Как с вами связаться

Введите сообщение

Войти

Как с вами связаться

Введите сообщение

Войти
Аватар сообщества МАРКЕТИНГ [советы]

МАРКЕТИНГ [советы]

ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ

Почему мы любим персонажей, которые страдают? Эффект Микки Мауса в современном маркетинге

1 316
Почему мы любим персонажей, которые страдают? Эффект Микки Мауса в современном маркетинге

Детский «эффект Микки Мауса» В 1950-х годах Disney провёл эксперимент, который сегодня часто упускают из виду. Но он раскрывает секрет современного маркетинга, сторителлинга и влияния инфлюенсеров. Детям показывали Микки Мауса в разных эмоциональных состояниях — радость, страх, ревность, злость, отчаяние. Наблюдения показали, что сильнее всего дети привязываются к герою, когда он страдает. Не когда он радуется. Не когда сияет. Не когда спасает мир. А когда ему плохо. Когда он одинок. Когда обижен. Когда его что-то ранит. В моменты страдания ребёнок видит в Микки себя. Все свои маленькие драмы, трещинки, микроскопические катастрофы. Мышонок становится зеркалом. Так появился «эффект Микки Мауса» — принцип, согласно которому люди любят героя, когда его можно пожалеть. Не потому что он герой, а потому что он живой. С тех пор индустрия маркетинга движется к эпохе, где каждая эмоция подаётся в формате HD, а страдания используют как товар. Сегодня весь контент строится на этом принципе. Не триумф, а трещина делает героя настоящим. Pixar, YouTube и современные блогеры это поняли. Почему люди следят за сторис не самой красивой девушки? Потому что иногда она говорит: «Мне сегодня тяжело». Почему читают длинные рефлексивные посты? Потому что в них честности больше, чем в рекламных улыбках. Почему дети любят персонажей, которые терпят поражения? Потому что поражение — универсальный язык человечества. Мир, который стремится выглядеть идеальным, продаёт, когда показывает несовершенство. Для Disney это было культурное открытие, а для маркетинга — инструмент. Хочешь, чтобы бренд привязывал? Покажи его слабость, путь, потерю, сопротивление. Покажи шрам, а не блеск. В эпоху, где глянец ушёл, а искренность стала новой роскошью, «эффект Микки Мауса» работает лучше любых бюджетов. Потому что страдание — это правда. Плачущий герой всегда честнее сияющего. Как говорил старый сценарист Disney: «Мы не создаём идеальных персонажей. Мы создаём персонажей, которым больно, чтобы ребёнок мог им верить». Теперь посмотрите на рынок контента 2025 года. Половина блогеров следует этой формуле, а вторая её продаёт. Добро пожаловать в новую драматургию, где мышонок с болью в глазах лучше понимает аудиторию, чем брендинговые отделы. Пост взят с соцсети [M O N D I A R A](https://i.mondiara.com/) 👉 вот ссылка на канал: https://i.mondiara.com/i/c/emotione_economy Скачать в [App Store](https://apps.apple.com/ru/app/m-o-n-d-i-a-r-a/id6475953453) Скачать в [Google Play](https://play.google.com/store/apps/details?id=com.mondiara.app) Валюта расчёта - Ваши добрые мысли! Спасибо, что с нами! Источник: Экономика Эмоций

Войти

Войдите, чтобы оставлять комментарии

Аватар пользователя 'АДМИНИСТРАТОР'

АДМИНИСТРАТОР

1.jpg
Аватар пользователя 'АДМИНИСТРАТОР'

АДМИНИСТРАТОР

2.jpg

Другие новости сообщества / ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ

Вы уверены, что хотите выйти из аккаунта?