Как с вами связаться

Введите сообщение

Как с вами связаться

Введите сообщение

Аватар сообщества NIKE: НОВОСТИ

NIKE: НОВОСТИ

АКЦИЙ США - последние новости на сегодня - MONDIARA

Проблема Nike не в продажах, а в их актуальности.

3 069

    ❗ У каждого успешного бренда наступает момент, когда всё вроде бы стабильно, но под поверхностью происходят изменения. Цифры остаются прежними, история актуальна, но поведение начинает меняться. Обычно это не нравится инвесторам, ориентированным на стоимость, но именно в таком положении находится Nike. Дискуссия о Nike строится неправильно. Инвесторы фокусируются на стратегии дистрибуции, оптовых отношениях, запасах и марже — видимых и измеримых показателях. Но они не причина происходящего, а следствие. Реальная проблема сложнее. Nike теряет свой блеск постепенно. Это происходит тихо, почти незаметно. Выпуск неудачного продукта, культурный момент, принадлежащий кому-то другому, — всё это незаметно меняет восприятие бренда. На пике бренд диктует спрос, устанавливает цены и формирует культуру. Когда его позиция ослабевает, даже незначительно, вся система переворачивается. Бренд начинает реагировать, а не лидировать. Увеличивается количество акций, циклы продаж становятся непредсказуемыми, дистрибуция теряет преимущество. Это не уникально для Nike. Такая закономерность повторяется на разных потребительских рынках. Gap когда-то доминировала, но затем перешла к выживанию за счёт скидок. Каждая из этих компаний выглядела стабильной, пока не перестала ей быть. Последовательность всегда одна: пик культурной значимости, угасание динамики продукта, переключение внимания потребителей, отставание финансовых показателей. Инвесторы, ориентированные на стоимость, попадают в ловушку, когда уже поздно реагировать. Сейчас Nike находится в переходной фазе. Рынок больше не считает её явным лидером. Это имеет большее значение, чем многие думают. Рынки реагируют на данные: выручку, маржу, прогнозы. Но потребительские бренды работают не с электронными таблицами, а с восприятием. Оно проявляется в поведении: что люди носят, о чём говорят, что перестают покупать. К тому времени, когда данные подтверждают сдвиг, рынок уже переоценивает бизнес. Сегодня этот цикл опаснее из-за скорости. Тренды меняются быстрее, продуктовые циклы сокращаются, социальные сети ускоряют изменения. То, что раньше занимало годы, теперь происходит за кварталы. Инвесторам сложнее адаптироваться. Многие попадают в ловушку, ожидая подтверждения. Они ищут стабилизации прибыли, пытаются смоделировать восстановление, не понимая, продолжает ли бренд лидировать. Вопрос не в том, восстановится ли Nike, а в том, продолжает ли она задавать тон. Если органический спрос движет рынком, ценовая власть и резонанс продукта покажут ответ. Акции и корректировки дистрибуции поддерживают спрос, что приводит к разным результатам. Один отражает лидерство, другой — адаптацию. Многие инвесторы ищут возможности в стабильности: предсказуемую прибыль, устойчивый рост. Но такие ситуации редко приводят к сверхприбыли, потому что они уже понятны. Реальное преимущество — в распознавании изменений до того, как они станут общепринятыми. Структурные изменения, выделение активов, разделение компаний и перераспределение капитала создают движение и заставляют рынок переоценивать ситуацию. Ухудшение имиджа бренда происходит медленнее и не требует немедленных действий, что создаёт задержку между восприятием и ценой. История Nike — это история о переходе, а не о провале. В такие моменты рынки совершают ошибки. Инвесторам сложно принять, что компания не в кризисе, а просто стала менее великолепной. Сдвиг происходит незаметно, сначала в поведении, а потом в цифрах. К тому времени, когда цифры подтверждают изменения, рынок уже меняется. Рынки вознаграждают за распознавание изменений, а не за выявление великих брендов. Самые большие потери происходят из-за того, что инвесторы слишком долго удерживают отличные компании, даже когда что-то изменилось. Преимущество — в распознавании момента, когда руководство сменилось. Источник: www.finance.yahoo.com

