Как с вами связаться

Введите сообщение

Войти

Как с вами связаться

Введите сообщение

Войти
Аватар сообщества МАРКЕТИНГ [советы]

МАРКЕТИНГ [советы]

ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ

Почему мы верим рекламе: уроки от Philip Morris и современных маркетологов

1 799
Почему мы верим рекламе: уроки от Philip Morris и современных маркетологов

Продюсерские сказки на ночь: поколение манипуляции и иллюзий В истории рекламы был момент, когда бренды решили не просто создать слоган, а вложить его в уста младенца. И не просто младенца, а с сигаретой. «Мама, ты должна курить Philip Morris. Они мягкие». Это не шутка, не чёрный юмор и не постмодернизм. Это была реальная рекламная кампания крупнейшего табачного бренда, уверенная и демонстративно безразличная к общественному осуждению. Philip Morris не оправдывался и не извинялся. Он просто делал вид, что так и должно быть. Это была одна из тех продюсерских сказок на ночь, которыми рынок успокаивают, чтобы он не задавал лишних вопросов. Если бы бренд решил, что потребитель будет чувствовать себя более защищённым, если на пачке будет не ребёнок, а верблюд, они бы сделали так. Это не ирония. Дело было не в ребёнке и не в эпатаже, а в эффекте. Всё, что выключает тревогу, срабатывает быстрее и надёжнее. Ребёнок здесь не про юмор, а про фундамент потребительского маркетинга и эволюционной психологии. Это игра с базовыми рефлексами — безопасностью, стабильностью и ощущением контроля. Это была безупречная операция на инстинктах выживания, уничтожающая слово «опасно» до того, как оно появится в мыслях. Ребёнок — это безопасность, доверие и разрешение. Если даже ребёнок «рекомендует», значит можно не думать о последствиях. Это была не креативная идея, а хирургическое вмешательство в восприятие. Philip Morris не просто продавал сигареты. Он продавал право не бояться. Это и есть самое неприятное или, наоборот, приятное — решать вам. Потому что эта схема осталась прежней. Сегодня роль младенца играют инфлюенсеры, врачи в Reels, многодетные мамы, предприниматели с нуля, инфо-шарлатаны и просто таланты с новыми легендами. Продукт меняется, но механика остаётся той же. Человек, который покупает и продаёт, — это не рациональное существо, а тревожное. Он хватается за любое обещание стабильности, потому что стабильность и безопасность — это не ценности, а базовые рефлексы. В 40-х Philip Morris убирал страх смерти, а сегодня он убирает страх ошибки, страх быть не в потоке и страх остаться за кадром. На сцене — аплодисменты за деньги, за кулисами — сиюминутный хайп, а между ними — те, кто знает главное: человеку не нужно понимать, ему нужно согласиться. Каждый раз, когда вам говорят «это нормально», «это делают все» или «даже такие, как ты», в глубине коммуникации снова появляется младенец с сигаретой. А этичность рекламной кампании Philip Morris? Оценка: —100/10. Прекрасный плотоядный маркетинг. Такое осуждение. Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией Пост взят с соцсети [M O N D I A R A](https://i.mondiara.com/) 👉 вот ссылка на канал: https://i.mondiara.com/i/c/emotione_economy Скачать в [App Store](https://apps.apple.com/ru/app/m-o-n-d-i-a-r-a/id6475953453) Скачать в [Google Play](https://play.google.com/store/apps/details?id=com.mondiara.app) Валюта расчёта - Ваши добрые мысли! Спасибо, что с нами! Источник: Экономика Эмоций

Войти

Войдите, чтобы оставлять комментарии

Аватар пользователя 'АДМИНИСТРАТОР'

АДМИНИСТРАТОР

1.jpg
Аватар пользователя 'АДМИНИСТРАТОР'

АДМИНИСТРАТОР

2.jpg

Другие новости сообщества / ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ

Вы уверены, что хотите выйти из аккаунта?