным контентом, на деле оказывается неудачной попыткой вызвать смех. Ведущие переходят с канала на канал, как крепостные актёры. Зритель чувствует дежавю: меняется внешний вид, но не содержание. Сетка вещания напоминает заевшую пластинку. Руководство телеканалов, похоже, смирилось с тем, что зрители будут довольствоваться «подогретыми объедками». Однако главная проблема — это дилетантизм. Люди, принимающие решения, потеряли связь с реальностью. Они пытаются привлечь внимание, не понимая, что аудитория ушла в экосистемы, где нет рекламных блоков и фальшивых восторгов. Телевидение перестало быть флагманом, оно стало арьергардом, который пытается догнать уходящие поезда YouTube и стримингов. Сегодня российское телевидение — это старый отель с золотыми унитазами, где отключили воду, а швейцар требует паспорт. Сорок процентов россиян решили не заходить в этот отель, выбрав чистый воздух и свободу выбора. Если завтра эта цифра вырастет до шестидесяти, никто не удивится. Нельзя бесконечно кормить людей пластиковой кашей и убеждать их, что это деликатесы. Особенно печально, когда дефицит идей пытаются прикрыть культурным мародёрством. Когда у руководства заканчиваются идеи, они достают из чулана старые фильмы и пытаются переснять их. Это не оммаж, а циничное надругательство над классикой. Вместо живых лиц мы видим глянцевые маски, вместо гениальных пауз — клиповую нарезку. Это дикая некрофилия: они выкапывают святыни и пытаются заставить их танцевать в прайм-тайм. Зритель чувствует этот запах разложения и уходит. К сожалению, стараниями телевизионных бездарностей, телевидение перестало быть алтарём вещания и стало просто качественной матрицей для стримингов. Таланты ушли в диджитал, в эфире — дилетанты и реклама. Это как финал «Титаника»: 40% зрителей уже нашли спасение, а на тонущем корабле всё ещё играет оркестр. Вода прибывает. Пост взят с международного финтех-медиа ресурса [M O N D I A R A](https://mondiara.com) ➠ [веб-приоржение](https://mondiara.com) ➠ [Скачать](https://apps.apple.com/ru/app/m-o-n-d-i-a-r-a/id6475953453) на iPhone ➠ [Скачать](https://play.google.com/store/apps/details?id=com.mondiara.app) на Android Источник: [Анатолий Сульянов](https://t.me/emotioneconomy)

Другие новости сообщества / ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