Как с вами связаться

Введите сообщение

Как с вами связаться

Введите сообщение

Аватар сообщества СТАРТАПЫ: НОВОСТИ И СОБЫТИЯ

СТАРТАПЫ: НОВОСТИ И СОБЫТИЯ

ИНТЕРЕСНЫЕ МИРОВЫЕ НОВОСТИ ОТ СПОРТА ДО СТАРТАПОВ

Анатолий Сульянов: как собрать личный бренд, «не продать душу» алгоритмам и не проснуться командором инопланетного флота в пиджаке из рилсов

973

    Личный бренд предпринимателя: не костюм и не перформанс, а образ, который покупает клиент Выступал на очень крутом трёхдневном мастермайнде у Паши Гительмана, посвящённом личному бренду. Как всегда на мероприятиях Паши, много работали с предпринимателями, проводили разборы, спорили о позиционировании, искали смыслы, собирали продукты и иногда пытались за несколько часов объяснить человеку то, что жизнь безуспешно пыталась объяснить ему последние сорок лет. Крутая аудитория, сильные люди, прекрасная энергия. В общем, всё было великолепно. И одним из самых частых запросов стал вопрос: как предпринимателю найти личный бренд, в котором он будет выглядеть органично? Потому что личный бренд сегодня почему-то представляют примерно одинаково. Человек покупает дорогой пиджак, садится на высокий стул, ставит рядом стакан воды и начинает рассказывать в камеру, как важно не бояться перемен. Хотя ещё вчера он боялся одного сообщения от финансового директора с фразой: «Есть минутка?» Иногда к этому добавляют лофт, неоновую надпись на стене, микрофон размером с небольшого домашнего питомца и взгляд человека, которому только что открылась тайна мироздания. Маркетологи-алхимики вам обязательно расскажут, что надо так. Но так не надо. Потому что личный бренд — это не пиджак, не набор рилсов, не микрофон и не ежедневный репортаж из автомобиля о том, что сегодня вы снова выбрали себя, кофе без лактозы и путь настоящего лидера. Как говорил мой друг Аристотель: «Ставлю рот на район, эта тема с личным брендом покатит». Но сначала давайте всё-таки разберёмся, куда именно она должна покатить. Личный бренд нужен всем Не потому, что каждый обязан стать блогером и каждое утро выходить в сторис с лицом, будто только что понял устройство Вселенной, хотя на самом деле просто нашёл парковочное место. А потому, что люди почти никогда не покупают только продукт. Они покупают ощущение того, кем становятся рядом с этим продуктом. Покупая Tesla, человек приобретает не только автомобиль. Он приобретает право чувствовать себя жителем будущего, даже если едет в нём за гречкой. Покупая дорогие часы, он покупает не механизм, показывающий время. Время прекрасно показывает телефон. Он покупает символ того, что его собственное время чего-то стоит. Выбирая определённый бизнес-клуб, университет, ресторан, одежду, фитнес-клуб или даже бутылку воды, человек каждый раз отвечает на один и тот же вопрос: кто я? И каждый сильный бренд помогает ему произнести этот ответ чуть громче. Иногда даже с таким выражением лица, будто ответ ему лично передал Марк Аврелий в закрытом Telegram-канале. Поэтому через свой личный бренд предприниматель продаёт не только себя. Он продаёт клиенту образ самого клиента: его амбицию, принадлежность, ощущение собственной силы и версию будущего. Покупая ваш продукт, человек должен понимать не только то, что он получит. Он должен чувствовать, кем он становится. Именно поэтому личный бренд не может быть чужим костюмом, который на вас надел продюсер. Даже если костюм дорогой, рано или поздно станет видно, что рукава короткие, плечи чужие, а внутри всего этого великолепия находится человек, который мечтает поскорее уехать домой, снять петличку и больше никогда не произносить словосочетание «моя миссия». Конечно, не надо казаться Командором инопланетного флота. Это прямой путь в дурку. Туда же ведут попытки изображать великого пророка рынка, последнего носителя сакрального знания и человека, которому ночью лично