Как с вами связаться

Введите сообщение

Как с вами связаться

Введите сообщение

Аватар сообщества STARBUCKS: НОВОСТИ

STARBUCKS: НОВОСТИ

АКЦИЙ США - последние новости на сегодня - MONDIARA

Новости компании STARBUCKS

4
Новости компании STARBUCKS

Новость: негативная. В Китае Starbucks пытается избежать ценовой войны, но ее втягивают в скидки. Поскольку Starbucks сталкивается с жесткой конкуренцией за свое пиво в Китае со стороны быстрорастущих и недорогих конкурентов, которые отвоевали ее долю на рынке, сеть кофеен все больше втягивается в ценовую войну, которой, по ее словам, она хочет избежать. Ставки высоки для Starbucks, которая в последнее время испытывает растущее давление со стороны инвесторов из-за снижения продаж на двух крупнейших рынках — в США и Китае. Хотя базирующаяся в Сиэтле компания вынуждена работать во второй по величине экономике мира, где ее конкурент Luckin Coffee впервые в 2023 году вывел ее на первое место по годовым продажам, руководство убеждено, что ей не нужно в гонку вниз по ценам. «Мы не заинтересованы в ценовой войне», — заявила в январе генеральный директор Starbucks в Китае Белинда Вонг. «Мы концентрируемся на обеспечении высококачественного, но прибыльного и устойчивого роста». Эти настроения повторил основатель Говард Шульц во время визита в Шанхай в марте. Однако аналитики, проверки Reuters и публикации китайских потребителей в социальных сетях указывают на увеличение количества купонов на скидку, предлагаемых Starbucks через собственные мини-программы, а также через прямые трансляции кофеварок на Douyin и популярные сторонние платформы доставки. для заказа кофе. По сути, Starbucks позволил китайским потребителям относительно легко покупать наиболее часто заказываемый кофе со скидкой 30% или купонами «два по цене одного», не снижая при этом заявленные цены, скатываясь по скользкой дорожке увеличения скидок в сторону потенциальной ценовой войны. Хотя агентство Reuters не смогло количественно оценить, насколько увеличилось использование скидочных купонов Starbucks, и фирма отказалась комментировать свою политику в отношении купонов, подобные методы предоставления скидок когда-то были редкостью для американских кофеварок. Однако в 2024 году они стали легко доступны. Уокер Шен, 38 лет, офисный работник из Шанхая, который часто пользуется купонами на скидку, чтобы купить свой ежедневный кофе. В последние месяцы он заметил увеличение количества push-уведомлений от Starbucks, предлагающих ему купоны на скидку 30%. «Я думаю, что сейчас меньше людей пьют Starbucks», — сказал Шен, добавив, что «большинство людей не так требовательны, когда дело касается качества», а это означает, что меньше потребителей готовы платить больше за Starbucks. Ценовая война в кофейном секторе Китая возникает на фоне устойчивой дефляционной среды, усугубляемой слабыми потребительскими настроениями, поскольку экономика пытается восстановиться, а заработная плата стагнирует. К несчастью для Starbucks, говорит Джейсон Ю, управляющий директор исследовательской компании Kantar Worldpanel в Китае, у нее на самом деле нет другого выбора, кроме как в некоторой степени конкурировать по цене на рынке, где борьба за низкую стоимость стала «новой нормой». «Усиление рекламных предложений и повышение интенсивности их продвижения, а также высокая активность в социальных сетях являются важными шагами для сохранения своих позиций и предотвращения дальнейшего разрушения доли рынка», - добавил он. В результатах второго квартала, опубликованных в начале мая, Starbucks сообщила, что продажи в одних и тех же магазинах в Китае - ее втором по величине рынке - упали на 11%, что побудило компанию снизить годовой прогноз продаж. Согласно последним доступным данным, в 2022 году сеть кофеен занимала 13,6% рынка кафе и баров Китая. Компания Daxue Consulting, занимающаяся исследованиями рынка, оценила рынок жареного кофе в Китае в 11,7 млрд долларов в 2023 году и прогнозирует, что к 2025 году он вырастет до 13,25 млрд долларов. Starbucks по-прежнему более проницательна в своем подходе к распространению купонов на скидку, чем другие, говорит независимый аналитик по продуктам питания и напиткам Чжу Даньпэн. "Starbucks будет проводить рекламные акции, но их объемы будут небольшими, они будут проводиться в определенный период времени или для каких-то конкретных продуктов", - сказал он. Генеральный директор Starbucks China Вонг в прошлом году заявил, что «Deep Brew», механизм анализа данных с использованием искусственного интеллекта, позволит предлагать скидки «нужным клиентам в нужное время» в Китае, хотя компания отказалась комментировать использование Deep Brew. в рамках своей текущей стратегии. Прейскурантная цена большого латте Luckin в 29 юаней (4 доллара США) недалеко от цены латте в Starbucks (33 юаня), но на самом деле Luckin часто продает латте по 9,9 юаней с широкодоступным купоном. Предложения других конкурентов еще дешевле: сеть Cotti, основанная бывшим председателем Luckin Чарльзом Лу, предлагает американо за 8,8 юаней с купоном, а KCoffee от KFC позволяет участникам покупать кофе за 5 юаней в течение 30 дней с членским взносом в 10 юаней. Благодаря большим скидкам и более быстрому расширению магазинов (18 590 магазинов уже более чем вдвое превышают 9 000 Starbucks, которые, по заявлению Starbucks, откроются в Китае к 2025 году), выручка Luckin достигла 24,86 млрд юаней (3,45 млрд долларов США) в 2023 году, что превзошло сопоставимые годовые продажи Starbucks в 3,16 долларов США. миллиардов в Китае. Хотя цена будет важным фактором при принятии решений потребителями в обозримом будущем, Starbucks не победит своих конкурентов в гонке ко дну, говорит Ю из Kantar, добавляя, что американской фирме следует продолжать свою стратегию предложения премий в -опыт магазина, с которым не могут сравниться его конкуренты. «Starbucks необходимо конкурировать по цене, но не только по цене», — сказал он. «Им необходимо лидировать в инновациях, вести разговоры о кофе и создавать эмоциональную ценность для потребителей, иначе они еще больше проиграют местной конкуренции». Авторы: Casey Hall,Sophie Yu. Источник: www.reuters.com

