Как с вами связаться

Введите сообщение

Войти

Как с вами связаться

Введите сообщение

Войти
Аватар сообщества COCA-COLA [новости]

COCA-COLA [новости]

НОВОСТИ АКЦИЙ

Новости компании COCA-COLA

4
Новости компании COCA-COLA

Новость: положительная. Как Coca-Cola скрыла энергию Африки для своего последнего творения. Сегодня (23 мая) компания Coca-Cola представила свой последний вкус на своей платформе Creations — Coca-Cola Wozzaah Zero Sugar, который призван прославить яркость и динамизм всего африканского континента. Аромат доступен для покупки в течение ограниченного времени на некоторых рынках, включая Нигерию, Алжир, Южную Африку и Марокко. С именем, вдохновленным термином isiZulu, означающим «иди сюда», Wozzaah стремится олицетворять Африку: от ее вкусового профиля до упаковки, а также ряда партнерских отношений и опыта, которые призваны распространить запуск на другие физические и цифровые сферы. «Все это очень привлекательно и красочно, но в то же время очень непримиримо и смело», — сказала Силке Бакер, старший директор и руководитель категории Coca-Cola в Африке. «Я считаю, что из всех творений это то, что вам совершенно не к лицу, потому что оно очень соответствует африканскому духу». Благодаря работе кенийского иллюстратора Джой Ричу, Wozzaah выделяется даже среди более экспериментальной линии Creations своим дизайном, насыщенным желтым и фиолетовым, с акцентами бирюзового и знакового красного цвета бренда. Внутри банки команда ученых-диетологов Coca-Cola попыталась ответить на вопрос: «Какой на вкус Африка?» «На прошлой неделе мы провели дегустацию в офисе, и впечатления у всех совершенно разные», — сказал Бакер. «Поэтому, даже если я скажу вам, что в нем, ваше восприятие того, что, по вашему мнению, представляет собой Африка, усиливает вкусовые ноты, которые вы улавливаете». В рамках запуска Coca-Cola привлекла музыканта из Эсватини Uncle Waffles для выступления на концерте в Йоханнесбурге, Южная Африка, и проведения цифровой презентации аромата с использованием настраиваемых линз Snapchat. Бренд также объединился с WafflesnCream, первой нигерийской компанией, занимающейся скейтбордингом, для создания товаров, доступных для онлайн-покупки по всему миру. Изучение культуры: При каждом запуске Creations Coca-Cola черпает вдохновение из культуры, отслеживая новые тенденции и прославляя фан-сообщества по всему миру. На этот раз Coca-Cola опиралась на растущее влияние африканской культуры на моду, еду и особенно музыку — сферу, в которой звуки Afrobeats и Amapiano распространились по всему миру. «Преимущество Coca-Cola заключается в том, что она является глобальным брендом и существует практически во всем мире», — сказала Оана Влад, старший директор по глобальной стратегии компании. «Вместе с командой в Африке мы познакомились с местной культурой и хотели отпраздновать ее и привнести что-то действительно интересное и новое, яркое, это буквально приглашение в Африку». Воззаа продолжает это приглашение, предлагая цифровой опыт, который одновременно является основной игрой с собственными данными. В отеле представлены разные комнаты, каждая из которых вдохновлена ​​атмосферой разных стран, включая Южную Африку, Марокко, Алжир и Нигерию. «Нет ничего, что африканцы ненавидят так сильно, как когда люди думают, что Африка — это страна», — сказал Бакер. «Мы пытаемся продемонстрировать прекрасное разнообразие и творческую силу этого континента. Это не универсальный вариант, мы пытаемся объединить все разные части нашего повествования наиболее достоверным способом, насколько это возможно». Wozzaah — одиннадцатый вкус Coca-Cola на платформе Creations, запущенной в 2022 году. Creations представила эзотерические ароматы, вдохновленные «вкусом» космоса, снов и метавселенной, и увидела, как маркетолог общается с деятелями культуры и использует новые каналы продаж. например Магазин TikTok. По словам Влада, Coca-Cola «обучается в реальном времени» с Creations, будь то быстрое изменение вкуса, такого как Happy Tears, или определение подхода к региональным сообществам, как, например, его ориентированный на Азию аромат K-Wave. «Задача для нас заключается в том, как нам попытаться оставаться очень маневренными и двигаться как можно быстрее», — сказал руководитель. «У нас есть некоторая дисциплина в отношении последовательности и того, как мы хотим что-то делать, но в то же время мы хотим оставаться очень гибкими и использовать культуру, когда она возникает». Автор: Chris Kelly. Источник: www.marketingdive.com

Войти

Войдите, чтобы оставлять комментарии

Другие новости сообщества / НОВОСТИ АКЦИЙ

Вы уверены, что хотите выйти из аккаунта?