позвонила Вселенная и продиктовала бизнес-модель. Эзотерический перформанс с бизнес-предсказаниями иногда собирает просмотры. Заклинание камней на похудение как конкуренция с «Оземпиком», кстати, тоже может работать. Но хрустальное вранье, как правило, приводит вас в сакральный санаторий цифрового детокса под названием «Колыма». Года на три. Играть в Достоевского с приступами падучей тоже не стоит. Во-первых, Достоевский уже был. Во-вторых, у него это получалось убедительнее. Органичный личный бренд начинается с распаковки Но не с той распаковки, где человеку задают вопрос: «Какие три ценности для вас главные?» — и он, конечно, отвечает: семья, развитие и свобода. Потому что никто ещё не сказал: зависть, контроль и желание однажды доказать всем одноклассникам, что они были неправы. Хотя на этом, если честно, построена примерно половина мировой экономики. Настоящая распаковка начинается с наблюдения за тем, каким вас уже видят люди. Что они рассказывают о вас после встречи? За каким советом приходят именно к вам? Какое состояние вы создаёте вокруг себя? Вы успокаиваете, провоцируете, объединяете, объясняете сложное, заставляете людей действовать, дарите ощущение масштаба? Или входите в комнату так, что всем сразу хочется выпрямить спину, закрыть лишние вкладки и признаться, где лежит квартальный отчёт? Очень часто архетип личного бренда находится не внутри человека, а в пространстве между ним и окружающими. Сам человек может считать себя великим философом, а сотрудники считают его человеком, после звонка которого одновременно растут продажи и давление. И обе стороны, возможно, правы. Поэтому один из лучших способов найти свой личный бренд — провести серию глубинных интервью и фокус-групп с клиентами, партнёрами, сотрудниками, друзьями и даже с теми, кто вас недолюбливает. Последние иногда дают самую точную информацию. Любовь всё-таки склонна приукрашивать, а раздражение обладает почти хирургической наблюдательностью. Человек, который вас любит, скажет: «Ты сильный лидер». Человек, который вас ненавидит, подробно объяснит, каким именно движением брови вы заставляете весь офис отменить обед. И это тоже бренд-аналитика. Спросите людей, в чём ваша сила, с чем вы у них ассоциируетесь, что они чувствуют после разговора с вами, какой образ возникает, когда они слышат ваше имя, и в какой роли вы наиболее убедительны. Постепенно начнёт проявляться конструкция. Для кого-то это Архитектор — человек, который собирает системы, создаёт порядок из хаоса и способен превратить мешок противоречивых идей в работающую компанию. Для кого-то — Философ-практик, умеющий объяснить, почему мир устроен именно так, а потом ещё и приложить Excel-таблицу, что особенно ценно. Для кого-то это Контрреволюционер — человек, который смотрит на правила рынка, долго молчит, а затем говорит: «А давайте сделаем всё наоборот». И почему-то именно это работает. Для кого-то — Герой контркультуры, который не просто строит бизнес, а создаёт вокруг себя новое племя людей, которым надоело жить, покупать и мыслить по старым инструкциям. Для кого-то — Проводник, который берёт сложную и запутанную тему, заходит вместе с аудиторией в тёмный лес и выводит её оттуда с картой, фонариком и новой продуктовой стратегией. Для кого-то — Командир. Он не обязательно самый громкий человек в комнате, но рядом с ним появляется ощущение, что всё под контролем, корабль не тонет, а если и тонет, то строго по утверждённому плану. А кто-то становится Создателем миров: строит не просто компанию или продукт, а целую систему смыслов, символов, ритуалов и принадлежности, внутри которой клиенту хочется поселиться. А дальше уже подбирается форма. Кому-то нужен YouTube, потому что его мысли требуют пространства, драматургии и длинного дыхания. Такому человеку тесно в рилсе: он только произнёс «Для начала важно понять