Как с вами связаться

Введите сообщение

Войти

Как с вами связаться

Введите сообщение

Войти
Аватар сообщества NIKE [новости]

NIKE [новости]

НОВОСТИ АКЦИЙ

Новости компании NIKE

4
Новости компании NIKE

Новость: положительная. Nike начинает маркетинговое возвращение с суровой олимпийской рекламы. Согласно пресс-релизу, компания Nike представила свою олимпийскую кампанию «Победа не для всех», в которой рассматривается безжалостное стремление стать лучшим спортсменом . Актер Уиллем Дефо озвучивает рекламу, в которой исследуются качества, мотивирующие великих спортсменов, включая одержимость властью, неспособность быть удовлетворенным и отсутствие эмпатии. «Я плохой человек?» служит рефреном в креативе с участием легендарных спортсменов, таких как Леброн Джеймс и Серена Уильямс. Nike позиционировала Парижскую Олимпиаду как момент возвращения. Компания боролась с падением продаж и стремится вернуть себе репутацию смелого, вызывающего разговоры бренд-маркетинга. Некоторые спонсоры Олимпиады в своей маркетинговой кампании, посвященной играм, которые стартуют 26 июля , взяли за основу идею спортивного духа и товарищества. Nike применяет более радикальный подход, разрабатывая кампанию, в которой особое внимание уделяется качествам, которые в основном воспринимаются как негативные, но часто являются мотиваторами для лучших в своем классе спортсменов. Дефо, актер, которого часто берут на роли злодеев, энергично закадровым голосом задается вопросом, делает ли стремление к победе человека плохим. Его повествование дополняет кадры выступлений спортивных икон на пике формы, включая Леброна Джеймса, Серену Уильямс, Янниса Адетокунбо, Циньвэня Чжэна, Аджа Уилсона, Вини-младшего, Якоба Ингебригтсена и Ша'Карри Ричардсона. «Я иррационален, у меня нет ни капли раскаяния, у меня нет чувства сострадания», — хихикает Дефо в рекламном ролике гимна. «Я бредовый, я маниакальный. Ты думаешь, я плохой человек? Скажи мне». Контент в социальных сетях и наружная реклама также являются частью кампании. Рекламные щиты, появляющиеся в городах по всему миру, связывают спортсменов-послов с текстом вроде «Если вы не хотите победить, вы уже проиграли» и «Моя мечта — положить конец их». Согласно объявлению, концепция in-your-face, призванная воплотить то, что требуется для достижения элитного настроя спортсмена, была напрямую вдохновлена ​​идеями, которыми поделились сотни спортсменов-партнеров Nike. Агентство Wieden + Kennedy Portland возглавило кампанию. «Победа не для всех» — крупнейшая маркетинговая инициатива, предпринятая Николь Хаббард Грэм с тех пор, как она заняла должность директора по маркетингу в начале года. Грэм сменила Дирка-Яна «Диджея» ван Хамерена, давнего ветерана Nike, который был директором по маркетингу в течение шести лет. «Это не просто кампания — это чествование спортсменов и их победного настроя», — сказал Грэм в заявлении, распространенном по электронной почте. «Это история о том, что нужно, чтобы стать лучшим. О жертвах, решимости и упорстве, на которые идут спортсмены в своем стремлении к величию. О наследии, которое еще предстоит сформировать. И о мечтах, которые станут реальностью. Это напоминает миру, что нет ничего плохого в желании побеждать». Nike позиционирует Олимпиаду как начало своего путизаново открываем «более острый и смелый» маркетинг, который опирается на спортсменов и ключевые спортивные моменты. Гигант по производству спортивной одежды признал, что в последние годы уделял слишком много внимания стратегии прямых продаж потребителям и столкнулся с более серьезными проблемами со стороны новых брендов в категориях, в которых он когда-то доминировал, например, в беге. Автор: Peter Adams. Источник: www.marketingdive.com

Войти

Войдите, чтобы оставлять комментарии

Другие новости сообщества / НОВОСТИ АКЦИЙ

Вы уверены, что хотите выйти из аккаунта?