Qualcomm и Microsoft опираются на ажиотаж вокруг искусственного интеллекта, чтобы подстегнуть возрождение рынка ПК

2024-07-09T12:46:38+03:00

Qualcomm и Microsoft опираются на ажиотаж вокруг искусственного интеллекта, чтобы подстегнуть возрождение рынка ПК. Технологические компании, от Microsoft Corp. до Qualcomm Inc., начинают маркетинговую кампанию для нового типа компьютеров, которые они называют «ПК с искусственным интеллектом», обещая внедрить функции искусственного интеллекта в свои ноутбуки и настольные компьютеры. Новые ноутбуки отличаются от стандартных устройств наличием дополнительного процессора, который специально разработан для ускорения функций искусственного интеллекта, таких как персональные помощники и возможность автоматизации задач. Но только 3% ПК, поставленных в этом году, будут соответствовать порогу вычислительной мощности Microsoft, чтобы считаться ПК с искусственным интеллектом, согласно данным исследовательской компании IDC. Чтобы убедить потребителей и корпорации, что пришло время покупать, отрасли необходимо будет предложить более широкий ассортимент ПК и программное обеспечение, которое использует преимущества нового оборудования. Пока что аналитики и обозреватели также скептически относятся к возможностям искусственного интеллекта новых ноутбуков. Полезность ограничена, поскольку лишь немногие производители программного обеспечения, помимо Microsoft, создают функции для использования новых чипов в машинах, оптимизированных для задач ИИ, сказал Эрик Комптон, финансовый аналитик, специализирующийся на индустрии ПК в Morningstar. По словам человека, знакомого с обсуждениями, производители приложений, такие как Adobe Inc., Salesforce Inc. и SentinelOne Inc., дали отпор одному из крупнейших производителей ПК, когда тот попросил их настроить программное обеспечение так, чтобы инструменты ИИ можно было использовать непосредственно на новых компьютерах к моменту запуска. Все эти компании предоставляют функции ИИ через облако. SentinelOne рассматривает возможность оптимизации своих продуктов для ПК с ИИ в будущих разработках, но, скорее всего, потребуются годы, чтобы эти устройства достигли «достаточной доли развернутых машин», сказал в своем заявлении Грегор Стюарт, вице-президент компании по ИИ. Клара Ши, которая руководит усилиями Salesforce в области ИИ, сказала, что компания разрабатывает языковые модели на устройствах, технологию, которая лежит в основе многих типов генеративного ИИ, но не назвала ожидаемых сроков выпуска. Некоторые более мелкие производители ПО оптимизировали свои приложения для ИИ на устройстве. К ним относятся Blackmagic Design Inc., которая производит ПО для редактирования видео, конкурирующее с Adobe Premiere, и инструмент для микширования музыки djay от Algoriddim. На данный момент доступные функции ИИ в основном являются уловками, сказал сотрудник Best Buy Co. вскоре после запуска в июне, который попросил не называть его имени из-за страха профессиональных последствий. Машины, известные как «Copilot+ PC», ограничены такими функциями, как инструмент, который создает видимость того, что вы смотрите в камеру во время видеоконференции, когда на самом деле ваши глаза сосредоточены в другом месте. Генеративные модели ИИ могут использоваться для создания изображений на устройстве, но по-прежнему требуют подключения к Интернету для модерации контента. Флагманская функция Microsoft, которая позволит пользователю легко находить прошлые действия на своем компьютере, называемая Recall, была отложена из-за проблем с конфиденциальностью. Представитель Microsoft заявил, что разработчики «проявили большой энтузиазм» при создании приложений для использования нового оборудования, а отзывы пользователей о новых устройствах были «потрясающими». Ставки высоки для многих компаний-участников. Qualcomm, поставщик новых чипов, заявляет, что готова бросить вызов доминированию Intel Corp. на рынке машин. Производители ПК, такие как Dell Technologies Inc. и HP Inc., надеются, что машины снова подстегнут интерес потребителей к персональным компьютерам. Но компаниям нужно будет обеспечить соответствие производительности маркетингу, чтобы