    Пост взят с международного финтех-медиа ресурса

    Другие новости сообщества / АКЦИЙ США - последние новости на сегодня - MONDIARA

    EXPRESS NEWS

    • Экс-председатель Верховного суда Венгрии Андраш Бака принял предложение занять пост президента страны, заявил Мадьяр

    • Уиткофф и Кушнер могут посетить Москву на следующей неделе, сообщает источник ТАСС
      Уиткофф и Кушнер могут посетить Москву на следующей неделе, сообщает источник ТАСС

    • Абелардо де ла Эсприэлья вступил в должность президента Колумбии, церемония инаугурации транслировалась в эфире телеканала Caracol

    • Пашинян заявил, что Армения понимает, что одновременное членство в ЕАЭС и ЕС невозможно
      Пашинян заявил, что Армения понимает, что одновременное членство в ЕАЭС и ЕС невозможно

    • «Нам всегда нужно больше». Трамп допустил, что ВС США необходимо пополнить запасы вооружений

    • Трамп допустил, что военная операция США против Ирана вскоре будет завершена
      Трамп допустил, что военная операция США против Ирана вскоре будет завершена

    • Глава дипслужбы Ватикана монсеньор Галлахер планирует в конце августа посетить Москву, сообщил ТАСС ватиканский источник

    • «Достается победителю». Трамп назвал венесуэльскую нефть трофеем США. По словам американского лидера, во время операции в Каракасе США действовали «по-старинке», получив за счет венесуэльской нефти «во много раз больше, чем потратили»
      «Достается победителю». Трамп назвал венесуэльскую нефть трофеем США. По словам американского лидера, во время операции в Каракасе США действовали «по-старинке», получив за счет венесуэльской нефти «во много раз больше, чем потратили»

    • Трамп считает, что глава Пентагона Хегсет ввел его в заблуждение относительно запасов вооружений США, истощенных в войне против Ирана. Об этом сообщила The Washington Post со ссылкой на источники в американской администрации

    • Трамп заявил, что США продолжают консультации с Ираном и рассчитывают на достижение договоренностей

    • Трамп заявил, что США и Иран провели «очень хороший» день переговоров. Он считает, что их результат может стать известен в течение 48 часов
      Трамп заявил, что США и Иран провели «очень хороший» день переговоров. Он считает, что их результат может стать известен в течение 48 часов
    • Израиль не уйдет из сектора Газа до полного разоружения ХАМАС, заявил Нетаньяху
      Израиль не уйдет из сектора Газа до полного разоружения ХАМАС, заявил Нетаньяху

    • Мигранты из Марокко продвигаются вглубь ЕС, чтобы поблагодарить фон дер Ляйен за ее политику, благоприятствующую иммиграции. Об этом написал в X Дмитриев

    • Владимир Путин подписал закон о регулировании цифровых валют и цифровых прав
      Владимир Путин подписал закон о регулировании цифровых валют и цифровых прав

    • Нелегальная миграция и энергетика убивают Европу, заявил Трамп

    • Глава МИД России Сергей Лавров возглавит делегацию РФ на сессии Генассамблеи ООН в Нью-Йорке
      Глава МИД России Сергей Лавров возглавит делегацию РФ на сессии Генассамблеи ООН в Нью-Йорке

    • Сурен Папикян переназначен на должность министра обороны Армении, следует из указа президента

    • США сохраняют готовность к «невиданным» ударам по Ирану, заявил Хегсет
      США сохраняют готовность к «невиданным» ударам по Ирану, заявил Хегсет

    • Трамп заявил, что отменил удар по Ирану по просьбе Катара, ОАЭ и Саудовской Аравии, а также самой исламской республики

    • Переговоры между Ираном и Оманом об обеспечении судоходства в Ормузском проливе находятся на завершающей стадии, сообщил Арагчи
      Переговоры между Ираном и Оманом об обеспечении судоходства в Ормузском проливе находятся на завершающей стадии, сообщил Арагчи

    • Премьер Молдавии Тофан заявил, что покинет пост в 2029 году и после уйдет из политики: «Я не политик и не собираюсь становиться политиком»

