Рекламная кампания Nike в рамках Супербоула LIX вызывает бурные эмоции, но не у всех поклонников бренда

2025-02-12T15:07:52+03:00

148

Рекламная кампания Nike в рамках Супербоула LIX вызывает бурные эмоции, но не у всех поклонников бренда. В 1998 году Nike в последний раз использовала рекламу во время Суперкубка, в которой участвовали только мужчины-спортсмены. Спустя 27 лет, в 2025 году, компания снова инвестировала в рекламу во время Суперкубка, но на этот раз с участием только женщин-спортсменок. Nike остаётся крупнейшей компанией по производству спортивной одежды в США, но сталкивается с падением продаж, что делает её уязвимой перед потенциальными конкурентами. В последние годы Nike активно инвестировала в платные медиа и performance-маркетинг, потратив тысячи долларов на убедительную рекламу, чтобы увеличить продажи. Однако эта стратегия пока не приносит результатов, и продажи продолжают падать. Согласно последним данным о доходах Nike, общая выручка снизилась на 8% по сравнению с предыдущим годом, а продажи в Северной Америке упали на 10%. В декабре в отчёте о доходах Nike объявила о более целенаправленном подходе к маркетингу, сместив фокус на бренд-маркетинг и инновации в продуктах. Компания хочет создать эмоциональную связь с клиентами через продукты и влиятельных спортсменов. «Мы усиливаем бренд-маркетинг, чтобы поддержать запуск ключевых продуктов и предстоящих спортивных мероприятий. Инвестиции в спортивный маркетинг также увеличиваются благодаря недавним расширениям долгосрочных партнёрских отношений», — заявил финансовый директор Nike Мэтью Френд. Стоимость 30-секундного рекламного ролика во время рекламных пауз на Суперкубке составляет около 8 миллионов долларов, включая расходы на производство и гонорары спортсменов и актёров за участие. Хотя контракты со спортсменами Nike уже включают финансовое соглашение, по которому подписанные спортсмены получают годовую зарплату за ношение и продвижение продукции Nike в обмен на свой публичный имидж, участие в рекламе увеличит их зарплаты больше, чем у других спортсменов, которым такая возможность не предоставлена. Рекламный ролик Nike Super Bowl LIX передаёт вдохновляющее послание о расширении прав и возможностей женщин. Как ранее заявляла Nike, компания хочет переориентировать свой маркетинг, представляя спортсменов, которые связаны со спортом и культурой. Учитывая растущую популярность женского спорта, компания решила выделить некоторых из лучших спортсменок для своей самой важной и дорогостоящей рекламы года. В рекламном ролике Nike «So Win» к Суперкубку LIX приняли участие игроки женской НБА Кейтлин Кларк, Сабрина Ионеско и Эйджа Уилсон, игрок студенческой баскетбольной команды Джуджу Уоткинс, олимпийский гимнаст Джордан Чайлз, профессиональная теннисистка Арина Соболенко, олимпийская звезда лёгкой атлетики Ша'Карри Ричардсон, футболистка Алексия Путеллас и игрок женской сборной США по футболу София Смит Уилсон. Цель рекламного ролика — передать эмоциональное послание о расширении прав и возможностей женщин через использование песни Led Zeppelin «Whole Lotta Love» в качестве фона и голоса рэпера Doechii для чтения цитат, которые часто говорят женщинам, заставляя их чувствовать себя недостаточно хорошими. Рекламный ролик заканчивается цитатой: «Что бы вы ни делали, вы не сможете победить. Так что побеждайте». Это полная противоположность культовому слогану Nike «Просто сделай это», который используется в каждой рекламе. Эта неожиданная смена курса может быть попыткой компании Nike продемонстрировать свои усилия по восстановлению прибыльности и возвращению статуса одного из ведущих брендов спортивной одежды в мире.