McDonald's заявляет, что обед за 5 долларов начинает обращать вспять спад трафика

2024-08-01T13:05:29+03:00

McDonald's заявляет, что обед за 5 долларов начинает обращать вспять спад трафика. Согласно служебной записке компании для франчайзи, предложение McDonald's о пятидолларовой купоне привело к «заметному» росту посещаемости закусочных и помогло переманить клиентов у конкурентов. «Мы не можем позволить себе уступить конкурентам ни дюйма, а нашим конкурентам будет очень трудно поспевать за нами», — заявили Дориа и Хассан, призвав франчайзи сосредоточиться на ценности, поскольку осенью компания выпустит новые продукты. Меморандум, вероятно, призван укрепить поддержку среди франчайзи компании, которые управляют 95% точек сети в США. Их реакция на акцию включала «интерес, дезинформацию и, порой, замешательство», согласно меморандуму, который стремился предоставить «единый взгляд на результаты». Операторы платят в рекламный фонд и получают возможность вносить свой вклад в крупные маркетинговые кампании, такие как общенациональная акция на обед за 5 долларов, поэтому McDonald's нуждается в них. Согласно меморандуму, пакет рассматривается рекламным комитетом, состоящим из франчайзи, и «проходит традиционную процедуру голосования». «Восприятие ценности» По словам Джона Гордона, ресторанного аналитика, управляющего собственной консалтинговой фирмой, рост трафика на 3% является позитивным, но для обеспечения устойчивой прибыли необходим еще больший рост. «Сейчас самое главное — будет ли подъем еще больше или он иссяк», — написал он в электронном письме. Президент McDonald's в США Джо Эрлингер заявил в понедельник на пресс-конференции, посвященной финансовым результатам, что рост посещений пока не привел к росту продаж. «McDonald's еще предстоит проделать большую работу, чтобы улучшить восприятие своей ценности», — отметил аналитик KeyBanc Capital Markets Эрик Гонсалес в записке для клиентов после квартальной отчетности компании. Чикагская компания рассматривает более масштабную «перезагрузку ценностей», заявил в среду в интервью CNBC генеральный директор Крис Кемпчински. Количество предложений меню за $1, $2 и $3 сократилось в последние годы, поскольку цены выросли. «Я бы рассматривал предложение о пятидолларовой купоне на еду как промежуточную программу повышения ценности, а затем мы займемся внедрением более постоянной программы повышения ценности, подобной той, что была у нас раньше», — сказал он, согласно стенограмме его выступления. Автор: Daniela Sirtori. Источник: www.bloomberg.com

Войти

Войдите, чтобы оставлять комментарии

Другие новости сообщества / НОВОСТИ АКЦИЙ