исторический контекст», а ролик уже закончился. Кому-то подходит Telegram, потому что его сила в точных формулировках, наблюдениях, кейсах и способности каждый день давать аудитории одну хорошую мысль. Кому-то — нельзяграм, потому что человек живёт образами, эмоциями, эстетикой и умеет превращать собственную жизнь в визуальное повествование. А кому-то вообще не нужно становиться классическим блогером. Его личный бренд может быть сообществом, закрытым клубом, авторской методологией, книгой, подкастом, форумом, инвестиционным сообществом, благотворительным фондом или серией отраслевых мероприятий. Иногда лучший личный бренд — это не миллион подписчиков. Это двести правильных людей, которые готовы открыть перед вами нужные двери. А миллион неправильных подписчиков — это просто очень большой районный чат. Но формат личного бренда должен соответствовать тому, что вы действительно можете собой подтвердить. Курсы по бодибилдингу, если по своей комплекции вы похожи на сырую спаржу, мы не запускаем. Здесь как раз лучше про голодание. Хотя и с голоданием надо аккуратно. Лекции о сухом пятилетнем голодании, уподобившись Будде, — это, конечно, хорошо. Но мы же не VIP-туроператора в загробный мир продаём. Личный бренд не обязан быть идеальным. Но он обязан быть правдоподобным. Проблема начинается тогда, когда форму выбирают раньше сути. Когда молчаливого системного предпринимателя заставляют снимать по пять разговорных рилсов в день. Когда человека с мощнейшей энергетикой живого выступления закрывают в Telegram-канале и велят писать «пять мыслей утра». Когда глубокого эксперта учат строить бренд исключительно на скандалах. Когда серьёзный промышленник внезапно выходит к аудитории под популярный звук и начинает показывать пальцем на появляющиеся надписи. Кажется, что в этот момент где-то тихо умирает один станок. А вместе с ним — вера в отечественную промышленность. Личный бренд должен быть продолжением человека, а не его второй сменой. Он должен не высасывать энергию, а усиливать её. Не конкурировать с бизнесом, а становиться его внешним контуром доверия. Не превращать предпринимателя в актёра, а позволять ему быть собой — только чуть громче, точнее и заметнее. Ваш личный бренд — это вы, от которого на самом деле отсекли лишнее. Как хорошая реставрация: ничего нового не пририсовали, просто счистили три слоя чужой краски и обнаружили, что под ними всё это время был человек. И самое важное: личный бренд — это не про самолюбование. Это не бесконечный памятник самому себе, который вы строите в социальных сетях, пока окружающие делают вид, что им интересно наблюдать за укладкой фундамента. Сильный личный бренд всегда направлен наружу. Он даёт людям идеи, энергию, ориентиры, веру, знания, новые связи и новую идентичность. Он помогает человеку увидеть себя немного большим, чем он считал ещё вчера. И поэтому личный бренд — это действительно круто. Это возможность превратить собственный опыт в капитал, взгляды — во влияние, репутацию — в доверие, а доверие — в новые продукты, партнёрства, сделки и сообщества. По сути, личный бренд — это когда всё, что вы прожили, наконец перестаёт лежать мёртвым грузом в биографии и начинает работать на вас. Кстати, мы с командой как раз занимаемся упаковкой личных брендов предпринимателей. Проводим разборы, мастермайнды и стратегические сессии, читаем огромное количество лекций, определяем позиционирование, архетип, площадки, контентную модель и собираем всю конструкцию так, чтобы человек не изображал кого-то другого, а становился более точной, сильной и заметной версией самого себя. Попасть на наши мероприятия и узнать подробности можно, написав моей команде. [Ссылка здесь](https://t.me/m/7ntSGKhOZjRi) Автор: [Анатолий Сульянов](https://t.me/emotioneconomy/1002) [mondiara.com](https://mondiara.com/) Сделано Людьми. Для людей