избежать предыдущих тупиков — вроде недолговечной мобильной операционной системы Windows или съемных экранов. Представитель HP сообщил, что компания сотрудничает с поставщиками программного обеспечения с целью создания новых возможностей для ПК с искусственным интеллектом, одновременно рекламируя существующие функции, такие как перевод в реальном времени. Даже если сейчас возможности ограничены, ПК с ИИ могут спровоцировать волну новых более дорогих покупок. Многие потребители, предприятия и школы купили ноутбуки в первые месяцы пандемии, но пока не обновились. Новые возможности ИИ помогут направить покупателей в сторону более дорогих вариантов, сказал Майкл Делл, основатель и генеральный директор одноименной компании, в майском интервью. «Вы хотите купить ПК, который не способен делать те вещи ИИ, которые вам захочется делать в будущем? Я так не думаю». Есть первые признаки движения. Пятая часть компьютеров, проданных в течение недели запуска, были компьютерами с искусственным интеллектом, согласно данным, предоставленным исследователем рынка Circana. Технически подкованные потребители, такие как создатели контента, быстрее приняли новые машины, в то время как широкая публика, вероятно, все еще немного «сбита с толку», сказал Майк Кросби, исполнительный директор Circana. Другим важным преимуществом является лучшее время работы от батареи, чем у других ноутбуков, использующих операционные системы Windows от Microsoft. Qualcomm утверждает, что ее более эффективные чипы на основе разработок Arm Holdings Plc могут означать дни использования без подзарядки. Ави Грингарт, отраслевой аналитик Techsponential, который помог провести рекламное мероприятие Qualcomm, сказал в интервью, что на данный момент основным преимуществом ноутбуков является время работы от батареи, а не ИИ. Но разные чипы также повышают вероятность проблем совместимости с поколениями программного обеспечения, написанного для процессоров Intel или Advanced Micro Devices Inc. Распространенные приложения, такие как Microsoft Office, WhatsApp от Meta Platforms Inc. и Photoshop от Adobe, были оптимизированы для систем на базе Arm. Но многие устаревшие приложения, которые все еще используются в бизнесе, не будут поддерживаться, что, вероятно, ограничит принятие среди предприятий, сказал Эрик Вудринг, аналитик Morgan Stanley. Qualcomm признает, что ей необходимо активизировать усилия по продвижению своего бренда и помогать производителям ПК с рекламой. Это необходимо, поскольку отрасль десятилетиями полагалась на Intel в плане рекламных долларов в рамках, пожалуй, самой успешной кампании по компонентам: «Intel Inside». Потребители, в частности, были приучены видеть эту этикетку на своих компьютерах как знак качества. И Intel даже удалось вывести суббренды на передний план. Ее продвижение Centrino в 2003 году привело к взрыву использования ноутбуков с включением подключений Wi-Fi. Qualcomm, которая ранее пыталась и не смогла захватить часть рынка ПК, тратит более $75 млн в год на печать названия своего процессора Snapdragon на майках игроков футбольного клуба Manchester United. Она также увеличила выплаты партнерам, таким как производители ПК, чтобы поддержать маркетинг, сказал директор по маркетингу Дон Макгуайр. «Это момент, но он должен быть устойчивым», — сказал Макгуайр. «Речь идет о следующих шести годах, а не о следующих шести месяцах». Средние стартовые цены на новые ПК с искусственным интеллектом на базе Qualcomm примерно на 48% выше, чем на аналоги без искусственного интеллекта, пишет Самик Чаттерджи, аналитик JPMorgan Chase & Co. Он считает, что к 2026 году Qualcomm будет занимать около 25% рынка ПК с искусственным интеллектом. Ожидается, что в этом году Intel и AMD выпустят собственные ПК с искусственным интеллектом, которые, скорее всего, будут иметь меньше проблем с совместимостью, связанных с устройствами на базе ARM. Тем не менее, это будет долгий путь, чтобы добиться принятия потребителями и бизнесом. По данным IDC, в 2026 году ПК с искусственным интеллектом будут составлять всего около 20% от новых поставок ПК. Авторы: Brody Ford,Ian King,Evan Gorelick. Источник: www.bloomberg.com