Пост взят с международного финтех-медиа ресурса

Другие новости сообщества / АКЦИЙ США - последние новости на сегодня - MONDIARA

EXPRESS NEWS

  • Рубио поблагодарил Россию за освобождение Гилмана
    Рубио поблагодарил Россию за освобождение Гилмана

  • Вопрос о лишении права голоса Армении в ОДКБ может быть рассмотрен на саммите организации 11 ноября. Об этом заявил в интервью ТАСС замглавы МИД РФ Михаил Галузин

  • Трамп вернулся к выжидательному подходу в отношении Ирана, пишет The Wall Street Journal со ссылкой на неназванных должностных лиц администрации США

  • Трамп заявил, что намерен добиваться от Ирана компенсации, в том числе за гибель американских военнослужащих. Он отметил, что такое намерение возникло после того, как представители Ирана потребовали компенсировать ущерб, нанесенный за последние пять месяцев военного конфликта

  • Никаких официальных переговоров с ФРГ по Украине в Баку не было, заявил ТАСС замглавы МИД РФ Галузин
    Никаких официальных переговоров с ФРГ по Украине в Баку не было, заявил ТАСС замглавы МИД РФ Галузин

  • В Шанхае предупредили о подтоплении некоторых районов города на 15-30 см из-за вызванного тайфуном ливня

  • ЕС столкнулся с энергокризисом, который сам же и спровоцировал, отказавшись от газа из РФ, заявил Дмитриев. По его словам, Германия заполнила газохранилища лишь на 47,6% (при обычном показателе 75%), а Нидерланды — всего на 38,5% (при 77%)

  • Экс-председатель Верховного суда Венгрии Андраш Бака принял предложение занять пост президента страны, заявил Мадьяр

  • Уиткофф и Кушнер могут посетить Москву на следующей неделе, сообщает источник ТАСС
    Уиткофф и Кушнер могут посетить Москву на следующей неделе, сообщает источник ТАСС

  • Абелардо де ла Эсприэлья вступил в должность президента Колумбии, церемония инаугурации транслировалась в эфире телеканала Caracol

  • Пашинян заявил, что Армения понимает, что одновременное членство в ЕАЭС и ЕС невозможно
    Пашинян заявил, что Армения понимает, что одновременное членство в ЕАЭС и ЕС невозможно

  • «Нам всегда нужно больше». Трамп допустил, что ВС США необходимо пополнить запасы вооружений

  • Трамп допустил, что военная операция США против Ирана вскоре будет завершена
    Трамп допустил, что военная операция США против Ирана вскоре будет завершена

  • Глава дипслужбы Ватикана монсеньор Галлахер планирует в конце августа посетить Москву, сообщил ТАСС ватиканский источник

  • «Достается победителю». Трамп назвал венесуэльскую нефть трофеем США. По словам американского лидера, во время операции в Каракасе США действовали «по-старинке», получив за счет венесуэльской нефти «во много раз больше, чем потратили»
    «Достается победителю». Трамп назвал венесуэльскую нефть трофеем США. По словам американского лидера, во время операции в Каракасе США действовали «по-старинке», получив за счет венесуэльской нефти «во много раз больше, чем потратили»