    Пост взят с международного финтех-медиа ресурса

    Другие новости сообщества / ИНТЕРЕСНЫЕ МИРОВЫЕ НОВОСТИ ОТ СПОРТА ДО СТАРТАПОВ

    EXPRESS NEWS

    • Артистов и спортсменов России ни у кого отменить не получится, заявил в интервью ТАСС американский продюсер Стивен Мао. Он убежден, что «русская культура, русское искусство и русский спорт принадлежат миру»

    • Трамп пригрозил Канаде увеличением таможенных пошлин из-за лесных пожаров, дым от которых окутал несколько крупных городов США
      Трамп пригрозил Канаде увеличением таможенных пошлин из-за лесных пожаров, дым от которых окутал несколько крупных городов США

    • Венесуэла получила доступ к собственным средствам в МВФ в размере $346 млн, которые будут направлены на ликвидацию последствий землетрясения. Об этом сообщила уполномоченный президент боливарианской республики Делси Родригес

    • Глава FIFA и Белый дом обсудят риски проведения финала чемпионата мира по футболу. Об этом сообщил корреспондент Sky News Роб Харрис. Риски связаны с дымом от лесных пожаров в районе Нью-Йорка и Нью-Джерси

    • Apple меньше суток пробыла самой дорогостоящей компанией в мире. Ее обошла Nvidia, свидетельствуют данные торгов

    • Трамп пригрозил Канаде увеличением таможенных пошлин из-за лесных пожаров, дым от которых окутал несколько крупных городов США

    • Энди Бернэм объявлен новым лидером Лейбористской партии и 20 июля займет пост премьер-министра Великобритании
      Энди Бернэм объявлен новым лидером Лейбористской партии и 20 июля займет пост премьер-министра Великобритании

    • Россия никогда не вмешивалась во внутренние дела других стран и рассчитывает, что никто не будет вмешиваться в ее, заявил Песков

    • Аналитики продолжают повышать прогнозы по STOXX 600 на конец этого года. Самые большие быки — UBS и Deutsche
      Аналитики продолжают повышать прогнозы по STOXX 600 на конец этого года. Самые большие быки — UBS и Deutsche

    • Журналист Карлсон заявил о риске народной революции в США: «Мы имеем дело с лидерами [страны], которые презирают нас, принимают нас за нечто само собой разумеющееся, которые используют нас, лгут нам, которым в действительности нет дела до нас»

    • Разведка США считала, что Меркель не хотела переизбрания Трампа в 2020 году. Об этом говорится в докладе, рассекреченном Белым домом

    • Ситуация в Мали расценивается как относительно стабильная, заявил ТАСС замминистра иностранных дел РФ Георгий Борисенко

    • Власти США выявили около 278 000 неграждан, зарегистрированных для голосования на федеральных выборах, их может быть еще больше, заявил Трамп
      Власти США выявили около 278 000 неграждан, зарегистрированных для голосования на федеральных выборах, их может быть еще больше, заявил Трамп

    • Трамп заявил, что рассекречивает данные о шокирующей уязвимости систем голосования в США. Он утверждает, что КНР в 2020 году получила несанкционированный доступ к данным 220 млн избирателей в США

    • Причиной введения пошлин США на импорт из Бразилии стали ультимативные требования о беспрепятственном доступе на внутренние рынки южноамериканской республики. Об этом заявил глава МИД Бразилии Мауро Виэйра. «Иными словами, американские власти потребовали от нас капитуляции», — добавил Виэйра

    • Трамп даст прием в честь FIFA в Нью-Йорке и будет присутствовать на финале ЧМ по футболу, заявила пресс-секретарь Белого дома Кэролайн Ливитт
      Трамп даст прием в честь FIFA в Нью-Йорке и будет присутствовать на финале ЧМ по футболу, заявила пресс-секретарь Белого дома Кэролайн Ливитт
    • Мировые акции сильно снижаются на азиатской сессии. В Азии продолжается распродажа акций техов, акции SoftBank падают на 10%, TSMC падает на 5%, несмотря на сильный отчет
      Мировые акции сильно снижаются на азиатской сессии. В Азии продолжается распродажа акций техов, акции SoftBank падают на 10%, TSMC падает на 5%, несмотря на сильный отчет

