Запрет рекламы в Telegram: как изменится рынок и вырастут цены

2026-03-11T13:15:20+03:00

190

Запрет рекламы в Telegram: как изменится рынок и вырастут цены

❌ Реклама в Telegram запрещена: как это изменит нашу жизнь? На прошлой неделе Федеральная антимонопольная служба (ФАС) объявила, что размещение рекламы в Telegram нарушает закон. Это произошло из-за ограничений доступа к платформе. Как это повлияет на закон? Раньше запрет на рекламу касался только платформ, признанных экстремистскими в России. Теперь же Роскомнадзор и ФАС расширили трактовку закона. Рекламу в Telegram и YouTube у отдельных блогеров признали незаконной. Однако, по данным «Универсального сервиса проверок ограничения доступа к сайтам» на сайте Роскомнадзора, по запросу ничего не найдено (от 10 марта 2026 года). Пока Telegram не признан нежелательным, реклама на нём не запрещена. Это произойдёт только после судебного решения о запрете деятельности или официального подтверждения блокировки. Риски для бизнеса 1. Штрафы до 500 тысяч рублей для юридических лиц, как для тех, кто размещает рекламу, так и для рекламодателей. 2. Предписания ФАС об устранении нарушений, которые требуют удалить рекламу в определённый срок. 3. Приостановка или отзыв лицензий для некоторых видов деятельности. 4. Риск попасть в «чёрный список» нарушителей ФАС России, что может привести к запрету на участие в госзакупках и тендерах. Некоторые СМИ советуют не размещать новые рекламные кампании до прояснения ситуации. Однако рекламодатели уже сокращают бюджеты, иногда вдвое, или полностью приостанавливают рекламу. Макс, ВК и Рутуб пока не могут полностью заменить Telegram. Рекламодателям нужно адаптироваться к новым инструментам, оценивать их эффективность и собирать статистику. Риски для блогеров и Telegram-медиа 1. Потеря рекламодателей, если Telegram будет официально запрещён. 2. Режим «адаптируйся или умри», который требует быстро искать новые площадки и способы монетизации. 3. Необходимость сокращать штат или закрываться, если адаптация не удастся. Число сокращений в конце 2025 года выросло почти на 60% по сравнению с 2024 годом. Треть малого бизнеса размышляет о закрытии или продаже. Компании вводят «найм-фриз», точечно сокращают персонал и снижают зарплатные бонусы руководителям на 30–60%. Маркетинговые бюджеты замораживаются: реализуется только 10–15% средств, и новая реклама не запускается. Запрет Telegram может встряхнуть рынок труда, поскольку многие специалисты работали на платформе. Как это отразится на пользователях? Если рекламу официально не запретят, компании начнут закладывать риски в бюджеты: от штрафов до ситуаций, когда никто не сможет зайти в «телегу». При полном запрете потребуется тестировать рекламу на новых площадках. Средняя стоимость контакта в B2B-каналах Telegram составляет 0,6 рубля, в MAX — 1,7 рубля. Пост в канале на 100 тысяч подписчиков в Telegram стоит в среднем 87 тысяч рублей, в MAX — 123 тысячи. При этом ежедневная аудитория Max (70 млн) меньше, чем у Telegram (95 млн). Эти изменения в рекламе отразятся на конечной стоимости продуктов. Это не единственная проблема. Мобильная связь регулярно переводится на «белые списки» с ограниченным доступом к сайтам и приложениям. В Москве, например, пользователи жаловались на проблемы с интернетом около пяти суток. По данным ozi-ru, один час отключений приводит к убыткам в размере 1,9 млрд рублей, а пять суток шатдауна — к убыткам в 47,9 млрд рублей. Речь идёт не только о потере связи. Страдают удалёнщики, возникают проблемы в работе касс, банковских терминалов и приложений. У администраторов, например, «белый список» ограничивает доступ к Сберу, Т-Банку и половине сервисов Яндекса. Пост взят с международного финтех-медиа ресурса [M O N D I A R A](https://mondiara.com) ➠ [веб-приложение](https://mondiara.com) ➠ [Скачать](https://apps.apple.com/ru/app/m-o-n-d-i-a-r-a/id6475953453) на iPhone ➠ [Скачать](https://play.google.com/store/apps/details?id=com.mondiara.app) на Android Источник: IF Stocks

Другие новости сообщества / НОВОСТИ НЕ ПРО РЫНОК