  • Трамп считает, что глава Пентагона Хегсет ввел его в заблуждение относительно запасов вооружений США, истощенных в войне против Ирана. Об этом сообщила The Washington Post со ссылкой на источники в американской администрации

  • Трамп заявил, что США продолжают консультации с Ираном и рассчитывают на достижение договоренностей

  • Трамп заявил, что США и Иран провели «очень хороший» день переговоров. Он считает, что их результат может стать известен в течение 48 часов
    Трамп заявил, что США и Иран провели «очень хороший» день переговоров. Он считает, что их результат может стать известен в течение 48 часов
  • Израиль не уйдет из сектора Газа до полного разоружения ХАМАС, заявил Нетаньяху
    Израиль не уйдет из сектора Газа до полного разоружения ХАМАС, заявил Нетаньяху

  • Мигранты из Марокко продвигаются вглубь ЕС, чтобы поблагодарить фон дер Ляйен за ее политику, благоприятствующую иммиграции. Об этом написал в X Дмитриев

  • Владимир Путин подписал закон о регулировании цифровых валют и цифровых прав
    Владимир Путин подписал закон о регулировании цифровых валют и цифровых прав

  • Нелегальная миграция и энергетика убивают Европу, заявил Трамп

  • Глава МИД России Сергей Лавров возглавит делегацию РФ на сессии Генассамблеи ООН в Нью-Йорке
    Глава МИД России Сергей Лавров возглавит делегацию РФ на сессии Генассамблеи ООН в Нью-Йорке

  • Сурен Папикян переназначен на должность министра обороны Армении, следует из указа президента

  • США сохраняют готовность к «невиданным» ударам по Ирану, заявил Хегсет
    США сохраняют готовность к «невиданным» ударам по Ирану, заявил Хегсет

  • Трамп заявил, что отменил удар по Ирану по просьбе Катара, ОАЭ и Саудовской Аравии, а также самой исламской республики

  • Переговоры между Ираном и Оманом об обеспечении судоходства в Ормузском проливе находятся на завершающей стадии, сообщил Арагчи
    Переговоры между Ираном и Оманом об обеспечении судоходства в Ормузском проливе находятся на завершающей стадии, сообщил Арагчи

  • Премьер Молдавии Тофан заявил, что покинет пост в 2029 году и после уйдет из политики: «Я не политик и не собираюсь становиться политиком»

  • Пашинян подписал решение об отставке действующего правительства. Документ будет отправлен на подпись президенту страны Ваагну Хачатуряну

  • Трамп заявил, что согласился отменить запланированный мощный удар по Ирану ради достижения договоренностей
    Трамп заявил, что согласился отменить запланированный мощный удар по Ирану ради достижения договоренностей

  • UEFA проголосует за отстранение Джанни Инфантино от должности президента FIFA, если он откажется уйти в отставку сам. Об этом сообщает The Telegraph

  • Джанни Инфантино вскоре может покинуть пост президента FIFA, сообщил журналист Ромен Молина. По информации источника, Инфантино потерял поддержку чиновников FIFA и контроль над организацией
    Джанни Инфантино вскоре может покинуть пост президента FIFA, сообщил журналист Ромен Молина. По информации источника, Инфантино потерял поддержку чиновников FIFA и контроль над организацией

  • США планируют пока продолжать наносить удары по Ирану, заявил Трамп. «Мы очень жестко будем наносить по ним удары», — сказал он на заседании президентского кабинета

  • Число погибших из-за землетрясения в Японии выросло до 28 человек
    Число погибших из-за землетрясения в Японии выросло до 28 человек

  • «В этом составе мы встречаемся в последний раз». Пашинян поблагодарил правительство Армении, которое провело последнее заседание перед отставкой

  • Россия стала обладателем пяти комплектов медалей на Играх ООН, в том числе завоевала золото в волейболе и серебро в футболе, передает корреспондент ТАСС

  • Нетаньяху на встрече с Трампом выразил сомнения относительно возможности заключения сделки с Ираном. Об этом сообщил со ссылкой на источники портал Axios
    Нетаньяху на встрече с Трампом выразил сомнения относительно возможности заключения сделки с Ираном. Об этом сообщил со ссылкой на источники портал Axios

  • Экс-президент Аргентины Кристина Фернандес де Киршнер, отбывающая наказание по делу о коррупции, сообщила, что обратилась с жалобой на свой приговор в Комитет по правам человека ООН

  • США намерены вновь нанести серьезные удары по Ирану, но выясняют, возможна ли договоренность, заявил Трамп
    США намерены вновь нанести серьезные удары по Ирану, но выясняют, возможна ли договоренность, заявил Трамп

  • Референдум по части вступления в ЕС может быть организован лишь тогда, когда шаги по членству Армении в сообщество станут более предметными. Об этом заявил Пашинян

Вы уверены, что хотите выйти из аккаунта?