Новости компании NIKE

2024-09-20T13:18:55+03:00

Новость: положительная. Новый генеральный директор Nike может попытаться наладить связи с ритейлерами в целях оживления продаж. Новый генеральный директор Nike, скорее всего, сосредоточится на восстановлении отношений с ритейлерами для стимулирования спроса. Эта стратегия отошла на второй план при уходящем главой Джоне Донахью, сообщили отраслевые эксперты в пятницу. Гигант по производству спортивной одежды в четверг назначил ветерана компании Эллиотта Хилла своим генеральным директором, что вселило уверенность среди инвесторов в перспективы перемен в компании, которая боролась со стратегическими ошибками и жесткой конкуренцией. Акции Nike выросли на 7% на предварительных торгах в пятницу. «Хилл собирается поработать над восстановлением некоторых отношений Nike с оптовыми покупателями, поскольку за прошедшие годы Nike потеряла некоторых клиентов и сняла с производства часть продукции, что вызвало недоброжелательность (среди розничных продавцов)», — сказал Томас Хейс, управляющий акциями Great Hill Capital. Донахью занял пост генерального директора в 2020 году и поставил перед собой задачу развить бизнес электронной коммерции Nike и стимулировать ее подразделение прямых продаж потребителям (DTC) — или продажи через собственные магазины, приложение и веб-сайты — чтобы продавать больше по полной цене и меньше полагаться на оптовиков. Стратегия не сработала, и Nike уступила позиции более мелким конкурентам, таким как On Holding, поддерживаемая Роджером Федерером, и Hoka, принадлежащая Deckers. Ранее в этом году руководители признали, что стратегия Nike DTC не обеспечила ожидаемого роста и что компания теряет позиции, особенно в категории беговой обуви. «Хотя мы не ожидаем, что Nike полностью откажется от (своего) продвижения к прямым продажам потребителям, мы считаем назначение Эллиотта Хилла на пост генерального директора явным признаком того, что Nike снова сосредоточивается на продуктовых инновациях», — сказал аналитик Oppenheimer Брайан Нагель. Только за последний год Nike разработала план экономии на $2 млрд, сократив 2% рабочей силы. В этом году компания потеряла четверть своей рыночной стоимости. «Донахью был подходящим человеком для этой работы, когда пришел изменить бизнес-модель», — сказал Арт Хоган, главный рыночный стратег B. Riley Wealth. «(Но) мир изменился после пандемии, и теперь потребители хотят выйти и увидеть бренд на полках, и, к сожалению, в 2020 году они изменились слишком сильно, чтобы было легко вернуться в прошлое». Автор: Juveria Tabassum. Источник: www.reuters.com

Войти

Войдите, чтобы оставлять комментарии

Другие новости сообщества / НОВОСТИ АКЦИЙ