Nike будет наблюдать за «постепенным увеличением прибыли с небольшим восстановлением рентабельности», как прогнозирует UBS

2025-02-12T17:13:02+03:00

Nike будет наблюдать за «постепенным увеличением прибыли с небольшим восстановлением рентабельности», как прогнозирует UBS. По мнению аналитиков UBS, в ближайшем будущем Nike вряд ли столкнётся с серьёзными изменениями в Китае. Они ожидают медленного роста с небольшим восстановлением маржи в течение следующих нескольких лет. Хотя новый генеральный директор Эллиотт Хилл активно работает над изменениями, UBS сохраняет нейтральный рейтинг акций, ссылаясь на сохраняющиеся проблемы на китайском рынке. После анализа китайского бизнеса Nike аналитики UBS пришли к выводу, что в ближайшее время Nike вряд ли сможет значительно восстановиться в Китае. Ожидается, что выручка компании будет снижаться до конца текущего финансового года, а в дальнейшем рост будет стабильным или положительным. Маржа EBIT в регионе Большого Китая, как ожидается, останется низкой. UBS выделяет шесть ключевых проблем, которые мешают восстановлению Nike в Китае. Во-первых, компании необходимо вывести на рынок больше инновационных продуктов. Этот процесс может занять до трёх лет из-за длительных сроков поставки. Во-вторых, Nike должна сократить избыточные запасы и вернуться к продажам по полной цене. Это зависит от более активных инноваций в продукции. По мнению UBS, ещё одной проблемой является необходимость более детальной адаптации ассортимента продукции и маркетинговых стратегий к потребностям китайских потребителей. В UBS отмечают, что исторически Nike удавалось использовать большую часть своего глобального ассортимента продукции и маркетинговых сообщений в Китае. Однако, поскольку китайский рынок развивается иначе, чем рынки США и Европы, Nike должна адаптироваться к новым условиям. Кроме того, компания сталкивается с трудностями в улучшении стратегии дистрибуции, жёсткой конкуренцией со стороны таких динамичных местных брендов, как Anta, и нестабильной ситуацией с потребительскими расходами в Китае. По данным банка, неопределённость вокруг новых пошлин США на китайский импорт может усложнить инвестиционные планы Nike в регионе. Учитывая эти факторы, UBS сохраняет осторожность в оценке краткосрочных перспектив Nike и подчёркивает, что значительное восстановление в Китае не является неизбежным.