Как с вами связаться

Введите сообщение

Войти

Как с вами связаться

Введите сообщение

Войти
Аватар сообщества МАРКЕТИНГ [советы]

МАРКЕТИНГ [советы]

ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ

Революция в новогоднем маркетинге: от скидок к смысловому брендингу 2026

1 745
Революция в новогоднем маркетинге: от скидок к смысловому брендингу 2026

Глянцевый апокалипсис с доставкой курьером В эпоху диджитал-маркетинга бренды ведут себя так, будто весь декабрь — это огромная рекламная карусель, на которую нужно забросить как можно больше блесток, скидок и панических акций. Они перегружают аудиторию информацией, пытаясь создать праздничное настроение, но только усиливают усталость. НОВОГОДНИЙ МАРКЕТИНГ — это история о том, как бизнесы либо превращаются в катапульту, либо в распродажу собственного отчаяния. Бренды кидаются скидками, как плохо воспитанные Деды Морозы, в надежде, что их наконец полюбят. Но аудитория 2026 года опасна, как московский гололед: она распознает фальшь быстрее, чем вы успеваете нарисовать новый баннер. Сейчас работает только одно — человечность и смысл. Люди, уставшие от рутины, нуждаются не в акциях, а в тепле. Им нужна история, честный жест. В декабре правят не маркетологи, а психотерапевты, умеющие согреть словом и не переборщить с блеском. Заокеанские миллиардеры и компании это давно поняли: LEGO в своих новогодних кампаниях показывает не игрушки, а совместные моменты — семью, дом, процесс сборки как проявление близости. Праздник для них — это не коробка под елкой, а время, проведенное вместе. Rhode Хейли Бибер транслирует декабрь как анти-истерию: тишина, ванная, утро, забота о себе. Новый год для них — это не про «стань лучше», а про «побереги себя». SKIMS делает рождественские кампании вокруг телесного тепла и домашней интимности: диван, близкие люди, кожа, ткань. Они продают не белье — они продают ощущение дома, куда хочется вернуться. Они продают состояние, а не товар. Поэтому любое бездумное «СКИДКА 70%» — это не маркетинг, а предсмертный хрип бренда. Если вы идете на скидки, превращайте их в инвестицию: закрытый клуб, бонус за друга, подписку. Пусть каждый рубль дисконта работает на ваше будущее, а не затыкает дыры настоящего. Идеальная скидка — это петарда, которая рванет продажами в марте. Потому что маркетинг — это не про количество отданных денег. Это про то, как вы превращаете отдачу в рост аудитории, сегментов, LTV и экосистемы. Умные бренды идут в декабрь как режиссеры — создают ритуалы, смыслы, дропы. Они шьют не мишуру, а лоскутное одеяло пластических ценностей, где каждая деталь — маленькое теплое прикосновение. Поэтому настоящность — это самый ценный смысл, который вы можете вложить в ваш праздничный маркетинг! Завтра во второй части — разбор пяти декабрьских хай-концептов, которые работают в России лучше любой скидочной вакханалии. Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией Пост взят с соцсети [M O N D I A R A](https://i.mondiara.com/) 👉 вот ссылка на канал: https://i.mondiara.com/i/c/emotione_economy Скачать в [App Store](https://apps.apple.com/ru/app/m-o-n-d-i-a-r-a/id6475953453) Скачать в [Google Play](https://play.google.com/store/apps/details?id=com.mondiara.app) Валюта расчёта - Ваши добрые мысли! Спасибо, что с нами! Источник: Экономика Эмоций

Войти

Войдите, чтобы оставлять комментарии

Аватар пользователя 'АДМИНИСТРАТОР'

АДМИНИСТРАТОР

1.jpg
Аватар пользователя 'АДМИНИСТРАТОР'

АДМИНИСТРАТОР

2.jpg

Другие новости сообщества / ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ

Вы уверены, что хотите выйти из аккаунта?