    • США и Иран продолжают обмениваться ударами. Трамп в обращении к нации заявил, что США скоро начнут получать выгоду от конфликта с Ираном так же, как они уже получают выгоду от Венесуэлы

    • В Нидерландах официально объявили о дефиците воды из-за жары и засухи. Ранее сообщалось, что ЕС разработал план, предусматривающий сокращение странами-членами потребления воды на 10% к 2030 году

    • Nvidia заключила много партнерств в Японии
      Nvidia заключила много партнерств в Японии
    • Уорш пообещал Конгрессу, что инфляция в США не останется высокой
      Уорш пообещал Конгрессу, что инфляция в США не останется высокой

    • Трамп заявил, что Иран в качестве «жеста доброй воли» позволил гражданке США, задержанной в 2024 году, покинуть республику. Президент США написал в соцсети Truth Social, что она была «неправомерно задержана в декабре 2024 года» во время президентского срока Джо Байдена

    • Ормузский пролив останется закрытым до тех пор, пока не будет учтена воля Ирана, заявил представитель Вооруженных сил Ирана Мохаммад Акраминия

    • Трамп считает, что цены на нефть после конфликта с Ираном опустятся до $55 за баррель. При этом он выразил мнение, что «Ирану скоро будет нанесено поражение»

    • Вэнс заявил, что Израиль не шантажирует Трампа, в том числе по вопросу Ирана
      Вэнс заявил, что Израиль не шантажирует Трампа, в том числе по вопросу Ирана
    • Трамп в контексте возможного расширения масштаба ударов по Ирану заявил, что не любит ставить крайних сроков
      Трамп в контексте возможного расширения масштаба ударов по Ирану заявил, что не любит ставить крайних сроков

    • Израиль выведет войска из шести населенных пунктов на юге Ливана, сообщил телеканал Al Jadeed. Населенные пункты расположены на территории района, в котором после ухода израильских сил будут размещены подразделения ливанской армии.

    • VK продает RuStore. Покупатель – гендиректор компании-разработчика магазина приложений Дмитрий Панкрушев
      VK продает RuStore. Покупатель – гендиректор компании-разработчика магазина приложений Дмитрий Панкрушев

    • Американский бизнес за четыре года потерял $200 млрд из-за санкций против России. Об этом РИА Новости заявил главный исполнительный директор Американской торговой палаты в России Роберт Эйджи

    • Глава МИД Лавров: Россия прочно удерживает лидирующие позиции по поставкам нефти и газа в Китай, которые, невзирая на геополитическую турбулентность, неизменно стабильны, надежны и предсказуемы

    • Нефтяные супертанкеры все чаще подвергаются нападениям в Ормузском проливе — Bloomberg.

    • Греция заблокировала 21-й пакет санкций ЕС из-за угрозы ее судоходному бизнесу, — FT

    • CBS: Трамп недоволен действиями Хегсета в операции против Ирана

    • Недовольство Трампа растет все больше, поскольку военная операция против Ирана затянулась на более долгий срок и усложнилась сильнее, чем предполагалось, — CBS

    • США изучают возможность воздушного нападения на Кубу — CBS

    • Иран при помощи хуситов готовится к перекрытию Баб-эль-Мандебского пролива, чтобы открыть новый стратегический фронт против США и их союзников, — иранские СМИ

    • ЕС отложит пересмотр потолка цен на российскую нефть до 23 июля — RTRS.

    • Переговоры между США, Израилем и Ливаном завершились после двух дней плодотворных и позитивных дискуссий в Риме, сообщает Axios

    • США начинают чеканку золотой монеты $1 с изображением Трампа
      США начинают чеканку золотой монеты $1 с изображением Трампа

    • В Японии официально принят закон, признающий криптовалюту «финансовыми активами»

    Вы уверены, что хотите выйти из аккаунта?