    • Пашинян подписал решение об отставке действующего правительства. Документ будет отправлен на подпись президенту страны Ваагну Хачатуряну

    • Трамп заявил, что согласился отменить запланированный мощный удар по Ирану ради достижения договоренностей
      Трамп заявил, что согласился отменить запланированный мощный удар по Ирану ради достижения договоренностей

    • UEFA проголосует за отстранение Джанни Инфантино от должности президента FIFA, если он откажется уйти в отставку сам. Об этом сообщает The Telegraph

    • Джанни Инфантино вскоре может покинуть пост президента FIFA, сообщил журналист Ромен Молина. По информации источника, Инфантино потерял поддержку чиновников FIFA и контроль над организацией
      Джанни Инфантино вскоре может покинуть пост президента FIFA, сообщил журналист Ромен Молина. По информации источника, Инфантино потерял поддержку чиновников FIFA и контроль над организацией

    • США планируют пока продолжать наносить удары по Ирану, заявил Трамп. «Мы очень жестко будем наносить по ним удары», — сказал он на заседании президентского кабинета

    • Число погибших из-за землетрясения в Японии выросло до 28 человек
      Число погибших из-за землетрясения в Японии выросло до 28 человек

    • «В этом составе мы встречаемся в последний раз». Пашинян поблагодарил правительство Армении, которое провело последнее заседание перед отставкой

    • Россия стала обладателем пяти комплектов медалей на Играх ООН, в том числе завоевала золото в волейболе и серебро в футболе, передает корреспондент ТАСС

    • Нетаньяху на встрече с Трампом выразил сомнения относительно возможности заключения сделки с Ираном. Об этом сообщил со ссылкой на источники портал Axios
      Нетаньяху на встрече с Трампом выразил сомнения относительно возможности заключения сделки с Ираном. Об этом сообщил со ссылкой на источники портал Axios

    • Экс-президент Аргентины Кристина Фернандес де Киршнер, отбывающая наказание по делу о коррупции, сообщила, что обратилась с жалобой на свой приговор в Комитет по правам человека ООН

    • США намерены вновь нанести серьезные удары по Ирану, но выясняют, возможна ли договоренность, заявил Трамп
      США намерены вновь нанести серьезные удары по Ирану, но выясняют, возможна ли договоренность, заявил Трамп

    • Референдум по части вступления в ЕС может быть организован лишь тогда, когда шаги по членству Армении в сообщество станут более предметными. Об этом заявил Пашинян

    • Президент РФ принял отставку главы Удмуртии Александра Бречалова по собственному желанию, назначил врио главы Ольгу Абрамову
      Президент РФ принял отставку главы Удмуртии Александра Бречалова по собственному желанию, назначил врио главы Ольгу Абрамову

    • Трамп заявил Fox News, что США нанесут сильные удары по Ирану в ответ на обстрел американских военных в Иордании

    • Пашинян назвал свой первый телефонный разговор с Путиным после выборов в Армении удачным
      Пашинян назвал свой первый телефонный разговор с Путиным после выборов в Армении удачным

    • «Никто не имеет права продавать нашу игру». Экс-президент FIFA Йозеф Блаттер заявил, что близкие отношения Трампа и Инфантино вредят мировому футболу. Об этом он написал на своей странице в «Х»

    • По меньшей мере 13 человек могли стать жертвами землетрясения в Японии, заявила премьер-министр страны Санаэ Такаити
      По меньшей мере 13 человек могли стать жертвами землетрясения в Японии, заявила премьер-министр страны Санаэ Такаити

    • Сенат Конгресса США утвердил Джея Клейтона на должность директора американской Нацразведки. Голосование продолжается, но кандидатуру поддержали уже более 50 сенаторов. Этого достаточно для утверждения Клейтона

    • Визит в Россию Уиткоффа и Кушнера может состояться в ближайшие две недели, но определенности сейчас нет, сообщил источник ТАСС
      Визит в Россию Уиткоффа и Кушнера может состояться в ближайшие две недели, но определенности сейчас нет, сообщил источник ТАСС

    Вы уверены, что хотите выйти из аккаунта?